營銷應該是先從簡單走向復雜，然后再回歸到簡單的一個過程。大多數人因為營銷知識的缺乏以及天性的懶惰，傾向于從簡單到簡單的做法，口里說著“大道至簡”、“營銷就是將復雜的東西簡單化”這樣一些事。營銷的復雜性根本不去理會，當然也就無法真正體驗營銷的奧妙和真正帶領市場走向成功。然而，世界上不乏狗屎運的東西，或許一個概念就造成了輿論熱潮，然后被市場追捧，比如王寶強這樣由民工到巨星的人，就是反常態的人物營銷事件。

　　從簡單到復雜

　　真正的營銷無所不包，事無巨細，豈是偶然性能取代得了的。市場營銷是關于經濟社會整個交易過程的，是交易所屬范疇都是營銷，簡單說為自己或者企業牟利都是市場營銷。整個交易過程是很復雜的，這也衍生出來營銷中的研發，市場調研，策略，細分等等問題，所有這個過程是一個整體，要做好營銷必須要涉及的所有環節都做好，這樣才是完美的營銷。類似于空中樓閣，再漂亮的一個概念，如果沒有各個環節的具體運作，始終是落不了地的。試看營銷體系所包含的內容：策劃體系模塊、品牌與宣傳體系模塊、客戶產品體系模塊、渠道體系模塊、運營支持模塊、管理支撐模塊。可見營銷體系無所不包，涉及商業的大部分內容。

　　從復雜到簡單

　　那么簡單的概念和營銷到底該什么時候用呢。簡單的東西更容易被人所記得，在傳播力上，簡單的東西更容易為大眾記得，而復雜的東西只有少數人才能潛心研究。所以一個產品最終的最終要提煉出一個概念、一個廣告語、一個特色這樣一些簡單的事情。但是無論怎樣，他前期的籌備，他整個的營銷策劃都是相當紛繁復雜的。還是需要經過復雜化的這一階段。

　　簡單的東西或許可以蒙的出來，但是復雜的東西則需無比嚴密系統專業的思維，才能挖掘的更為深入和準確。

　　合適的才是最好的。

　　在工作中遇到問題時，一部分人錯誤地認為，想得越多就越深刻，寫得越多就越能顯出才華，做得越多就越有收獲， 而全然不顧現實，一味盲目地追求多，卻不知道，只有“合適”的才是最好的。

　　美國獨立前，人們推舉富蘭克林和杰弗遜起草獨立宣言，由杰弗遜執筆。當杰弗遜把文件交給委員會審查時，在會議 室中等了很久都沒回音，便非常急躁。這時富蘭克林給他講了個故事：一個決定開帽子店的青年設計了一塊招牌，寫著“約翰 帽店，制作和現金出售各種禮帽”，然后請朋友提意見。

　　第一個朋友說，“帽店”與“出售各種禮帽”意思重復，可以刪去;第二位和第三位說，“制作”和“現金”可以省 去;第四位則建議將約翰之外的字都劃掉。青年聽取了第四位朋友的建議，只留下“約翰”兩個字，并在字下畫了頂新穎的禮 帽。帽店開張后，大家都夸招牌新穎。