我是歌手第二季比賽已經結束，兩個熱門人選韓磊和鄧紫琪都有獲得歌王可能，但是觀眾最后把選票投給了韓磊，比賽出來后，網上有為鄧紫琪喊冤的，有為韓磊抹黑的，也有人說投票黑幕的，如果從品牌的角度來看本次歌王之戰，韓磊能夠贏到最后是有他的道理，首先從年齡來看，韓磊成名于九十年代初，一首走四方火遍中國，而作為九零后的鄧紫琪火于最近幾年，韓磊來自大草原，聲音渾厚大氣，鄧紫琪聲音清澈明亮，中英文歌都能唱，從可塑性來講，鄧紫琪占優勢。
我是歌手第二季幾場比賽下來，韓磊一直演唱傳統經典的中國名歌，鄧紫琪以流行或者英文歌曲為主，所以有人就說，韓磊無論唱什么歌都是那個味，而鄧紫琪唱不同的歌能給人帶來不同的感覺，問題就是出在這里，品牌定位營銷專家任超一接下來從品牌進化的角度談談韓磊為何獲勝。
一、央視星光大道出現若干個模仿能力極強的歌手，其中有一個叫楊光的盲人模仿誰都聽不出真假，還一個能夠模仿十幾個歌手的聲音，能夠聽出十幾種味道，但就沒有有自己的味道，請問，你是愿意聽原唱的，還是愿意聽模仿的，大多數人都是愿意聽原唱的，同樣是辦演唱會，原唱的門票價格肯定要高于模仿秀的門票價格，大家還是愿意聽原唱的。
從品牌的角度來講，建立第一認知很重要，韓磊的第一印象就是從草原上來的歌手，他的歌曲就是這種感覺，而鄧紫琪出道不久，名氣不大，作為我是歌手第二季的一匹黑馬，能彈會唱，有亮點，但是畢竟沒有形成自己獨有的風格，所以，建立品牌的第一印象很重要，第一次亮相，第一次相親，第一次談大客戶，你給別人的印象很重要，亮點不需要，哪怕就一個，但是一定要形成獨特記憶點。而鄧紫琪除了唱功不借，眼前一亮，其余的沒有給大家留下什么品牌的獨一無二點。
二、品牌的誕生來自于兩個點，一個是分化，另一個是進化，分化就是品類的細分，比如，我是歌手的七個選手，各有各的風格特點，這就是在歌手這個品牌領域不斷分化的結果，不同年齡性別地域，不同語種風格的歌手紛紛登臺，如茜拉、曹格，通過這個舞臺成為明星品牌，那么，如何避免長江后浪拍前浪，前浪死在沙灘上的現象呢，這就是一個品牌需要不斷的進化，比如蘋果每年都要推出性能更好的電子產品，比如高露潔、佳潔士也是不斷在更新牙膏的配方，推出新的概念，作為明星歌手也是如此，韋唯一開始就慘遭淘汰，論名氣、論唱功，她和韓磊有一拼，為何失手如此之早，悲情的張宇，一直游在淘汰的邊緣，總是六七名，為什么，因為他們倆的品牌沒有創新，一直停留在過去，而韓磊不一樣，每一首歌曲都是重新編曲，重新配器，在演唱的方式上，在很多細節上進行了大量創新，歌還是那首歌，人還是那個人，但是唱出來的感覺卻完全不一樣了，這就是品牌的進化，一首送別，三個段落，三種唱腔，唱濕了許多人的眼睛，一首在那遙遠的地方，過門大膽引用呼麥和民族樂器，結尾嗨翻全場，這不僅僅是一首歌的創新，更是一種明星品牌的進化，所以，韓磊摘得第二季歌王桂冠當之無愧。
品牌定位營銷專家任超一認為，所有的品牌不能吃老本，必須把進化當成一種生存能力，定潔的品牌之所以強大，寶馬、奔馳的品牌之所以強大，都是不斷進化的結果，每年都在不斷推陳出新，所以，品牌忠誠度是個偽命題，一個人可以忠于家庭，但憑什么忠于品牌，粉絲需要的是給好處，不斷的給好處，沒有不斷的好處，就沒有忠誠，韓磊每次比賽都給大家帶來了新意，給粉絲帶來了期待，這種期待就帶來了信任和忠誠度。當年的健力寶、太陽神、太太口服液、延生護寶液沒有進化，據功自傲，結果論為了恐龍化石。
浙公網安備 33010802003509號
杭州講師網絡科技有限公司
