在醫改、醫保、國家基本醫藥目錄、藥品越來越成為“政策密集型”的市場條件下，越來越多的制藥企業開始謀求在保健品、功能食品、藥妝品的新突破，紛紛走上了直銷的道路。

　　1、個人化營養學興起

　　獨享的個性化營養健康解決方案日益盛行，因為即使就個人而言，在人生的不同階段，在不同的生理狀態下，對營養的需求也是有所差異的。

　　2、老齡人口增加醫療保健費用的支出

　　對于我國的老齡人口，醫療保健支出占其支出第二的位置，尤其是城鎮老齡人口在醫療保健方面的支出迅速增長。

　　3、自我保健意識抬頭

　　身體和心理的健康是萬事的基礎，自我保健對人體健康的影響程度遠大于醫療、遺傳、社會等因素，營養保健以其獨有的特性成為人們各種保健方式中的熱點。

　　4、法規管理趨于嚴格

　　繼《保健食品安全法》之后，《保健食品監督管理條例》、《保健食品注冊管理辦法》、《保健食品原料安全標準》等一系列重要的法規文件將陸續出臺，整個保健食品行業的法規管理正在趨于嚴格。

　　5、肥胖成為全球流行病之一

　　"肥胖”是當今社會嚴重危害百姓健康的世界性疾病，與吸煙、艾滋病并稱為人類健康的三大殺手。肥胖在全球遭遇嚴峻形勢，目前肥胖已成為僅次于吸煙的第二大致死原因，前期的肥胖預防和后期的肥胖治療，營養膳食都是行之有效的方式之一。

　　6、慢性疾病

通過健康的生活方式、借助膳食營養等手段預防慢性疾病，正越來越被人們重視。

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