【課程說明】
好的課程不是“講”出來的，是“做”來的！只有對企業有過扎實操盤經歷才能深刻體會企業管理“之痛”，理論的東西也許有些道理，卻不具備任何實操意義，倒成了“誤人子弟”的篇章。因此，“實操效果”才是我們選擇課程的唯一要素。
【前言】
高科技企業與大陸化產品的品牌需求對比
第一部分：意識培養
做個有追求的“有錢人”（企業經營者的品牌意識、思想準備、產品準備）
a)一次全國巡回演講的思考
夜想千條路不如日出“走一步”（專人干專事，新事新人干）
a)“企”的含義？
b)我們在和誰競爭？
c)每多走一步就領先一步，每領先一分就優秀一分；
d)研祥最初的品牌架構；
e)JE嘗到的甜頭
百年老店的傳承與積累（品牌建設的積累與堅持）
第二部分：品牌規劃
用“5-4-1“還是“3-4-3”陣型（品牌建設架構的搭建）
a)ZB前后品牌架構圖的對比
b)YX品牌架構的變化
品牌如人生，規劃很必要（品牌的打造思路與步驟）
a)為什么要進行步驟設計？
為“誰“彈起心愛的土琵琶（目標對象的研究與對策）
想成為“寶馬“還是”夏利“（品牌建設中的身份地位）
a)品牌的身份靠什么體現
第三部分：品牌執行落地
秀出你的“肌肉“（產品的價值與差異化挖掘）
保障有力才能決勝千里（品牌建設的考核、制度保障）
b)業務需要開會，品牌呢？
c)業務需要考核，品牌呢？
投出去的手榴彈是否是“啞彈“（對外資料及作戰包的策劃）
a)資料為什么重要？
b)資料的整合、規劃
一見鐘情還是一落千丈（資料設計及文案撰寫的要求）
a)設計、印刷的要求
b)文字要求
c)更新要求
官網不是自家的“洗手間“（官網的設計、推廣及對市場的影響力）
a)網站是你企業的門面
了解的越深越“愛“你（建立有效媒體庫，實現針準投放）
小調查
用“情“專一方能收得正果（核心專業媒體的使用）
小調查
b)廣告預算的有限及人群的交叉決定了投放的集中度（2-3家）
c)雖然少但必須用透媒體
d)版面的選擇與設計
深入群眾才能贏得民心（品牌建設的落地）
a)群眾是？
b)為什么要深入群眾？
c)如何深入群眾？即讓公司、產品通過“秀“場與客戶面對面。
d)方式：發布會、展會（中外觀念的不同）、推介會、各種峰會、各種論壇、根據客戶興趣策劃。
e)操作要點：【故事、案例分享】
品牌如戲，全靠演技（品牌建設中的營銷活動與事件）
a)以促進銷售為目的的營銷活動
b)以宣傳為目的營銷活動
c)以吸引大眾關注為主的營銷事件
d)營銷活動與事件的要點核心
提倡“張揚“之道（品牌建設過程效果的放大）
a)彌補專業媒體的2-3家的窄；
b)活動與事件的目的是為了“放大宣傳”，如果不是，那就是做給自己看
c)發稿的基本要求
d)如何落實？
做事的差距咋這么大呢！（新媒體的有效運用、推廣）
a)何為新媒體？
b)主要針對？
c)如何做？
有故事才有“傳頌“（品牌建設的立體形象塑造）
a)故事的塑造角度
第四部分：品牌管理維護
化化妝、洗洗澡、美美容、正正衣（品牌的管理與維護）
a)品牌管理的四要素
b)品牌管理的價值法則
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