現今社會什么都講究品牌效應，不少企業都花大錢樹品牌，醫藥行業更是把廣告宣傳放在了首位。但是隨著品牌的增多，品牌所能發揮的效應越來越低，逐漸陷入品牌危機。那么究竟是什么原因致使醫藥招商陷入品牌危機呢？下面我們剖析下。

　　1、醫藥招商的品牌危機意識淡薄。一方面，驕傲自大。以為自己坐上了“名牌”寶座，其他產品就無法抗衡并時不時以“老大”自居：“我是名牌，我怕誰？”；與此同時，對“名牌”不負責任，盲目追求“大”和“全”；除此之外，為了追求經濟效益，把“名牌”拋在了腦后，從思想上丟掉了“名牌”的意識；另一方面，缺乏預警機制和監督機制，不對危機進行有效的預防和監督，當市場危機悄然降臨，企業猛醒時，危機已經發生。

　　2、產品創新能力不足。市場在不斷變化，人們的消費水平、消費觀念也在不斷地變化著，這就要求企業的醫藥招商的名牌產品也要不斷變化，不斷改進，不斷創新，以適應市場的變化和消費群體的變化，“流水不腐，戶樞不蠹”說的就是這個道理。只有不斷創新的名品才是真正的名品，否則，一味守舊，跟不上時代發展和潮流的名品，終有一天會被人們拋棄，被市場所淘汰。

　　3、品牌延伸不當。正確延伸醫藥招商品牌是企業更好地利用品牌這一無形資產進行多元化發展的重要因素之一，但是并非每個醫藥招商的名牌產品都可以延伸。某些企業由于過分看重品牌的價值，盲目地延伸品牌，結果給自己帶來了危機。

　　4、假劣產品對名牌企業及產品的沖擊。醫藥招商的品牌產品因其占有極大的市場份額、具有較高的信譽而備受消費者青睞，從而成為造假者首當其沖的造假對象。目前，從大到汽車，小到電熨斗、剃須刀、方便面等名牌產品，都不同程度地遭受著假冒產品的沖擊。

　　5、醫藥招商企業管理機制不健全。這主要表現在兩個方面：一方面為缺乏監控系統。監控系統是企業管理必備的良藥。打一個比喻，沒有監控系統的企業就如一個不知饑飽的人，這個人一見到能吃的東西就拿起往自己肚里塞，而不知吃飽了沒有，更不知肚子能否盛得下，這樣做的結果只有兩個：一是此人被撐死，一是此人得病。一個神奇的微信，你敢關注嗎？yuanxiaoqiong188！

　　6、品牌產品本身出現質量問題。名牌危機，這主要與企業領導及員工缺乏質量意識，對產品質量不重視有關。名品本身的質量問題，在市場上主要有4種表現，即：以次充好、缺斤少兩、偷梁換柱及企業為獲取利潤銷售積壓、過時、變質的產品。

　　7、企業商標意識不強。商標是商品的記號，是醫藥招商的名牌產品的根本標志和主要資本。因企業商標不到位而使名牌產生危機的現象時有發生。其主要表現為：不及時注冊商標；不及時續展商標或不續展商標；中外合資企業中的中方企業，為市場的蠅頭小利忽略了外國的商標戰略；名牌產品“孿生子”類似商標的侵蝕；隨意許可轉讓商標。

　　8、缺乏整體發展戰略。名牌危機，有一套好的、完善的整體市場發展戰略，是名牌產品和企業更好發展的重要元素之一。產品怎樣發展？價格怎樣定位？不同市場采取怎樣的營銷手段？……有許多問題需要企業認真思考，勇敢面對。微信平臺：深圳袁小瓊營銷策劃不同地區、不同人，對產品的需求和要求不同，中西部的人沒有東南沿海城市的人開放，他們的傳統觀念比較濃厚，也較保守，服裝生產廠家在采取產品營銷策略時就不能一概而論，在開放城市投入開放型服裝是對的，但是，對較保守的人送較開放的服裝是行不通的。有許多醫藥招商企業的危機都是因為其缺少整體發展戰略而造成的。

以上這些由于過度迷信品牌效應而造成的弊端和誤區，醫藥招商企業一定要認清和避免，用發展和長遠的眼光去看待招商之路才行。

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