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“在一個價值多元的時代，不問青紅皂白地找明星代言，會使企業面臨不可預知的道德風險。”中國廣告協會學術委員、國內知名品牌營銷專家李方毅曾在采訪中表示。在過去，選對一個代言人可能就成就了一個品牌，而在互聯網時代呢，明星代言的意味是否也不一樣了呢？

粉絲約等于流量？

在信息化時代，最大限度地吸引用戶或消費者的注意力，培養潛在的消費群體，獲得最大的未來商業利益，這就是“注意力經濟”。明星本身就是“注意力經濟”的產物，粉絲越多其商業價值越高，明星效應就相當于互聯網產品的“流量”。而互聯網從誕生之初就被冠以“注意力經濟”標簽，“流量為王”與明星效應有著異曲同工之妙。

你還需要代言人嗎？

隨著互聯網用戶的增多，以往耗資巨大、廣告周期長、信息單向傳播的傳統明星代言營銷模式，有可能將萎縮到與互聯網絕緣、以老年為主的非主流人群為目標消費群的產品領域。而互聯網扁平化、去中心化的特點使得明星代言無法覆蓋所有人群，這似乎在宣告明星代言時代即將結束，營銷模式的一場革命正在悄悄醞釀。

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