客戶：華印傳媒集團，各紙箱行業(yè)企業(yè)營銷負責人，市場部負責人 地點：上海市 - 上海 時間：2014/5/12 0:00:00 一直以來，以快消為代表的消費品營銷(B2C營銷)幾乎是營銷行業(yè)發(fā)展的風向標，當下流行的營銷理論也大多探討營銷商對個人或家庭的營銷活動。歷經百年左右的發(fā)展，消費品營銷的原理和方法已趨于成熟和完善，消費品營銷的理論已形成龐大的體系和內容。但工業(yè)品牌營銷(BtoB營銷)占全部商品營銷活動至少80％的份額，如何做好B2B營銷，這還是許多營銷人及品牌策劃人需要面對的問題。 Part 1 : B2B品牌營銷概述 1. B2B vs FMCG 1.1 B2B營銷與FMCG營銷的差異 1.2B2B行業(yè)為什么要塑造品牌 2. 何種B2B需要品牌營銷？ 2.1 新興品牌 2.2 戰(zhàn)略擴張品牌 2.3 戰(zhàn)略轉型品牌 2.4 公司品牌還是產品品牌？ 2.5 目前B2B品牌營銷存在的問題 3. 開展B2B品牌營銷的一般步驟 Part 2 : 移動互聯網時代的B2B微信營銷實踐 1. 什么是微信營銷 2. B2B微信營銷的特點及契機 3. B2B微信營銷實戰(zhàn)篇 3.1 先營后銷，內容為王，不做硬廣 3.2 無所不能的公眾平臺：訂閱號還是服務號？ 3.3 B2B微信營銷鐵三角 ▲微活動 ▲微服務 ▲微傳播 4. 微信營銷效果評估 5. 案例討論 Part 3 : B2B企業(yè)市場部那些事兒 1. B2B市場部vsB2C市場部 2. 職能分類 3. 必備技能 4. 職業(yè)發(fā)展