互聯網的精神是開放、自由、分享，但并不是可以隨意放縱的，道理和法律要求的，我們一定不能超越，否則會讓自己墜入深淵，企業在網絡的營銷推廣慎用虛假炒作。或許你會說，劉強東泡上奶茶妹妹為何炒作成功，吸引這么多人關注，因為他本身是有身份和地位的，已經具備了影響力，再加上媒體喜歡這種焦點來吸引用戶關注，所有能成功，普通人真泡上奶茶妹妹未必就能出名。

從“道”上，網絡營銷走向了正規化、積極正面的道路。一方面，國家及媒體聯合打擊發布虛假信息，造謠的肇事者，維護網絡社區秩序是每個用戶共同的責任，任何在網絡散步虛假信息、炒作的行為將會受到像秦火火、立二拆四一樣的懲罰，網絡營銷一定是靠企業腳踏實地的實干和經驗教訓。互聯網崇尚“尖叫”效應，為了在黑壓壓的人群當中吸引人注意，你就必須歇斯底里的尖叫，但這種尖叫的背后一定要有其價值所在，而不是另一個某火火或者惡意炒作。

把“不作惡”作為自己信奉的精神教條，這也是我作為一名互聯網營銷人這么久所堅守的一個準則，做了多年的互聯網網絡營銷，我從來沒有去害過或者去抹黑、噴競爭對手，也沒有發任何黑文，我們應該專心于自己的事，浪費在打擊競爭對手上是在浪費自己決策的時間。在天貓，寶貝的評價非常重要，是影響顧客購買的一個重要因素，所以整個淘寶天貓賣家都非常重視評價。但是京東在商品的評價體系上是有漏洞的，任何登陸用戶都可以對別人寶貝進行評價，也就是說，你可以對競爭對手寶貝進行惡意的負面評價，一旦雇傭水軍攻擊，那么這個寶貝只有面臨下降，無法繼續買下去了，差評太多。我也看到很多競爭對手因為線上DIY電腦的崛起而斷了財路在攻擊我們，報復我們，傳統電腦城的轉型是必然趨勢，敢于創新、擁抱變化才是制勝之道。

從“術”上，營銷也從傳統營銷轉向了以網絡營銷為重心，而網絡營銷的一切重點，是以內容為核心，即內容為王，而魏兄一直主張匹配為王，不認為內容為王，如果沒有內容如何做到匹配，因此，匹配的前提是要有好的內容。內容營銷就是創造和發布原創內容：包括文章、白皮書、視頻、圖片等增加品牌可見度，建立公司在領域內的專業形象。這種內容一定是真實有意義的，富有價值的內容，才具有較強的傳播力。

互聯網的一個核心點是口碑，網絡營銷的對象已不僅僅是客戶，而是用戶。

“客戶”和“用戶”的區別是：客戶是為產品和服務買單的人，用戶是使用產品和服務的人，客戶是產品的真正需求者，他們決定產品的導向，但是在網絡，僅僅取悅于客戶或者僅僅服務于客戶，而不取悅于用戶，發展也是受限的，因為那些用戶會是你的潛在客戶。所以，體驗式微營銷創始人劉秀光認為網絡營銷的對象應該是你的粉絲——關注和喜歡你的人，接下來的重心便是粉絲經營，打造后續的品牌口碑。炒作能夠吸引用戶，但吸引不了用戶留下來，因為缺內涵，而我們真確的做法應該是留住用戶，把用戶當做花園來養，守護自己的花園。