【課程說明】 好的課程不是“講”出來的，是“做”來的！只有對企業有過扎實操盤經歷才能深刻體會企業管理“之痛”，理論的東西也許有些道理，卻不具備任何實操意義，倒成了“誤人子弟”的篇章。因此，“實操效果”才是我們選擇課程的唯一要素。 【前言】 高科技企業與大陸化產品的品牌需求對比 第一部分：意識培養 做個有追求的“有錢人”（企業經營者的品牌意識、思想準備、產品準備） a)一次全國巡回演講的思考 夜想千條路不如日出“走一步”（專人干專事，新事新人干） a)“企”的含義？ b)我們在和誰競爭？ c)每多走一步就領先一步，每領先一分就優秀一分； d)研祥最初的品牌架構； e)JE嘗到的甜頭 百年老店的傳承與積累（品牌建設的積累與堅持） 第二部分：品牌規劃 用“5-4-1“還是“3-4-3”陣型（品牌建設架構的搭建） a)ZB前后品牌架構圖的對比 b)YX品牌架構的變化 品牌如人生，規劃很必要（品牌的打造思路與步驟） a)為什么要進行步驟設計？ 為“誰“彈起心愛的土琵琶（目標對象的研究與對策） 想成為“寶馬“還是”夏利“（品牌建設中的身份地位） a)品牌的身份靠什么體現 第三部分：品牌執行落地 秀出你的“肌肉“（產品的價值與差異化挖掘） 保障有力才能決勝千里（品牌建設的考核、制度保障） b)業務需要開會，品牌呢？ c)業務需要考核，品牌呢？ 投出去的手榴彈是否是“啞彈“（對外資料及作戰包的策劃） a)資料為什么重要？ b)資料的整合、規劃 一見鐘情還是一落千丈（資料設計及文案撰寫的要求） a)設計、印刷的要求 b)文字要求 c)更新要求 官網不是自家的“洗手間“（官網的設計、推廣及對市場的影響力） a)網站是你企業的門面 了解的越深越“愛“你（建立有效媒體庫，實現針準投放） 小調查 用“情“專一方能收得正果（核心專業媒體的使用） 小調查 b)廣告預算的有限及人群的交叉決定了投放的集中度（2-3家） c)雖然少但必須用透媒體 d)版面的選擇與設計 深入群眾才能贏得民心（品牌建設的落地） a)群眾是？ b)為什么要深入群眾？ c)如何深入群眾？即讓公司、產品通過“秀“場與客戶面對面。 d)方式：發布會、展會（中外觀念的不同）、推介會、各種峰會、各種論壇、根據客戶興趣策劃。 e)操作要點：【故事、案例分享】 品牌如戲，全靠演技（品牌建設中的營銷活動與事件） a)以促進銷售為目的的營銷活動 b)以宣傳為目的營銷活動 c)以吸引大眾關注為主的營銷事件 d)營銷活動與事件的要點核心 提倡“張揚“之道（品牌建設過程效果的放大） a)彌補專業媒體的2-3家的窄； b)活動與事件的目的是為了“放大宣傳”，如果不是，那就是做給自己看 c)發稿的基本要求 d)如何落實？ 做事的差距咋這么大呢?。ㄐ旅襟w的有效運用、推廣） a)何為新媒體？ b)主要針對？ c)如何做？ 有故事才有“傳頌“（品牌建設的立體形象塑造） a)故事的塑造角度 第四部分：品牌管理維護 化化妝、洗洗澡、美美容、正正衣（品牌的管理與維護） a)品牌管理的四要素 b)品牌管理的價值法則