6月16日，劉華鵬老師受邀到一汽大眾，給公司新媒體運營部門講授《數字化新媒體營銷》課程，50多名學員參與全天學習。這是劉華鵬老師第三次給一汽大眾授課。

劉華鵬老師首先講到了數字化時代汽車品牌商打造私域流量的重要性和方法，劉老師強調了兩個重要觀點，一是組織協同，私域流量營銷需要全員參與，前臺、中臺、后臺要形成有機聯動；二是營銷矩陣，企業要構建基于自身特點的個性化的立體引流閉環渠道。

接下來的第二部分，劉老師重點談到了數字化新媒體的內容運營和社群化運營兩個關鍵話題。內容是新媒體營銷的核心，無論是微博、微信、短視頻、私域直播，核心都是內容，內容即廣告；而社群則是新媒體營銷的交互形態，社群營銷遵循“四個一”模式，通過用戶分享或分銷促使裂變，社群即商業。

在第三部分，劉華鵬老師結合案例講解了短視頻營銷和直播營銷的相關方法和技巧。包括平臺算法與賬號矩陣搭建、短視頻內容定位與產品軟植入、主題策劃創意與劇本持續創作、短視頻分鏡頭拍攝與后期制作、短視頻發布養號與推廣變現，并把直播開播前、直播中、下播后、主播人設等問題做了詳細的方法指導。

作為課程的最后部分，劉華鵬老師結合自己曾經輔導過的案例講解了網絡活動營銷的創意及操作方法。網絡活動營銷作為數字化的拓客核武器，劉老師將其運營規律總結為“四有”，即：有的放矢，活動目的與用戶要精準；有利可圖，活動參與感和福利誘人；有條不紊，活動營銷時間節點控制；有恃無恐，通過資源整合借力營銷。

劉華鵬老師, 優秀黨員、數字化新媒體營銷專家。北京中科匯聯（人工智能）AI學院執行院長、北京才富通科技有限公司創始合伙人/CEO；工信部認證的首批人工智能應用高級工程師、工信部人才交流中心認證的新媒體高級運營師、中國電子學會互聯網內容高級審核師；工程管理學士、電子政務碩士、企業管理博士；北大、清華、復旦、浙大等大學總裁班特約講師；西班牙武康大學、法國布雷斯特商學院中文EMBA《數字化轉型》特約講師。