2018年7月22日，超一江湖創始人、中國品牌戰略專家任超一老師受清華大學浙江長三角研究院邀請，再次走進清華大學授課。作為一名擁有多年咨詢經驗的品牌戰略專家，任超一老師在如何快速打造品牌以及品牌定位方面有著專業的理論功底以及豐富的實戰經驗。授課現場，老師延續了他一貫的幽默風格，加上滿地的干貨，課堂上時時傳來陣陣掌聲以及歡笑聲。

本次前來聽課的學員為麒盛科技中高層骨干管理者。麒盛科技股份有限公司是全球領先的健康睡眠解決方案提供商。公司以“實現人類健康睡眠”為使命，為全球 30 多個國家和地區的家具銷售商和家庭提供創新產品和健康睡眠服務。公司擁有智能家居行業完整的產品線，強大的研發、生產和銷售團隊。在北美、歐洲、中國等地設有多家分公司。目前，麒盛科技已全面領先于泛家居行業的競爭對手，成為“智能家居的標桿企業”。

然而，所謂“居安思危”，即便已經成為智能家居的標桿企業，麒盛科技的成員們也從不曾放棄學習和成長。本次走進清華大學，聆聽超一老師的課程，是對超一老師的肯定，也是對超一老師的信任。那么，超一老師會為大家帶來什么樣的品牌大餐呢？

曾經有一句俗語，說要是站在風口，連豬都會飛起來。可是有多少人想過接下來的事——當風口過后，最先摔死的還是豬！所以我們不能一味得指望風口的到來，強大自己才是王道。“我們不僅要找到風口，讓豬飛起來，更重要的是在飛的過程中，讓豬減肥，長翅膀，一直飛，越飛越高。”超一老師如是說。

品牌打造，企業發展的必經之路

“做品牌很痛苦！”超一老師說。

如今打品牌像是找死，品牌很難打造起來，說不定最后所有的成本都會付諸流水，想翻身都很難。但是不打品牌又是等死。人的大腦有一個特點，就是凡事都相信權威，相信專業，相信品牌。比如說一個人心臟不好，是找專科醫生還是全科醫生？當然是專科醫生。因為術業有專攻，找專業的人辦專業的事！因為專業，所以被信任！同樣的道理，消費者在消費時心理更傾向于品牌產品，這是個亙古不變的客觀事實。縱觀古今，哪一個百年企業不是做品牌的呢？小作坊有百年企業嗎？沒有！因此，“無名”產品終究是要被淘汰的，所以打造品牌是必須的。

搶占客戶大腦認知

既然都說了做品牌很痛苦，做品牌很難，那么超一老師對于品牌打造有沒有什么捷徑可以借鑒呢？

當然有！

1、 唯一性：你未必需要出類拔萃，但必須與眾不同。做品牌一定要有”調“性！要找到自己對于客戶的核心價值點。讓客戶覺得他的需求只有你的品牌才能夠滿足。

2、 印刻性：要么不開口，開口就招人喜歡；要么不亮相，亮相就必須出彩。讓客戶一下子就記住你。

3、 接受性：用對方聽得懂的語言，雙方能在同一個頻道交流。

總之，做品牌一定要不做第一，就做唯一！

互聯網時代下的品牌傳播

隨著當下互聯網的普及，品牌傳播的路徑和渠道也發生了改變。網絡是把雙刃劍，有了網絡，我們天天都可以有“廣交會”，可另一方面，也更容易讓一些不好的信息廣泛而且快速得傳播！我們做品牌一定是既要有知名度，還要有美譽度，所以我們必須善于利用網絡，讓客戶更容易找到我們，我們也更容易找到客戶！

品牌的底層邏輯

四句話，一輩子受益：

1、你有病（客戶的痛點需求）

2、我有藥（我們的產品及解決方案）

3、他吃有效（我們產品的信任要素）

4、你來一盒（業績，立即成交）

超一老師說，剛開始做品牌時縱然很難，但這是很正常的，能夠讓人成功的事都不容易！但品牌是越做越容易的。熬過了艱苦期，要相信你能迎來質的飛躍！