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駿君:O2O帶來的洗牌浪潮

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2016-01-20 37188

經過幾年醞釀和試錯，O2O已經成為互聯網創新服務的沃土，更是受到資本市場的青睞。1月29日，餓了么宣布完成E輪融資。本輪融資由中信產業基金領投，騰訊、京東、大眾點評、紅杉資本四家跟投，共計融資3.5億美元。時間軸往前推一點，快的融資6億美元，滴滴融資7億美元，PP租車6000萬美元，阿姨幫數千萬美元……動輒千萬上億級別的資本盛宴在O2O企業不斷上演。經過幾年醞釀和試錯，O2O已經成為互聯網創新服務的沃土，更是受到資本市場的青睞。1月29日，餓了么宣布完成E輪融資。本輪融資由中信產業基金領投，騰訊、京東、大眾點評、紅杉資本四家跟投，共計融資3.5億美元。時間軸往前推一點，快的融資6億美元，滴滴融資7億美元，PP租車6000萬美元，阿姨幫數千萬美元……動輒千萬上億級別的資本盛宴在O2O企業不斷上演。經過幾年醞釀和試錯，O2O已經成為互聯網創新服務的沃土，更是受到資本市場的青睞。1月29日，餓了么宣布完成E輪融資。本輪融資由中信產業基金領投，騰訊、京東、大眾點評、紅杉資本四家跟投，共計融資3.5億美元。時間軸往前推一點，快的融資6億美元，滴滴融資7億美元，PP租車6000萬美元，阿姨幫數千萬美元……動輒千萬上億級別的資本盛宴在O2O企業不斷上演。經過幾年醞釀和試錯，O2O已經成為互聯網創新服務的沃土，更是受到資本市場的青睞。1月29日，餓了么宣布完成E輪融資。本輪融資由中信產業基金領投，騰訊、京東、大眾點評、紅杉資本四家跟投，共計融資3.5億美元。時間軸往前推一點，快的融資6億美元，滴滴融資7億美元，PP租車6000萬美元，阿姨幫數千萬美元……動輒千萬上億級別的資本盛宴在O2O企業不斷上演。

艾媒咨詢CEO張毅在接受采訪表示，O2O垂直細分領域成為創業者的集聚地，一些領域的優秀產品也讓O2O從炒作概念到真正落地，資本的青睞無疑將助力這些企業取得更快的發展，但從整體大環境看O2O仍然處于跑馬圈地的階段，這些企業能否成長為其領域內的“巨人”達到成功的彼岸還有很長的路要走。

那么，從概念到落地，O2O發生著怎樣的變化？具體在垂直細分領域，除了目前十分火熱的出行方式，O2O又將優化我們哪些生活方式？細分領域究竟如何做才能保障在大潮退去的時候不再裸泳？

細分多姿多彩

作為O2O閉環的最重要一步——支付環節正成為互聯網巨頭爭奪的焦點。近期微信封殺支付寶紅包可見雙方對于支付的重視。而在支付技術、支付體驗并沒有明顯差距的情況下，對于支付場景的爭奪則成為比拼的戰略高地。

公共交通、日常餐飲等支付頻次高的領域的O2O企業最先被BAT等通過資本介入。仍在繼續的快的與滴滴的打車補貼，優化了很多用戶的出行方式，并且對行業產生了深遠影響。業內人士指出，在公共交通領域滴滴與快的旗鼓相當的情況下，誰能控制小型餐飲和連鎖快餐，誰就可以在餐飲領域的支付獲得優勢，畢竟對于用戶習慣的養成，高頻次比高客單價更重要。

與餓了么、快的和滴滴相比，家政服務O2O創業公司阿姨幫、社區O2O的順豐嘿客等專注細分領域O2O的機會則在于做巨頭不愿意去做的苦活兒、累活兒，或者針對該垂直細分領域的價值耕耘。

與餐飲、交通出行等行業相比，家政行業本身依然停留在傳統行業，使用頻次比較低，互聯網化也很弱。目前家政O2O領域除了阿姨幫外還有云家政、e家潔、58到家等等，這些公司需要圈用戶、沉淀以及優化服務流程，耐住性子耕耘的公司將擁有更好的未來。

成功路徑各異

洗牌將至？

隨著線上流量成本和用戶成本的快速提升，移動互聯網的紅利期已經接近尾聲。很多領域O2O已經到了商業模式驗證初見成效的階段。對于熱鬧非凡的O2O領域，洗牌期來了嗎？天使投資五岳天下的張志勇坦言：“我個人認為2015年可能會出現很多死亡的案例。比如從投資完畢后企業發展一年周期內，可能撐不到下一輪的融資，或者資金消耗完畢，探索路徑找不出來，就可能會死亡。”

(轉自mobilehub)

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