《社群經(jīng)濟(jì)下的新媒體品牌建設(shè)與運(yùn)營(yíng)策略》

                                                                                                                                                                                  主講：熊友君博士

  馬云說(shuō)“天變了”

  移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，商場(chǎng)、店鋪關(guān)門，淘寶16年雙11卻創(chuàng)造一天銷售1076億的奇跡；唱片行倒閉，手機(jī)音樂(lè)卻牛氣沖天；銀行算是穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)了吧？余額寶互聯(lián)網(wǎng)金融讓它亂了陣腳。基于CNNIC統(tǒng)計(jì)報(bào)告，2016年6月，3G、4G用戶已突破8億，中國(guó)成為全球最大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。2016年是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)元年，也是移動(dòng)營(yíng)銷元年，社群經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)大行其道，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，中國(guó)許多行業(yè)正面臨著大洗牌。在新媒體營(yíng)銷地位不斷上升的今天，如何做好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷是現(xiàn)在幾乎所有的老板都在關(guān)心的共同話題。

從PAPI醬的2200萬(wàn)的廣告拍賣到邏輯思維的600萬(wàn)粉絲。三里屯“優(yōu)衣庫(kù)”的啪啪啪，到餐館的“斯巴達(dá)戰(zhàn)士”倒在城管腳下，從“神州租車”的BEAT U的狂轟亂炸到“去哪兒”的帶色營(yíng)銷，從“美的”的全球遍招十萬(wàn)合伙人到“海爾”的創(chuàng)客休克療法，如今，全球經(jīng)濟(jì)陷入衰退，中國(guó)土地成本上升，人工成本上升，出口受阻，內(nèi)需不振，營(yíng)銷是大家救命稻草，毫不客氣的說(shuō)，一個(gè)好的營(yíng)銷總監(jiān)救活一家企業(yè)，一個(gè)好的營(yíng)銷創(chuàng)意救活一個(gè)項(xiàng)目，在如今的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如何開(kāi)展移動(dòng)營(yíng)銷呢？

習(xí)大大說(shuō)：有人身在21世紀(jì)，而思想還停留在18世紀(jì)

而今天我們已經(jīng)身處移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代而有人思想還停留在傳統(tǒng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維必改寫傳統(tǒng)營(yíng)銷思維、改寫互聯(lián)網(wǎng)思維的時(shí)代，不再是大魚(yú)吃小魚(yú)，也不是快魚(yú)吃慢魚(yú)時(shí)代，而是掌握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維的魚(yú)吃掉那個(gè)沒(méi)有掌握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維的魚(yú)的時(shí)代，跨界、打劫成為熱詞速度成為致勝的關(guān)鍵，授人以魚(yú)不如授人以漁，錯(cuò)過(guò)了互聯(lián)網(wǎng)不能再錯(cuò)過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，錯(cuò)過(guò)了淘寶不能再錯(cuò)過(guò)移動(dòng)電商，營(yíng)銷方向錯(cuò)了將無(wú)限后悔！

新一輪億萬(wàn)財(cái)富浪潮機(jī)遇已經(jīng)來(lái)臨，你是否能夠把握？

環(huán)境天天在變，而我們的營(yíng)銷卻為什么不變呢?怎么才能把產(chǎn)品賣出去呢？客戶已經(jīng)在網(wǎng)上購(gòu)買產(chǎn)品了，你還在拼命開(kāi)店？客戶已經(jīng)在用微信看新聞了，你還天天在報(bào)紙打廣告？客戶已經(jīng)在O2O了，你還不知道二維碼是什么？你的營(yíng)銷能做得好嗎？

未來(lái)十年所有的企業(yè)都將互聯(lián)網(wǎng)化,都將向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全面轉(zhuǎn)型升級(jí),未來(lái)十年是大規(guī)模跨界的商業(yè)時(shí)代，我們已經(jīng)處在一個(gè)"我毀滅你,與你無(wú)關(guān)"的時(shí)代.

我們準(zhǔn)備好了，一起轉(zhuǎn)型升級(jí)，您準(zhǔn)備好了嗎？

1. 授人以魚(yú)不如授人以漁，小米、樂(lè)視生態(tài)圈意味著什么？
2. 認(rèn)識(shí)媒體，了解媒介基礎(chǔ)知識(shí)，認(rèn)知新媒體
3. 如何利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)媒體投放
4. 新媒體運(yùn)營(yíng)的6大技巧
5. 學(xué)習(xí)公眾號(hào)、易企秀、互動(dòng)吧、抖音、微電影引流技巧
6. 掌握粉絲經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)技巧、圈子運(yùn)營(yíng)技巧、網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈及打造技巧
7. 如何利用新媒體進(jìn)行運(yùn)營(yíng)

  兩天

  6小時(shí)/天，共12小時(shí)

• 公司總裁、副總裁、總監(jiān)等管理層
• 營(yíng)銷總監(jiān)、市場(chǎng)部經(jīng)理、市場(chǎng)研究人員等營(yíng)銷層

一、 什么是品牌,品牌建設(shè)與運(yùn)營(yíng),品牌建設(shè)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之間的關(guān)系.

1.春晚微信紅包有185個(gè)國(guó)家參與,有110億次搖一搖，顛覆了整個(gè)品牌建設(shè)傳統(tǒng)。情境化場(chǎng)合時(shí)代來(lái)臨。

2.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全面動(dòng)了誰(shuí)的奶酪.影響下的未來(lái)的”衣食住行”！

二、媒介的基礎(chǔ)知識(shí)

1.媒介發(fā)展趨勢(shì)和發(fā)展方向

2．電視

3．戶外廣告

4． 平面媒體

5．新媒體研究

6．新舊媒體整合技巧

三、品牌建設(shè)運(yùn)營(yíng)策略

1.品牌定位，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力

2.整合營(yíng)銷

3.建立品牌體系，構(gòu)建品牌矩陣

4.互動(dòng)為王，讓品牌深入人心

四、品牌建設(shè)工具

1.用戶新購(gòu)買使用習(xí)慣：微網(wǎng)絡(luò)整合：微搜索+網(wǎng)站營(yíng)銷+免費(fèi)推廣工具

1.1如何進(jìn)行微搜索

1.2永不落幕的媒介：微官網(wǎng)、微商城、APP

1.3奮戰(zhàn)三大指數(shù)

營(yíng)銷及案例

2.微圈子，找到目標(biāo)群體-媒介投放新寵

2.1 圈子的巨大價(jià)值

2.2 媒介投放方法

營(yíng)銷及案例：

諸葛孔明是如何做到的

章子怡的四任男友

王石的圈子運(yùn)作技巧

3.二維碼，最有價(jià)值的新媒體營(yíng)銷工具

3.1讓二維碼動(dòng)起來(lái)

3.2如何讓客戶主動(dòng)掃你

3.3二維碼還可以用在哪里 O2O

4.微博引流之王

4.1微博的功用

4.2如何建立企業(yè)微博

4.3微博媒介投放案例分享

營(yíng)銷及案例：

5.微信，免費(fèi)的客戶管理（課程重點(diǎn)講解）

5.1微信私號(hào)實(shí)戰(zhàn)技巧

5.2公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)技巧

5.3 加粉技巧6招

5.4 如何管理客戶

5.5 微信八大營(yíng)銷模式

營(yíng)銷及案例研討

實(shí)戰(zhàn)案例探討：

如何利用新媒體營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)價(jià)值！有人說(shuō)：觸網(wǎng)是找死，不觸網(wǎng)是等死，如何觸網(wǎng)，91助手幾年時(shí)間賣了19億，今天又一個(gè)19億的市場(chǎng)等人開(kāi)搶，搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口的WIFI大戰(zhàn)大幕剛啟：用軟件如何實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)商圈改造。讓你的廣告直接植入客戶的手機(jī)里如何

熊友君老師：

管理學(xué)博士，電視臺(tái)新媒體策劃總監(jiān)、創(chuàng)新發(fā)展研究院執(zhí)行院長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)頂級(jí)管理咨詢公司資深顧問(wèn)，國(guó)際市場(chǎng)研究公司總監(jiān)、帶隊(duì)做過(guò)上百家企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃，品牌建設(shè)，組織流程、營(yíng)銷體系、人力資源、創(chuàng)新管理等多個(gè)項(xiàng)目，多家企業(yè)的營(yíng)銷顧問(wèn)。軟實(shí)力研究院高級(jí)研究員、電視臺(tái)移動(dòng)電商欄目專家、經(jīng)信委入庫(kù)專家。在企業(yè)管理微創(chuàng)新提升方面有著豐富的經(jīng)驗(yàn)。在國(guó)內(nèi)多個(gè)主流媒體發(fā)表過(guò)幾十篇新媒體營(yíng)銷的研究文章。授課貼近實(shí)戰(zhàn)，擅長(zhǎng)案例教學(xué)。

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