文|劉晉豪（微信ID:yingtugw）
中華講師網特約講師劉晉豪老師：
★銷售業績提升專家★被業界喻為營銷戰神★曾任臺灣成霖集團西南三省市場運營總監，帶領團隊從年銷售額不到20萬，增長到年3500多萬，靠自己的戰績成為全集團銷售冠軍，并出任公司營銷總裁
★劉晉豪老師18歲開始做銷售，至今專注于銷售領域研究，實操長達16年
★王牌課程：《企業全員銷售系統》《企業全員業績教練系統》《企業團隊建設系統》《企業執行系統》
★接受劉晉豪老師訓練的企業都稱他為最接地氣的銷售業績提升專家

每個CEO都希望可以節約營銷上的投入，又能得到客戶和媒體的青睞。事實上，這是有可能做到的，但是需要避免一些錯誤。

　　大多數創業者都是自己產品，或者所在業務領域的專家，而且他們依然不在不斷學習和晉升。但是他們真的不是在營銷或者公共關系的細微差別方面的專家。所以他們常常會犯一些他們沒有意識的錯誤。

　　Steve Cody在18年前就建立了自己的PR公司，也在這條路上為無數的創業企業提供咨詢，這里他分享了企業常會犯的5個營銷錯誤。

　　1.把競爭對手看做敵人

　　不要把你的領域的大競爭對手看成是競爭者，相反，把他們看成是企業的一種業務資源。

　　當Steve創建公司的時候，他知道他的新公司在他的領域對于那些巨人來說，不是威脅。所以他就請大公司的CEO們一起喝一杯。Steve的目的是雙重的：讓他們知道他創業了，也謙卑地請他們給自己一些生意機會，就是那些他們認為太小的客戶，或者他們認為會有沖突的客戶。幾個大競爭對手就這么做了，最終給Steve的新公司帶來了成百上千的美元。

　　Steve在他們的新企業發布里，提及這些公司的名字，把他們作為引入資源，以此來感謝這些競爭對手，當然，也附帶了一瓶好酒。

　　2. 與錯誤的慈善團體合作

　　大多數創業企業相信他們行善了，生意會好。所以他們與本地的或者國家的慈善組織合作，這些慈善組織卻打破了他們的幻想。這是一個大錯。

　　如果創業者想到慈善組織和非營利組織，很少會將其當成戰略的業務伙伴。Steve的公司曾經代表一家攀巖的體育健身，這家體育健身和一家老兵組織合作。這家體育健身沒收入一美元，會捐贈10美分給這家老兵組織，用來交換這家組織推薦他們的體育健身給他們的會員。這就是雙贏合作模式。

　　3.相信你自己的大肆宣傳

　　多數創業企業相信他們的產品或者服務值得上重點媒體的頭條。也許在2017年，它可能確實能得到這樣的關注。但是目前，新公司需要用他們做其他業務的方式，來培養他們的營銷和宣傳。

　　通過在區域的、在線的、貿易媒介上講你的故事開始。收集強有力的第三方證詞。積累一些行業獎項。然后，當你證實你真地做了的時候，讓一些事情成為特別，讓你的PR團隊接觸全國性商業出版物的編輯。這不是任何保證，但是你成功的幾率會有指數倍地提升。

　　4.不善待媒體

　　當一些創業者期望被媒體崇拜時，他們很少對待記者，像他們對待大的潛在客戶或者客戶一樣尊重。Steve看見當一個忙碌的創業者決定在最后一分鐘取消電視訪談的時候，在他們沒有大展拳腳之前，媒體關系已經毀掉了。之后，當他的PR故為告訴他，電視傳播已經不再對其感興趣時，他會完全傻眼。

　　記者對于建立你的企業是關鍵的。對待他們的時間，要和你對待一個百萬美元合同的購買管理者一樣。別取消會面。

　　5.不斷改變你的策略

　　許多創業者成功是因為他們可以多重任務處理。這在許多管理方面是一個值得欽佩的特點，但卻不能用在營銷傳播中。為了建立認知度，信任和最后考慮，一個創業企業需要講述一個清晰的，一致的故事。所以別追逐任何新鮮玩意。

　　舉個例子，Steve的公司剛為一個非常聰明，非常熱門的創業咨詢公司在《華爾街日報》上發布了文章，這個CEO很高興，但不完全滿足。因為他開車往返工作的時候，他挺NPR，他決定重新匹配整個PR預算，投入到交通高峰的上下班電臺上。

　　除了失去了動力，這個CEO感覺受到羞辱，聽見他公司的宣傳就像商業三明治夾在性藥和本地汽車銷售商之間。他很不好意思，請Steve的公司恢復原來的PR計劃。Steve公司做了，但是一切只能從頭開始。

　　隨著市場的細分，人們變得越來越專業了。如果你在自己不擅長的事情上，還有行使決斷權，可能你會得不償失。

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