培訓老師：牛犇（原創版權課程）
課程背景：近期，權健事件引發社會關注，保健品市場存在的各種亂象也亟需整治。1月8日，國家市場監管總局、工信部、公安部、衛健委等13個部門召開電視電話會議，決定自2019年1月8日起，在全國范圍內集中開展為期100天的聯合整治“保健”市場亂象百日行動。該行動將在全國范圍內加大對“保健”市場重點行業、重點領域、重點行為的事中事后監管力度，依法嚴厲打擊虛假宣傳、虛假廣告、制售假冒偽劣產品等擾亂市場秩序、欺詐消費者等各類違法行為。
因受百日行動影響，保健食品市場出現歷史低迷，行業發展進入瓶頸期，中國保健品市場多年來積壓的社會矛盾，市場亂象，進一步得到整治，對于合規保健品企業來說，這是一個發展契機，中國保健品市場從百日整頓開始，將走向行業穩定發展正軌上來，對于行業來說這是發展陣痛，陣痛過后那將是一片藍海，中國保健品市場發展其力巨大，行業在經過整頓后將破勢急發，行業集中度將更加密集，行業發展在更加規范下將大健康產業推向新時代。
本課程，根據國家政策及國家健康十三五規劃，深度分享政策深層次的意義，行業發展中的痛點，行業未來發展趨勢、行業繼續變革關鍵點進行分享，同時也給與學員深層次的關于保健食品市場的發展思考。
受益群體：保健食品、功能性食品行業所有人員。
培訓模式：課程講解、分組討論、學員互動、案例分享、模式教練。
培訓課時：模式培訓1天（6小時）
核心解決問題：
1、 受百日整頓影響，市場合規運營模式升級，有效的解決客戶信不信，買不買的問題。
2、 核心解決行業營銷人員受政策影響、方向迷茫失去行業信心問題，給與行業正能量政策解讀。
3、 核心解決行業未來發展趨勢、未雨綢繆的布局保健食品市場發展模式路徑。
開篇分享：‘改革開放40年，中國保健食品30年回顧’
一、政策深度解讀篇
百日行動深遠意義
? 整頓不等于否定
? 市場亂象對行業影響
? 撥亂反正、二次生命
? 百日行動案例分享（整頓的是虛假宣傳而不是產品本身）
? 百日行動后時代
n健康中國十三五配套政策解讀
? 醫養結合、預防為主
? 國務院關于健康十三五規劃
? 更改（取消）功能其背后的意義
? 鼓勵醫保刷卡可刷保健品試點情況
? 嚴管保健品直銷、會銷對行業利好分析
? 國務院關于健康食品發展綱要（保健食品）
? 總局關于監管平臺建設（涉及保健食品部分）
分享：衛建委關于“整治保健品行動是否會影響大健康產業發展”回應
二、保健食品發展現狀與趨勢篇
中國正在借鑒的國外發展經驗
? 為什么是美國？
? 功能性食品（保健食品）美國篇
? 為什么是日本？
? 功能性食品（保健食品）日本篇
? 從國際數據看中國市場潛力
? 從國外市場看中國市場發展
分享：中國保健品市場正在走美、日本之路（含政府監管）！
n中國保健品市場現狀
? 中國保健食品品類概況
? 中國保健食品市場銷售概況
? 中國保健食品市場渠道概況
? 中國保健食品市場產品需求概況
學員問答：你對中國保健品市現狀感受及思考（每組一位回答）
中國保健食品發展趨勢
? 人口老齡化需求遞增
? 80/90后新增市場需求
? 保健品細分品類加速增長
? 大健康利好保健品發展
? 監管嚴格帶來新機遇
? 5G開辟新市場渠道
? 功能性保健食品滿足個性化需求
討論：新時代、新監管下如何經營保健品市場（每組代表回答）
三、保健食品營銷模式思考
思想變革
? 回本碩源、專業精準
? 合規宣傳、杜絕虛假
? 售后營銷、大于宣傳
模式推薦
? AC社群營銷概述
? AC社群營銷核心組成
? AC社群營銷載體組成
? AC社群營銷集群模式
? AC社群營銷合規處置
闡述：大健康產業業3.0時代即將開啟直面受眾時代！
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