無論是生活還是工作，我們最容易犯的錯誤就是：喜歡用偏好去決定跟你所看到的世界，要知道世界上的每個物體都有它本來的面貌，但是我們無法直接窺探到，我們都是通過感官來獲取對事物的認識，這就是所謂的表象。
比如，一滴水，在我們的眼睛里，這滴水是水滴形狀的透明物體，事實上，這滴水的內部確實有無數水分子組成的，我們難道說這種說法不正確嗎?再比如我們手中的手機，你們天都在拿著它，已經熟悉了它的形狀、按鍵、甚至是手機屏幕上獨特的刮痕，但是你所了解的、眼睛看到的、觸摸到的，可能是一種表象，你能夠看到的性質其實并不代表著這件事物的本身。
憑著感覺行事，不假思索就認為自己的選擇就是正確的，特別是對于那些急于創業的創業者而言，以自己的偏好為出發點是一件很危險的事情，例如：
“現在微商創業這么火，我們馬上進軍微商創業，一定能賺錢”
“我們需要劃分一些商品展示位做大碼服飾，好幾個用戶都留言說自己比較胖。”
無論這些想法是否正確，都無法掩蓋一個事實，那就是這樣的想法是不嚴謹的，一個人的想法并不能夠帶代表所有的用戶，即使是你身邊的朋友也不能，為什么會這樣說呢?以自己或者身邊的朋友為參考，根本無法判斷趨勢，同時你自己本身并不是用戶，根本無法提供太多的參考。
特別是那些從事互聯網行業的人，他們將自己的目標用戶定位為“屌絲”的時候，時很容易以偏概全，陷入另外一種誤區，這就是為什么很多人在創業的是時候，總以為的自己的想法是獨一無二的，可是仍然會出現偏差的根本原因。
忽略用戶的感受是大多創業者的通病，很多選擇創業，只是因為覺得創業是一件特別有挑戰的事情，是一件充滿不可預知的事情，想去嘗試一種新的生活方式，想去追求更加精彩的人生，在他們看來創業是一種出路。
人生最痛苦的事不是失敗，而是本來應該可以做的事情，但是卻沒有去嘗試做，這是如今很多人后悔沒有在2014年進行微商創業的創業者的心聲，如果你覺得自己是一個獨立思考的人、是一個具有開拓創新精神的人，你應該把人生50%的時間花到創業上。
如果你想創業，在此之前首先要想清楚，你的要創業的產品是否能夠讓客戶滿意，如果你連這樣的問題都沒有思考過的話，最好不要開始去創業，也不要以自我判斷，畢竟你的工作不能代表你的用戶，你的銀行存款不能代表你的用戶，你開的車也不能代表你的用戶，你皮夾里的東西不能代表你的用戶，你的衣服也不能代表你的用戶。
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