10月23日-26日，以“絲路·新語”為主題的第22屆中國國際廣告節在陜西西安舉行。傳媒人、企業負責人、廣告策劃人及高校的專家學者等共同探討廣告行業的現在和未來，營造了一場創意碰撞、知識交流、科技展示的廣告盛會。

　　通過本屆廣告節可以看出，移動互聯網公司數量顯著增多，除掉移動互聯網的技術平臺與廣告平臺外，今年移動互聯網推介會上出現了很多重度垂直應用，這些移動應用正在基于龐大的用戶基數和流量入口，致力于在商業化與廣告變現上突破。結合現在移動互聯網市場的變化，未來中國移動互聯網營銷將會發生哪些變化?

　　變化1：移動消費與移動營銷的實時化

　　2015年以來移動電子商務迅猛增長，移動購物已經占到流量使用的60%左右，基于場景觸發的實時購買模式，成為消費者新的需求，在這個領域對于移動應用有極大的市場，這個市場在視頻網站已有應用，像優酷土豆和愛奇藝都已突出邊看邊賣項目。

　　而類似有道詞典、全景等當具備大量流量入口后，它能夠基于入口的場景與人們消費行為的打通，而像品友互動這樣的平臺，則可以應用地理位置和程序化購買實現更為精準精細化的營銷推廣。

　　相信在廣告主不斷認可移動互聯網營銷價值，各個移動互聯網公司不斷從創新的北京下，中國移動互聯網營銷在2016年將會更加成熟，其生態體系也將會更加完善，也將會有更多APP實現其商業化的轉型、蛻變。

　　變化2：改變移動營銷場景，實現精準傳播

　　今天如何能更精準的營銷，真正的實現廣告主按效果付費，同時消費者也愿意去看廣告成為每個企業都在關注問題。今天推介會企業秒賺創立了一種新的商業模式，通過精準的傳播，商家可以用商品發布廣告，用戶可以通過看廣告獲取“銀元”，再通過“銀元”來兌換商品，這樣的模式為消費者帶來收益和實惠，為廣告主帶來更好的實效轉化。

　　更為精準化的營銷場景，也為品牌推廣塑造了直達用戶的快速通道。例如，巴士在線基于公交場景構建移動營銷閉環，具有大流量的巴士媒體，可以精準劃分用戶人群，并通過公交場景為品牌直達推送價值信息。

　　變化3：移動跨屏化延展需求

　　在碎片化飛移動互聯網時代，營銷也呈現出跨屏化趨勢，由優朋普樂聯合知萌咨詢共同發布的《2015中國互聯網電視研究發展報告》中指出，未來中國家庭的50寸互聯網電視大屏，將成為廣告營銷的藍海市場，同時，伴隨著智能終端的不斷進步，手機也將成為控制電視的工具，這也就意味著，跨屏技術的融合度在提高，移動互聯網和大屏的互動有將更多的探索性。

　　而本次推介會上，天脈憑借多年服務電視媒體和運營電視互動技術的經驗，以雙屏互動“大屏收看，小屏互動”為基礎，開創性地推出電視互動廣告，為廣告主提供全新的電視場景化數字營銷閉環(品牌曝光→深度說明→場景營造→體驗消費→流量轉化→社交分享→品牌回屏)。在這個閉環里， TV+媒體生態圈已經形成，電視借助移動跨屏互動，正在快速進化。

　　變化4：移動社交廣告的崛起

　　今天社交網絡已經成為人們依賴的移動互聯的平臺，例如QQ、微信等社交平臺已成為人們花費時間最長的應用平臺，在推介會上，騰訊方也結合自身應用的特點介紹社交社交大數據是程序化購買的關鍵一環。如果從全球的發展來看的話，facebook現已成為基于人們的熟人朋友圈的精準投放平臺。

　　今年的移動互聯網推介會，騰訊社交廣告部商業產品總監盧葉眉也到場分享，通過用戶的社交屬性，可以更為精準的判斷出用戶的消費需求與消費行為，從而可以實現品牌與用戶在節點上的連接，同時，移動社交平臺對于企業而言，也是最好的會員的服務，粉絲運營與變現最為交互化、實時化、精準化的平臺。

　　變化5：移動互聯網營銷的整合與融合

　　今天的移動互聯網營銷，好的案例一定是整合與融合的案例，而不是借助移動的某個技術，幫助廣告主完成某一細分目標，在移動互聯網時代，合作貫穿成為當下熱點。例如，在品友互動的一些程序化購買里面，也有很多整合的案例，利用地理位置和dsp及個性化營銷的結合，實時購買的導入，使整合成為了新的趨勢。

　　另外，基于pc段的搜狐，也在不斷思考整合化方式，在推介會上，推出大數據營銷平臺“匯算”，是打通移動端搜狐產品的重要算法平臺，構畫出更為細分化、標簽化的用戶圖譜，這種標簽化服務，將為中小企業提供基于整合和融合的創新化服務。

　　變化6：技術創新驅動移動互聯網營銷進化

　　技術創新正不斷的驅動移動互聯網，幫助廣告主解決更多新的需求，技術對于移動互聯網的發展是至關重要的，技術幫助互聯網有更好的體現，尤其在移動的小屏上，如何將更好的技術應用于移動互聯網營銷成為各家公司都在思考的問題，在參加移動推介會的公司中，既有像多盟、指點傳媒、力美廣告平臺、品友互動、安沃、快友世紀這樣以互聯網廣告技術切入的互聯網公司，通過程序化廣告購買升級互聯網廣告交易平臺。例如，品友互動在推介會中提出的LBS與地理位置定向，實現足跡訪客找回的技術，完成移動分眾定向，這些都在不斷的升級移動互聯網營銷領域。

　　同時，在技術的推動下，產品對于用戶的服務也在不斷升級，升級產品的同時也為營銷帶來更多可能性。例如，有道詞典可以更為精準的完成翻譯工作，同時搭建在線教育平臺，增加用戶粘性同時提升廣告價值;科大訊飛可以不斷延展語音的使用功能，推出情景化廣告內容;豌豆莢可以從APP的使用興趣來為廣告主提供服務用戶，實現興趣定向營銷;全景則可以通過圖片進行社交、分享、互動，甚至是購物等新的技術，將圖片變成媒介。

　　咨詢電話： 400-0755--647

　　公司網址：https://www.yuanxiaoqiong.com/

　　關注微信號：yuanxiaoqiong188

　　醫藥圈人脈資源QQ群：116405142

　　公司QQ號：657515659