仲昭川講師：往下一個層級，是注意力、影響力、公信力。營銷和傳播都包括這三種力。

從企業經營的角度，可以粗淺地區分這三種力的不同作用：注意力，提高知名度；影響力，提高市場份額；公信力，降低營銷成本。

史賢龍：注意力，可以被操縱或控制。

仲昭川：對。但實際作用遠遠不止于此。分別介紹如下：

先說注意力。

在中國，最早提出注意力概念的，是互聯網早期的旗手人物之一張朝陽。他把注意力上升到“注意力經濟”的高度，也就是人們俗稱的“眼球經濟”。

大部分眼球經濟是二維的，基本上都是從一個點上引爆，再擴散到某個區間，吵鬧一陣子，很快過去。隨著信息量日益增大、網絡熱點日益頻繁，制造注意力的成本越來越高，而維持公眾注意力的成本，幾乎是無限的。

所以，注意力到了今天，它只能算是一種網上每天都有的現象，一種極為短暫的現象。注意力充分體現了網絡的量子化特征，具有極大不確定性。而傳統企業的思維，始終沒有跳出注意力經濟的二維范疇，始終掙扎在各種不確定性之中。沉溺玩弄注意力，極為可悲。

再說影響力。

影響力跟注意力不同，是一種文化。這種文化可能來自某個人、某些人。當所有人彼此影響的時候，就不再是普通的文化，而是可傳承的文化。影響力是三維的、也可能是四維的。因為有了時間的拉伸。個人或企業都希望在網絡上有好的影響，并以此獲取價值。

（仲昭川老師《互聯網黑洞》總裁班 未完待續）