一.新聞報道法

　　新聞報道式軟文與八卦新聞式軟文不同，八卦新聞式軟文以“八卦”為原則，文字風格詼諧娛樂，可讀性強，而新聞報道式軟文文字風格要嚴肅，紀實性強，以權威可信取勝。要寫好新聞報道式傳播主題，寫作軟文之前要先研究投入廣告的報紙的新聞風格，包括報紙新聞報道的標題、內文、圖片、版式等，如果軟文出來的感覺放在報紙上能夠以假亂真，讓消費者不當成廣告看，軟文就成功了一半。新聞報道式軟文整體感覺與新聞報道一致，可信度高，能讓消費者卸下戒備心理，以平常心閱讀軟文，對軟文的內容深信不疑。

　　二.功能、癥狀羅列法

　　功能、癥狀羅列式傳播主題是醫藥保健軟文中出現頻率較高的一種模式。一個產品有多個功能點，產品哪些功能點對于患者來說是最有價值的的，如何將重要的功能點歸納整理，轉化成患者易懂容易接受的文字，這是功能、癥狀羅列式傳播主題成功與否的關鍵。功能羅列式傳播主題單刀直入，能夠準確到達習慣于在報紙上“尋醫問藥”的目標消費者，是一種樸實無華而又實用的傳播主題模式。

　　三.療效承諾法

　　療效承諾式傳播主題適合于一些病癥反復、難以治愈或者患者較為關注產品功能的產品，如肝病、皮膚病、減肥等類產品。療效承諾法可分為時間承諾、療程（周期）承諾、簽約承諾等。療效承諾式傳播主題最吸引消費者的地方在于對于療效的明確承諾，因此承諾的事項必須清晰，讓消費者感覺到產品給他們帶來的希望，而有了明確的效果承諾，消費者更容易相信，也愿意嘗試。經驗證明，療效承諾式傳播主題雖然俗套，卻很有效果。

　　四.伴侶激將法

　　女人怕男人說黃臉婆，男人怕女人說窩囊，如果說的人恰好是自己最親密的人，更是要命。熱衷于購買保健品的女人很在乎男人的看法，而不少男人或多或少也有過在女人面前沒面子的經歷。伴侶刺激式傳播主題正是抓住目標消費者這種心理，以產品的功能點為核心，通過伴侶的態度對目標消費者的“毛病”進行刺激，挑起目標消費者的占有欲、表現欲和征服欲，這樣的傳播主題往往能很快抓住目標消費者。伴侶刺激式傳播主題適合所有與身材及美麗有關的產品及補腎壯陽產品。伴侶刺激式傳播主題寫得一針見血，讓目標消費者看了有一種酸味，往往能收到奇效。

　　五.前后對比法

　　前后對比法通過使用前和使用后的對比彰顯產品的效果，這種方式將產品的效果有具象化，消費者可真實感知，對消費者很有煽動力。前后對比法是醫藥保健品電視直銷廣告經常采用的模式，這種模式同樣可用于軟文傳播主題。前后對比用數字體現，更有真實感。前后對比式軟文結合前后對比圖片、病例、患者證言、數字舉證等表現方式，更有煽動性，軟文的效果更有殺傷力。

　　六.慣性使用誘導法

　　慣性使用誘導式傳播主題是誘導目標消費者慣性使用和重復購買產品的有效策略，這種傳播主題可以在產品上市期運用，也可在產品進入發展期或成熟期后運用。慣性使用誘導式傳播主題的通常模式是“使用利益+慣性使用習慣”或“慣性使用習慣+使用利益”，“慣性使用習慣”部分主旨是誘導消費者形成每天使用產品的習慣，“使用利益”部分則通過習慣性使用的好處來說服消費者養成使用習慣，兩者相輔相成，通過慣性使用利益點吸引消費者形成慣性使用習慣，提高產品重復購買率。

　　七.目標人群導入法

　　目標人群導入式傳播主題能夠讓消費者迅速“對號入座”，并通過設定的問題引起消費者的興趣和關注。讓消費者“對號入座”的方式有病癥式（如糖尿病人）、癥狀表現式（如宿便的女人）、年齡界定式（如40-60歲的男人）、稱謂式（如你、老公）等等。將目標人群套住后，還要拋出與產品功能有關聯，消費者又高度關注的問題吸引他們閱讀正文。目標人群導入式傳播主題對目標人群吸引力強，如果拋出的問題正好是他們關心的，通常他們會閱讀后面的軟文。

　　八.機理、方法切入法

　　機理、方法切入式傳播主題直接以機理或方法做傳播主題，這種傳播主題要求產品的機理、產品組合、治療方法有獨到之處。如果以機理切入，產品作用機理必須提煉得非常到位，能夠讓消費者從產品作用機理中感覺出產品有很好的效果，而且作用機理的概念化要不落俗套；如果以方法切入，產品的組合必須是全新的、顛覆式的；如果以治療方法切入，產品的治療方法是必須是變革性的，讓消費者從變革中看到治好病的希望。

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