三，信息。
這幾年，在市場化的中國正規(guī)商人里，李彥宏不僅一直是遙遙領(lǐng)先、絕絕對對的首富，而且是商業(yè)之神。
很多人、很多媒體并不知道，也不愿相信。
具體玄妙就像魔術(shù)，一點就破，我們稍后揭秘。
為什么企業(yè)和消費者對搜索引擎的依賴會達到如此驚人的地步？
原因明擺著：買賣雙方都很主動、意向都很明確，但只有搜索引擎能讓他們在瞬間一拍即合。
相比之下，世界上其它任何媒體宣傳都是彎彎繞，且勞民傷財。
互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)，就是分享。分享的是什么？有用的信息。
在人類商業(yè)變遷的幾千年里，消費者渴望的一直就是信息對稱。
但到了近現(xiàn)代，廣告和公關(guān)始終都在不遺余力制造更大的信息不對稱，甲乙雙方聯(lián)手搞什么4P營銷，通俗講就是忽悠消費者。
他們主要的手段，就是所謂的創(chuàng)意和策劃，害慘了太多的人，也累死很多他們自己人。
一夜之間，搜索引擎帶來的信息共享，挖開了廣告和公關(guān)的墳?zāi)埂?/p>
必須強調(diào)：這和傳統(tǒng)媒體沒關(guān)系。
所謂傳統(tǒng)媒體的末日，子虛烏有。
只要人們不是生活在電腦屏幕和手機里面，現(xiàn)實物理空間內(nèi)的任何媒體，都有人觸及。
只不過，那些靠傳統(tǒng)媒體吃飯的中間環(huán)節(jié)，始終在增加企業(yè)和消費者雙方的成本。這種只增加成本、不創(chuàng)造價值的利益鏈，在以消費者為導(dǎo)向的業(yè)態(tài)中，舉步維艱、無以為繼。
末日，正在倒計時。
以廣告公司為例，尤其是4A級的廣告公司，愈發(fā)呈現(xiàn)出高成本、低效率，高形象、低品味，高嗓門、低智能。
不信可以看看他們每天都在干什么：
只要企業(yè)客戶有了宣傳需要，廣告公司的主管們便立即行動，先找大忽悠編故事、再請美工做精美PPT，然后去做提案表演。只要客戶眼前一亮，就給錢。
拿到錢，表演隨之結(jié)束。此時所有大成本也都預(yù)支殆盡，實施中哪還有余力真正干活兒？干的越多、賺的越少，只能分包給價格極低的各路作坊。
外包、分包，本也正常。可在此期間，為了繼續(xù)拿到客戶的余款，需要變本加厲壓榨那些小作坊，不然自己就賠錢。
最終肯定顧此失彼，只好東拼西湊，弄出寫滿漂亮數(shù)據(jù)和截圖的結(jié)案報告，蒙混過關(guān)。
如今，這些不必要的中間環(huán)節(jié)已被互聯(lián)網(wǎng)攔腰切除。
在高檔寫字樓里高成本運行的4A公司，已被越來越多的低成本小公司取代。
這些新型的小公司，不僅有全程實施能力，更有思維和理念優(yōu)勢。完全是互聯(lián)網(wǎng)背景下成長的新銳一代。科特勒是誰，他們不知道。
但他們知道如何尊重消費者，他們更知道如何在網(wǎng)絡(luò)語境下宣傳企業(yè)。這是劃時代的飛躍，足以改變業(yè)態(tài)。
同時，互聯(lián)網(wǎng)帶來的信息對稱，也改變了企業(yè)宣傳預(yù)算的結(jié)構(gòu)。他們跟傳統(tǒng)中間環(huán)節(jié)的固定關(guān)系，已不復(fù)存在。
四，物流。
零庫存，始終是企業(yè)的夢想，旨在降低成本。但即便是ZARA和DELL，也沒有完全實現(xiàn)。
維持一個即時供應(yīng)鏈，本身就需要很高的成本。
互聯(lián)網(wǎng)生成的多元價值鏈，使得一切從此不同。
加快物流速度和準(zhǔn)確度的，是數(shù)據(jù)的光速運行。
這是以往不可想象的。
除了上述四個方面，更嚴(yán)峻的，互聯(lián)網(wǎng)還改變了企業(yè)競爭環(huán)境。
其中的關(guān)鍵，是競爭局面變成了局部對整體、已知對未知。競爭對象已完全不同。
二十年前那種聯(lián)想盯著四通、四通盯著聯(lián)想的時代，一去不復(fù)返。因為再無必要。
絕望之中，沒有趕超、只有顛覆。
你再也不可能用同樣的方式去超越前面的人，不管你多么強大。
微信本來就是個三十年前就有的語音留言信箱，很新奇嗎？
一點也不。
但既然微信已經(jīng)殺出來了，馬云再搞什么“來往”、中國電信和網(wǎng)易再聯(lián)手搞什么“易信”，都是伴舞的行為，無人喝彩。內(nèi)在的專業(yè)道理，我們稍后解剖。
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