第一模塊：移動互聯網發展趨勢解析
第一節：三大力量整合
? 運營商的發展策略——整合產業鏈資源，將最好的互聯網服務引入到手機上
? 互聯網企業的發展策略——將優秀的桌面互聯網產品和服務移動化
? 終端廠商的發展策略——圍繞終端打造綜合移動互聯網服務能力
第二節：七大發展趨勢
? 內容化——SNS社區化生存
? Widget化——部件化、自主化、定制化
? 業務終端化——（安卓&蘋果 PK的照片）
? 平臺開放化
? 商業模式多樣化——付費模式、偽免費模式、免費模式
? 產品體驗化
? 產品耦合化
第三節：移動互聯網發展現狀
? 總體客戶規模
? 業務需求規模
? 各類市場發展解讀
? 一類地市滲透率高
? 三類地市發展塊
? 移動市場份額
? 智能終端引領移動互聯網發展
第四節：移動互聯網未來發展熱點與趨勢
? 圍繞應用商店生態圈成為重點
? 位置服務引領移動互聯網創新
? 線上線下聯系更加密切
? 手機廣告市場發展潛力巨大
? 強勁增長的中國手機游戲市場
第二模塊：移動互聯網時代通信產品趨勢解讀
第一節：移動互聯網時代通信產品的分類
? 短信
? 彩信
? 電子書、雜志（包括手機小說）
? 手機網站
? 軟件應用
? 游戲應用
? 影視作品（包括手機電視）
第二節：移動互聯網通信產品的客戶特征分析
? 客戶價值-APRU與流量使用
? 新客戶
? 普通用戶
? 發燒友客戶
? 客戶屬性
? 30歲以下青少年是主體用戶
? 用戶性別分布趨向均衡
? 高學歷用戶規模持續增長
? 中高收入群體均衡發展
? 互聯網視同環境應先用戶碎片化時間的累積效應
? 豐富也能夠用增加用戶活躍性和粘性
? 終端偏好
? 終端品牌
? 終端操作系統
? 78.2%的高流量用戶使用智能機
? 4成客戶使用智能終端
? 上網習慣
? 上網頻次
? 上網時間段
? 業務偏好
? 手機上網新貴業務：搜索類、閱讀類和博客類
第三模塊：移動互聯網時代營銷創新
第一節：移動互聯網商業模式探討
誰制定游戲規則，誰就是勝者！
? 移動互聯網VS傳統互聯網
? 移動互聯網典型商業模式
? 三大主流業務激活移動互聯網
? 揭秘移動互聯網主流商業模式
? 移動互聯網商業模式創新
? 構建新型商業空間
? 虛擬數字社區建設
? 移動營銷的企業應用
? 移動互聯網云計算戰術
? 硬件管理——搭建應用孵化平臺
? 軟件管理——自有業務和合作業務的軟件進行管理
? 基礎能力——成熟的應用打包及調用
? 銷售管理——展示+試用+銷售+結算
? 廣告管理——廣告植入+ 廣告應用
? 移動互聯網發展的外部支持
? 你拿什么吸引我：互聯網投資理念與投資方式
? 明天更美好：移動互聯網的未來
? 案例：馬云教你做網站推廣
探討： “破壞性”競爭——互聯網是“破壞性”樂土
易物網：只要想得到，就能換得到
第二節：移動互聯網時代客戶消費心理解讀
? 逆反心理
? 逆反心理的基本定義
? 逆反心理類型
? 逆反心理對客戶決策的影響
? 虛榮心理
? 虛榮心理的基本定義
? 虛榮心典型表現
? 虛榮心理對客戶決策的影響
? 饋贈心理
? 饋贈心理的基本定義
? 饋贈心理的典型表現
? 饋贈心理對客戶決策的影響
? 從眾心理
? 從眾心理的基本定義
? 從眾心理的典型表現
? 從眾心理對客戶決策的影響
? 恐懼心理
? 恐懼心理的基本定義
? 恐懼心理的典型表現
? 恐懼心理對客戶決策的影響
第三節：移動互聯網時代營銷理念
? 體驗
? 互動
? 社會化平臺
案例：Costa Coffee-簽到微領地
案例：移動MM“一站式”營銷平臺
第四節：移動互聯網營銷推廣
? 移動互聯網設計規劃
? 從定位到營銷模式設計
? 網站設計與優化
? 互聯網與傳統企業營銷異同
? 微信和短信，誰要誰的命
? 地市級電信企業互聯網營銷推廣
? “沒事找事”的事件營銷
? 借力金融，創造營銷多贏
? 網絡營銷、病毒營銷與體驗營銷
? 引爆營銷核力量：戰略聯盟
? 明天更美好：移動互聯網的未來
案例：馬云教你做網站推廣
電信企業IPTV融資營銷
第五節：移動互聯網時代營銷手段
? 終端拉業務營銷
? 差異化套餐捆綁模式
? 優化客戶體驗——持續開展三網均衡體驗活動
? 3G、WLAN、G網
? 開展圈子營銷平臺
? 流量為依托，業務融合營銷
案例：康師傅-魅力派發每日C
? 細分市場提升流量普及率
? 面向農村市場，提升流量業務普及率
? 面向校園客戶市場，提高流量業務收入量
? 面向集團客戶市場，以流量為核心增強集團粘性
第六節：移動互聯網時代營銷“推拉升”策略
? 低端用戶“推”——通過push精彩內容吸引用戶點擊
? 基礎流量贈送：新增用戶流量，存量用戶推薦優惠套餐
? 內容運營：通過手機玩家俱樂部/沖浪助手，精選熱門資訊內容下發
? 中端用戶——“拉”強化客戶端推廣
? G3終端：搶抓G3終端補貼契機，制定開通內置業務，強化業務輔導使用
? 智能終端：整合優秀第三方資源及創新產品
? 高端用戶——“升”推薦上網套餐升級
? G3終端用戶：G3套餐與G3手機組合推廣
? 套餐頂級用戶：多渠道協同，推薦升級上網套餐
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