《你正常嗎？》已經收官，十期的播放量超過3億，創(chuàng)造網絡原創(chuàng)出品節(jié)目的新紀錄。這是令人驚嘆的成績，不過，今日想和大家談論的是另一組漂亮數(shù)據(jù)：香港迪士尼樂園與騰訊視頻合作的“快樂由心笑”營銷成果。

香港迪士尼樂園高級市場經理袁玨萍在本次和騰訊視頻合作之初提到本次合作的初衷，“我們這次的活動宗旨是吸引更多的年輕人到樂園中游玩。”
想吸引到更多的游客，當務之急必然是提高品牌的知名度和增加受眾興趣點。然而我們都知道，在中國香港迪士尼樂園的品牌知名度已經很高，“您聽說過香港迪士尼樂園嗎？”，絕大多數(shù)的用戶都表示聽說過，這樣原本已經很高的知名度提升起來的難度可想而知。那么增加受眾興趣點就更加難上加難。游樂園顧名思義就是讓大家來游玩的，我們還能夠從哪些地方為用戶增值呢？面對這樣的難題，騰訊視頻團隊借助《你正常嗎？》這樣一檔欄目給客戶交上了滿意的答卷。
提高品牌知名度
隨著節(jié)目的熱播，華通明略（Millwardbrown）對騰訊視頻網友進行了為期14天的調研。我們卻驚喜的發(fā)現(xiàn)，《你正常嗎？》最后兩期節(jié)目播出之后，在不給任何提示的情況下，參與調研的觀眾中近50%表示躍入腦海的第一個游樂園就是香港迪士尼樂園，比沒看節(jié)目時提升了23%。本次營銷第一目標：吸引更多游客入園游玩，完成！
增加游客興趣點
除了作為一個歡樂有趣的游樂園，香港迪士尼樂園希望吸引小伙伴們入園的另一個重點就是拍照！將快樂的經歷通過照片，視頻影像等分享給親朋。從調研數(shù)據(jù)中可以看到，節(jié)目的播出成功地影響到高收入人群，他們的游園意愿提升率是整體用戶的9倍，同時更樂于在園中玩出比明星更有趣的影像，其提升率最高，達到了13%，和香港迪士尼樂園的目標消費群體實現(xiàn)了完美貼合。本次營銷的第二個目標：為游客增加拍照并分享這樣一個重要的興趣點，達成！
如此令人欣喜的營銷結果，看似意料之外，實在情理之中。對于這次合作，高級市場經理袁玨萍表示：“騰訊視頻的用戶高覆蓋率及多樣的整合性資源平臺，讓騰訊視頻有穩(wěn)固、廣泛的用戶群基礎。加上騰訊專業(yè)的營銷策劃團隊及精銳的硬件設備，成為我們對騰訊的必然選擇?！?br />內容植入與閨蜜風潮融合潛移默化式營銷效果顯著
一檔自制的綜藝節(jié)目，從品牌預埋、節(jié)目規(guī)劃、內容策劃方面，更容易與廣告主的品牌屬性，產品特性相融合，讓觀眾在毫無察覺的情況下就接收到了品牌信息。
騰訊視頻為香港迪士尼樂園量身裁衣，通過《你正常嗎》后兩期的節(jié)目植入及《旅行家》的內容定制，通過眾明星在園區(qū)拍攝的線下互動，為線上活動生成最有吸引力的有趣內容！同時借力《小時代》帶來的閨蜜營銷潮流，趙麗穎與閨蜜游玩生成“游玩地圖”,為用戶提供更多的旅游攻略，同時掀起玩伴兒們的閨蜜游風潮。
重磅節(jié)目推廣廣告主借力而行
在這個各大視頻網站都以自制為核心的年代，騰訊視頻也不例外，不過值得一提的是，
對于這次的嘗試，騰訊視頻投入了巨大的精力。據(jù)騰訊工作人員透露，線上整合騰訊網、騰訊視頻、QQ、騰訊新聞等價值數(shù)千萬的資源；線下運用高覆蓋的各類媒介，對城市核心商圈進行重點覆蓋。在這樣強勢的宣傳下，《你正常嗎？》與廣告主們想不成功都難。
這次的強強聯(lián)合實現(xiàn)了最Fun、最理想的雙贏結果：香港迪士尼樂園完成了品牌在廣度上、深度上的傳播，形成了更加真實有效的社會影響力，提高了年輕高收入群體入園意愿；同時，騰訊視頻完美地解讀了自身的優(yōu)勢及運營能力，為即將加入的廣告主提供了更具有說服力的平臺保障與用戶支撐。
來源：中華營銷培訓網

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