11月11日，劉華鵬老師再次受邀葛洲壩集團，為學員們在線直播講授“企業宣傳與輿論引導”的課程，1000多人次的學員參與了全天的直播學習。

《企業宣傳與輿論引導》

主講老師：劉華鵬

【課程收益】

（1）掌握企業宣傳找準受眾關注點、圍繞受眾關注點講好故事的方法；

（2）掌握分析地產行業熱點正面事件及新聞的方法；

（3）掌握新聞文案寫作的基本方法和行文技巧；

（4）掌握新聞攝影構圖技巧，會議、活動、領導照片等的拍攝技巧；

（5）掌握拍攝過程中調節亮度、曝光度等相機操作基本技巧；

【課程形式】

分組學習（每組8～10人）+理論講解（1/4是理論）+案例分析+

提問互動（大量隨機提問）+角色扮演+現場策劃（模擬）+分享總結

【課程大綱】

第1講：受眾關注點與新聞價值挖掘

（1）通過分析新聞要素挖掘新聞價值

——人物決定價值、時間決定價值、過程決定價值

（2）不同新聞角度決定新聞價值大小

——新穎性、重要性、獨特性、復雜度、關注度等

（3）受關注的新聞角度“三點式”創意

——社會熱點、用戶痛點、消費者槽點

（4）如何圍繞受眾關注點講好新聞故事

（5）案例分析：央視新聞講故事的方法與應用

第2講：企業新聞寫作的基本技法              

（1）新聞的類型、基本寫作要求

——活動新聞、會議新聞、宣傳教育新聞等

（2）新聞內容要素及其組合規律

（3）新聞語言的層次與基本要求

（4）新聞的主要結構與寫作方法

——標題、導語、主題、結尾與背景資料

（5）案例分析：某央企宣傳稿寫作與修改過程分享

第3講：能源行業正面事件及新聞解讀

（1）能源行業熱點及新聞類型

——行業政策類、頭部企業類、領軍人物類等

（2）能源行業正面事件及新聞源

——騰訊本周熱門新聞、新華網能源頻道等

（3）能源類新聞及熱點寫作立場

（4）如何有效地與本公司關聯傳播

（5）案例分析：百度能源類新聞本周行業熱點解析

第4講：新聞攝影與構圖技巧

（1）新聞圖片拍攝的主要場景

——會議現場、活動場景、領導人物等

（2）新聞圖片攝影的基本要求

（3）新聞圖片的構圖規律與技巧

（4）新聞圖片的文字說明撰寫技巧

（5）案例分析：不同角度的新聞拍攝對比分析

第5講：照片短視頻拍攝操作技巧

（1）光線運用：順光、側光、逆光

（2）視角效果：高視角、低視角、平視角

（3）景別選擇：遠景、全景、中景，近景，特寫

（4）運鏡技巧：前推后拉、低角運鏡、升降運鏡

（5）案例分析：央企或央媒宣傳相關案例及作品分享

第6講：企業應對輿情的基本策略

（1）輿情、輿情的影響、輿情基本形態

（2）互聯網時代的傳播規律和輿情特點

（3）企業應對輿情的基本策略

——及時性策略、明確化策略、人格化策略、冷處理策略

（4）如何利用互聯網工具及時解決輿情危機

（5）案例分析：特斯拉剎車事件及農夫山泉福島事件輿情處理分析

劉華鵬老師, 優秀黨員、數字化新媒體營銷專家。北京海歸科學技術協會國際產教融合專委會秘書長，北京才富通科技有限公司創始合伙人/CEO；工信部認證的首批人工智能應用高級工程師、工信部人才交流中心認證的新媒體高級運營師、中國電子學會互聯網內容高級審核師；工程管理學士、電子政務碩士、企業管理博士；北大、清華、復旦、浙大等大學總裁班特約講師；西班牙武康大學、法國布雷斯特商學院中文EMBA《數字化轉型》特約講師。