文|劉晉豪（微信ID:yingtugw）

中華講師網特約講師劉晉豪老師：
★銷售業績提升專家★被業界喻為營銷戰神★曾任臺灣成霖集團西南三省市場運營總監，帶領團隊從年銷售額不到20萬，增長到年3500多萬，靠自己的戰績成為全集團銷售冠軍，并出任公司營銷總裁
★劉晉豪老師18歲開始做銷售，至今專注于銷售領域研究，實操長達16年
★王牌課程：《企業全員銷售系統》《企業全員業績教練系統》《企業團隊建設系統》《企業執行系統》
★接受劉晉豪老師訓練的企業都稱他為最接地氣的銷售業績提升專家

從劉強東奶茶妹戀情被曝光，到雙方矢口否認、劉強東指責馬云抹黑，再到相戀照片出爐二人承認，一番八卦追逐戰下來，劉強東陡然從商業精英變身娛樂主角。從另一方面看，這一番折騰也成功將大眾注意力集中到他和京東上，媒體連番報道也為京東進行了一次免費宣傳。

　　如今，企業大佬變身娛樂人物漸成流行，從華誼明星兄弟到聚美優品陳歐我為自己代言，再到董明珠王健林聯手代言格力空調，CEO自我營銷風潮正在興起。

　　戀情變成“商戰”

　　3月10日，網絡突然爆出“奶茶妹妹與劉強東相戀”的消息，一個是鉆石王老五，一個是國民女神，二者相戀頓時激起民眾八卦熱情。但二人也在第一時間通過不同渠道予以否認。奶茶妹妹在微博回應稱，勤勞勇敢踏實的中國人想象力豐富，不理會傳聞。京東商場相關人士也回應稱，兩人只是校友關系。

　　但隨著劉強東一段稱被“抹黑”的宣言，二人戀情突然從娛樂八卦變成一場商戰。劉強東在微信全公開指責純屬炒作，稱是“馬云玩陰的”，并在朋友圈喊話，“誰能把這個微信轉給馬云嗎？昨天下午接到內部警告郵件，并沒當回事，結果幾個小時后果然有人在新浪微博狂推！缺德事做太多，就不怕遭受報應嗎？”劉強東所說的“內部警告郵件”是指京東的工作人員曾收到一封“關于阿里可能要對劉強東與章澤天的關系進行炒作”的電子郵件。

　　雖然阿里公關在第一時間予以駁斥，但陰謀說仍未消散。值得注意的是，3月10日當天，騰訊宣布斥資2.15億美元收購京東商城15%的股權，并在后者上市時追加5%的股權。這又給外界猜測何方在炒作增添想象空間，原本只是娛樂事件也逐漸演變為一場商戰，一時間京東及劉強東成為商界和娛樂界雙重關注焦點，雖然在微博承認“小天(奶茶妹本名章澤天)是他見過最單純善良的人”后，阿里最終得以洗刷冤屈，但一起娛樂事件最終還是變成了一起商戰，只不過因為娛樂話題，京東的關注者更多了。

　　但在快時尚品牌營銷專家曾景新看來，不管這事前因后果如何，劉強東都為自己做了一次完美的免費宣傳。微博話題蓋過文章出軌，成為討論之最，各路媒介蜂擁報道，劉強東不再僅是商業人物，而是變成了擁有最廣大受眾和市場的娛樂人物。最關鍵的是借由本輪宣傳，京東打響了三四線城市知名度。曾景新說，京東一直以來深耕一二線市場，市場份額雖直追淘寶天貓，但在三四線城市，市場仍是淘寶天貓的天下，此次借由娛樂事件也將劉強東和京東推向大眾議論話題。

　　企業大佬變身代言人

　　或許劉強東自己也沒想到苦心經營京東的宣傳推廣還不如一次戀愛來得便捷。百度指數顯示，以“劉強東奶茶妹”為關鍵詞搜索7天內暴增1000%。“京東”整體搜索指數則暴增69%。不論劉強東有意或者無意，經此一番，京東名氣直升。而劉強東微博表白，“小天(奶茶妹本名章澤天)是他見過最單純善良的人”也頗有一番為自己代言。

　　如今，商界精英不僅是創業典范，還被賦予了一種明星光環，在香港，關乎李嘉誠的衣食住行都可成為新聞。國內這股趨勢也在蔓延，頗多企業大佬也有意包裝自己。

　　華誼兄弟或許是最典型的娛樂商業人物，一方面與其所處行業相關，作為國內娛樂產業帝國，華誼兄弟掌門人王中軍、王中磊也免不了會和娛樂時尚掛鉤。另一方面，據華誼兄弟內部人士透露，華誼也在打造明星CEO，兄弟二人堪比公司形象代言人，他們成為話題的同時也自然帶動華誼的知名度。兄弟倆不僅頻繁參加各種時尚慶典和頒獎典禮，在現場，媒體對于兄弟倆的追逐也不亞于當紅明星。快時尚營銷咨詢專家曾景新表示，如今看來，華誼兄弟策略頗為成功，如今提起華誼兄弟，人們想到的不是馮小剛、黃曉明、范冰冰等大明星，而是兄弟二人。

　　另一個開了“我為自己”代言先河的則是聚美優品CEO陳歐，這個被稱作最帥CEO的商人并沒有浪費他的才貌，陳歐親自上陣，成為宣傳主角，并成功打出“我為自己代言”的口號。陳歐的自我代言也一直被當做企業營銷成功的典范。

　　如果說上述“我為自己代言”都來自年輕互聯網或者時尚行業。那么傳統行業大佬的自我代言也證明這股風潮正在吹遍神州大地。近期，家電巨頭格力董事長董明珠與萬達老大王健林就聯手為格力空調代言，兩人出乎意料的合作著實讓外界驚喜一把。其實，董明珠從早期為金蝶代言開始，就一直身體力行，諸如早前還為晶弘冰箱代言等。

　　CEO營銷需與品牌形象吻合

　　企業大佬為自己公司或者產品代言利端不言而喻，一來省下巨額的明星代言費用，二來披掛上陣更讓消費者有信任感。包括早期的馬云、周鴻祎、張朝陽等作為創業者時，都挺身而出親自上陣，把企業的理念產品，對社會的奉獻表達出去。

　　在真格基金創始人、主管合伙人徐小平看來，產品與服務是公司的核心，但除此之外公司也要懂得把自己營銷、宣傳出去，管理者親自上陣也可以收到出其不意的效果。徐小平一直被人樂道的就是他如何營銷聚美優品的事例。他曾在公開場合表示，創業者心中對于‘賣’這件事有嚴重的心理障礙，但考慮到陳歐的整體形象，他曾專門找陳歐徹夜暢談，最后決定讓他本人自我營銷、“因為在創業界長得帥的不多，這么好的東西不把它賣出去，可惜了。”

　　在和君咨詢集團合伙人劉杰克[名人堂專家作者]看來，這就是如今備受行業關注的新型營銷策略———CEO營銷。所謂CEO營銷，就是借助網絡、書籍、演講、活動等傳播方式宣傳CEO的成長經歷、管理風格、社會責任等方面的特點和優勢，塑造和提升CEO的個人品牌形象，以進一步達到提升企業知名度、美譽度的營銷策略。

　　劉杰克表示，通過策劃、傳播、整合CEO自身各方面的優勢資源，塑造一個出色的個人品牌形象，對企業來講，具有長期性和穩定性的營銷傳播效果。通常，能夠成功創建、管理一個企業的領導人必定有其過人之處，利用CEO等企業高層人員的人格魅力征服、感染消費者，往往能夠起到比硬性的廣告更好的效果。但劉杰克也坦言，企業在考慮讓企業家為自己的企業代言這種形式時，一定要考慮企業家的形象和品牌需要建立的形象之間是否吻合，同時也要注意CEO與品牌融合的階段性特點。

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