太多有理想的好企業(yè)、好老板，都死在對(duì)品牌的追求上。
假如品牌這玩意真的有這么大殺傷力，幫咱們毀掉一些假冒偽劣，該多好。
可惜，壞企業(yè)、壞老板根本不做品牌。
不夸張：對(duì)品牌的追求，加速了中國(guó)企業(yè)的逆淘汰。
有三大原因。
第一個(gè)原因：品牌是一種信仰。
品牌是文明的產(chǎn)物。既是一種社會(huì)信仰，也是一種商業(yè)信仰。
當(dāng)信仰缺失、信仰混亂時(shí)，品牌就成了水中月、鏡中花。
第二個(gè)原因：品牌是一種投資。
創(chuàng)造品牌的一切過程，都是增加成本的過程。
只有當(dāng)品牌在市場(chǎng)上真正確立，才會(huì)產(chǎn)生附加值，才會(huì)賣的多、賣得貴、賣得久。
但這對(duì)中國(guó)企業(yè)而言，是個(gè)葉公好龍的故事。這個(gè)故事雖有千變?nèi)f化的版本，結(jié)局卻大同小異。
哇哈哈這樣的特例，什么問題也說明不了。不過，老干媽還真是個(gè)誤打誤撞的異數(shù)，老太太斗大的字不識(shí)一個(gè)，卻把產(chǎn)品賣到全世界。
但無論如何：品牌的滋味，誰做誰知道。
不信，就去問問哇哈哈老頭和老干媽老太太。
第三個(gè)原因：品牌是一種關(guān)系。
品牌定義是什么？教科書里有上百種說法。
事實(shí)上，品牌什么都不是，用不著故弄玄虛，品牌就是個(gè)LOGO，就是個(gè)詞匯。
難道這不是常識(shí)嗎，難道你不這么認(rèn)為？
只不過，品牌的背后，確實(shí)隱含著與跟消費(fèi)者之間的穩(wěn)定關(guān)系。
在贏家通吃的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這種穩(wěn)定關(guān)系被集中起來，落在贏家手里。
更多的品牌，自動(dòng)消失了。
（以上為仲昭川講師著作節(jié)選，未完待續(xù)）
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