1. 品牌概述 1.1 什么是品牌？ 1.1.1大企業的面子，小企業的里子 1.1.2 微小企業：品牌=信任度 1.2品牌對于微小企業的附加收益 1.2.1 創造形象利益 1.2.2 增加信息效率 1.2.3 降低購買風險 2. 微小企業品牌認知誤區 2.1 誤區一：品牌是大企業的專屬 2.2 誤區二：做品牌=做廣告 2.3 誤區三：做品牌=做產品 3. 微小企業品牌特點 3.1 做品牌就是做信任度 3.2 個人品牌＞企業品牌 3.3 品牌持續性弱，受市場環境影響劇烈 互動：國內服裝品牌生命周期數據 4. 微小企業如何經濟地進行品牌營銷 4.1 找對路 專注、專業、差異化 案例對比：海爾：專心致志做一流冰箱 紫魅女包：“尊重個人對色彩的偏愛” 4.2 做對事 4.2.1 鎖定目標客戶 案例對比：海爾：主打農村市場 高端水果網店：主打高收入白領群體 4.2.2 產品，還是產品 案例對比：海爾：張瑞敏怒砸冰箱 日本微小企業：世界五金加工行業的翹楚 4.2.3 差異化的決定因素：服務 案例對比：海爾：“真誠到永遠” 社區電器維修行 4.3 借對力 4.3.1 善于“借東風” 案例：31電子會務 4.3.2 靈活運用現代傳播手段 案例：300粉絲的小飯館、花店如何操作微博 4.3.3 個性化的品牌識別 案例對比：海爾：海爾兄弟形象 例外服飾，吉阿婆麻辣燙