文|劉晉豪（微信ID:yingtugw）
中華講師網特約講師劉晉豪老師：
★銷售業績提升專家★被業界喻為營銷戰神★曾任臺灣成霖集團西南三省市場運營總監，帶領團隊從年銷售額不到20萬，增長到年3500多萬，靠自己的戰績成為全集團銷售冠軍，并出任公司營銷總裁
★劉晉豪老師18歲開始做銷售，至今專注于銷售領域研究，實操長達16年
★王牌課程：《企業全員銷售系統》《企業全員業績教練系統》《企業團隊建設系統》《企業執行系統》
★接受劉晉豪老師訓練的企業都稱他為最接地氣的銷售業績提升專家

有其他的跡象表明現在是移動營銷的波動期，而不是將來。美國互動廣告局的數據表明，移動廣告費用的增加速度像火箭一樣。正如《華爾街日報》的報道，在2013年上半年，移動廣告的花費已經大約有30億美元了，比2012年的12億美元翻了一倍還多。

　　對于大公司來說，比如消費品巨頭聯合利華公司和食品品牌Mondelez國際公司，移動廣告已經不再是一個試驗品了。但這并不意味著企業家們應該把資金都投入到移動營銷內。大公司會在一個領域內投入大量的資金，但幾乎沒有什么感覺。你需要計劃你的支出量。

　　過去，由于感知和對受眾的測量的技術問題，廣告商曾經將移動營銷拒之門外。舉例來說，你要如何處理安卓系統和其眾多版本的支離破碎的平臺和斷裂的性質，又有多少人真的會在移動設備上看他們的Facebook和Twitter時間流上的那些廣告？

　　如何開始

　　第一件事是要知道有多少種不同類型的移動營銷，每種的特定優勢是什么，他們會有什么缺陷，你必須學會的在有限的范圍內的工作方式有哪些。移動廣告市場的最大品牌還是谷歌。當你考慮安卓系統占移動操作系統市場份額的80%左右時，你就明白原因了。這就是公司引進了最初的安卓開發者并且不斷的投入資金的原因。

　　根據《華爾街日報》的報道，eMarketer估計谷歌今年將占有47%的移動廣告市場份額，很大程度上是因為搜索廣告。這就意味著不要只考慮你在哪投放你的廣告，也要考慮你是否有連貫的移動通訊策略，包括有利于手機的網站也包括社交媒體。如果你要趕走他們，就不用吸引他們的注意。

　　Twitter將成為重點。但正如我前面所提到的，并不是所有的廣告計劃都同樣適合放在手機端。公司的兩個大的營銷方案--推廣趨勢和推廣賬戶--“收到較少的成效”超過Twitter的瀏覽器版本。你可能希望把重點放在推廣Twitter帖子上，而不是以同樣的方式出現在手機上。

　　Facebook大力推廣移動領域，因為它的很多用戶都是通過手機應用程序訪問該網站的。因為應用程序的布局，一個廣告應該出現在用戶閱讀內容的中間。然而，許多廣告客戶不滿意這個系統。他們本身可能會在使用廣告工具時出現問題。

　　某些部分的問題可能屬于Facebook，但是仍然有好的機會，商家要么沒有對工具中的文檔足夠重視，要么無法掌握闡釋的機會。在這種情況下，他們應該積極提問或尋求一些專業的幫助來指導他們那些過程。即使機制是混亂的，有人可能已經知道了該如何讓它們正常運作。

　　無論你采取什么樣的方式，你都需要寫一個好的移動廣告文案。你現在的可視化空間已經比以前要小了。你的廣告是有助于那些觸摸屏用戶做出回應的么？你的文案用詞是否有效？

　　移動廣告市場對于新興企業，企業家和營銷者來說都是非常重要的領域。確保你自己已經做好了功課，有效的花費，確保提供的內容是那些會做出回應者正在尋找的。

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