隨著市場的推進，老產品可能缺少銷售活力，或者是一開始就缺乏整體的規劃性，一到市場就困難重重，這需要重新提升，全面找出癥結所在，否則將自生自滅。新產品則可以做足充分的全案策劃，這樣可以減少進入市場的阻力，完成啟動市場的第一步，為爆破市場開了個好頭，就算不大紅大紫，至少也少摔幾個跟頭，向著預定目標快速前進，下面以一個真實的案例娓娓道來：

　　“50000的廣告費，怎么會才接5個電話?”

　　“我感覺報紙廣告寫的也不錯啊，這可是專門讓報社的人寫的!”

　　“我是讓我們的文員模仿著一些成功的報紙寫的，沒想到結果會是這樣?

　　“我是做過市場的，也研究過腦白金、研究過黃金搭檔、研究過很多成功產品，但是沒想到寫出來的竟然只接了幾個電話，真是沒想到!”這種靠自己人員寫報紙廣告，寫策劃的想法很是普遍：在許多人眼里，報紙廣告只是一種簡單的文字游戲，只要有就行，做好做壞，感覺差不多就行了，這報紙文案到底讓誰來寫呢?做招商，做市場的人都應該問問自己，如果不在產品打報紙前弄清楚這個問題，不策略性的思考這個問題，我們很有可能出現上面的情況!

　　洛陽有個廠家新上了一個新產品，產品已經生產出來了，為了看看產品效果，與報社簽了3個月的合同，于是自己的工作人員寫了一篇半版的報紙，廣告費是6000元，廣告登上了報紙，可是報紙打出去3天，沒有接到一個電話，于是趕緊找熟人，找報社的人又寫了一篇4分之一版的，廣告費是3600元，結果3天只接了幾個電話，賣出了3盒，一看情況不妙，趕緊想不做廣告了，可是前期交的幾萬元的費用照樣是不退的，這下廣告不打是賠，繼續打吧還是賠!真是進退兩難!更難的是招商出去的經銷商也打了同樣的廣告，遭遇同樣的結局，經銷商也極力的要求退貨!遇到這種情況怎么辦呢?朋友建議他趕緊找策劃公司想想辦法?于是找到了北京的很多大公司一問，一套文案下來就要十幾萬，最后花了兩萬寫了一個半版，打了兩周接了十來個電話，卻沒有銷售一盒，于是找到了鄭州的妙筆生花策劃機構!我們連夜召開緊急會議，通過對產品的分析、定位，討論，進行對比定位，迅速找到通向羅馬的四條道路，第一：產品具體的、獨特的功能與利益，二：這項利益是競爭者所沒有的(或者即使有，沒有說出來)三：這個利益必須是強而有力，使顧客樂于購買的!四：由此提出新的產品概念!對此為其寫了新聞篇、概念篇、八卦篇、案例篇、專家篇等，成功復活這個產品，銷售額迅速翻身，一篇報紙廣告均達200多個電話，這就是策劃的力量，報紙廣告終于顯示出非凡的威力，作為一個產品幕后策劃人員我們也感到了欣慰!然而遺憾的是，有很多廠家、有很多代理商、經銷商還沒有意識到報紙廣告是需要專業策劃的，更沒有意識到這都是應該在產品出生前的工作，其實當你的產品，你的招商、你的市場出現問題的時候，再去找策劃公司，其實已經錯過了最好的市場機會，市場要求策略性的思考，并不是局部的，而是全面的，像這樣臨時“抱佛腳”的情況能夠成功已經難能可貴，而從產品的長遠角度來考慮的話，報紙文案的策劃與招商策劃、影視策劃等都是有密切的關系，也是成功與否的關鍵所在。

　　對于“究竟你讓誰寫報紙廣告”這個問題的回答，有助于廠家、經銷商慎重的思考，如果把一個產品的經營比作一座大廈的話，前期的策劃就是“地基”如果你覺得這個地基任何人都可以做的話，那就錯了，報社的朋友寫新聞，寫娛樂、寫點評都寫得很好，但是你讓他寫報紙廣告，他能寫出來，卻不一定能下貨，如果你感覺報紙文案很容易，比著成功的產品廣告模仿，可是市場機會不同，更何況別人提過的概念你再提，消費者都有了一定的免疫，你怎么一招制勝;如果你是“史玉柱”式的人物，也許可以成功，但是你要有“史玉柱”背后那支強大的策劃團隊!

　　由此我建議您，當您開始準備上一個新產品的時候，當您產品遇到問題的時候、當您要打廣告的時候，請暫時停下手中的工作，靜靜反思一下這個簡單而又反映產品銷量的的問題， “你的報紙廣告到底應該找誰寫?值得大家深思熟慮。”

　　這是一個“講思路”“講策略”“講營銷”“講模式”的時代。一個新品牌要想快速吸引消費者眼球，塑造在消費者心智中的知名度和美譽度，就必須走差異化傳播途徑。沒有好的策略。沒有好的營銷方法、沒有一個完整的營銷模式，沒有一個核心的創意點支撐，您的產品又如何在眾多的競品中脫穎而出呢?每一個產品推向市場都將是一次破冰之旅，途中會有各種質疑和隔閡，妙筆生花策劃機構八年如一日，始終以精準化營銷為理念，始終堅持只做原創性的影視策劃、只做爆破市場的文案策劃、只做為客戶省錢的招商策劃。打造強勢獨特視角和震撼人心的全案整體策劃，更加注重與消費者的互動和溝通，成功地為100多個品牌除去市場堅冰、迅速下貨，使100多個品牌燦若夏花，引爆了一個個醫藥保健品市場。風風雨雨一路走來，袁小瓊營銷策劃公司以“精準”策劃之道，為一個個品牌披荊斬棘，做大做強了市場，迎來了無數客戶的滿意和贊揚，受到了業界同行們的一致好評。袁小瓊策劃公司將堅持不懈一如既往在醫藥保健品策劃領域為更多的客戶做好最優質的服務，創造更多的營銷奇跡。