從過去的芙蓉姐姐、鳳姐再到近期的Papi醬，網紅之路前仆后繼，不過鐵打的營盤流水的兵，網紅的“紅”終究會紅得發紫還是會日漸慘淡？

中國品牌戰略專家任超一談及網紅時說：“很多投資人、廣告商都都認為網紅是下一個風口，眾資本的涌入，使得網紅再次成為人們關注的焦點。2016年1月，阿里百川和合一集團聯合發布了“合一百川創業加速計劃”，其中一個方向就是網紅電商和達人經濟；愛奇藝、樂視也紛紛不甘人后，紛紛收購或成立了經紀公司；新浪微博則利用其平臺優勢，相繼推出了一系列的網紅扶持政策……

一時間，網紅成了各大企業的必爭之地，大有‘得網紅者得天下’之勢。不過，網紅只是一個時代的流行現象而已，就像科舉也曾經流行那么多年一般。網紅的紅只是暫時的，如果網紅沒有在紅的時候借勢發力，就只能泯然眾人矣了。相較而言，像芙蓉姐姐、西單女孩借助‘網紅’的快車開起了自己的公司的人少之又少。”

網紅為什么這樣紅？

網紅之所以紅，都是幕后推手的功勞，制造熱點、事件營銷、整體包裝、多平臺發力……現在的網紅已經遠不是當初的撞大運了，而是一整套的流水線作業，把網紅打造成為一個個有市場的商品。

中國品牌戰略專家任超一分析時說：“網紅最初的時候是滿樹的青葡萄，青葡萄會不會紅，哪一個先紅，紅了之后是不是應該及時豐收，變賣成現金，還是任其腐爛。網紅如葡萄一般，也是有保質期的，只有在保質期讓其物盡其用，才能讓其發揮出做大價值。在保質期內，你可以自由售賣，也可以進行加工，將其制作成葡萄酒，長久保存。如何選擇，要看網紅制造商如何選擇了。”

網紅的價值有多大？

正如任超一所說，網紅的紅是暫時的，就好比一幅畫，你用一天時間創作，很有可能要花一年的時間去售賣，而且價格低廉；如果你一年時間創作，很有可能一天時間就能賣出高價。那么如何評估一個網紅的價值呢？

中國品牌戰略專家任超一回答時說：“網紅其實就是勾起了用戶的心里欲望，滿足了用戶對某一方面的愛好，并為此甘愿付出時間、成本等來滿足內心的訴求。那么，如何來分析一個網紅的價值呢？我認為應從四個維度來分析：

第一，是否多平臺操作；

多平臺，包括微信號、今日頭條、喜馬拉雅、優酷、土豆、AcFun等，多平臺運營，會帶來不同平臺的分析，而粉絲疊加起來的就是網紅的流量，而流量就能折射出網紅的價值。

第二，定位是否精準；

定位精準，粉絲群就會與網紅的定位相吻合，基于此，再去做推廣，做品牌，就會事半功倍了。

第三，粉絲量是否穩定；

粉絲量穩定與否與市場潛力有莫大的關系，而通過粉絲量的增長或減少，就可以評估網紅的紅還能紅多久，還有多少市場潛力可挖，并可根據數據及時制定相應計劃，進行調整。

第四，平臺轉化率如何。

網紅與粉絲的互動，促使粉絲進行評論、轉發、點贊等，以此轉化率來評估網紅的市場價值，進而達到廣告效果。具體到廣告效果還是要通過CPM、CPC、CPA、CPS進行評估分析。”

中國品牌戰略專家任超一總結時說：“時勢造英雄，網紅只是時代的產物，沒有了‘互聯網+’這個時代，再多的網紅也只能淪為泡沫。”