品牌戰略的概念及特點：

(一)概念：所謂品牌戰略就是商業企業依據自身的客觀經營環境，憑借有效的經營手段，實現消費者對眾多質優商品品牌的現實和潛在的需求，并以此獲取企業最大限度的經營業績的經營指導思想。

(二)特點：

1．客觀性：是指實施品牌戰略是商業企業在自身的客觀條件下進行的，主要指客觀地域環境，包括自然環境、人文地理環境、社會經濟環境、區域內收入水平等客觀存在的條件。且有各自的差異，企業經營設施、服務設施、硬件設施、企業人員狀況、素質狀況及人員結構狀況、企業經營的品牌以及市場固有的品牌。

客觀性特點在一定的時間內不變化，具有穩定性和現實性。

2．主動性：主動性的前提是要有現實的消費和潛在的市場消費的共同存在，并且在某一條件下可轉化，且其消費需求是有關聯的，特別是潛在的市場消費需求只有通過品牌戰略的實施才能變為現實的消費需求，將隱性需求顯性化。

3．對象多變性：指品牌、消費者、市場、競爭對手在不同時空狀態下都不同，不同地域的消費者的消費需求不一樣，同一樣商品在不同時段消費者對其需求亦不相同。商品在市場中是處于變化的，現實需求與潛在需求是互變的。

4．績效性：品牌戰略的目的是為了最大限度地獲取利潤、占有市場、提高市場競爭能力。實施品牌戰略就必須注重效果，注重取得良好的業績。其標志是銷售最大化、市場份額最大化、利潤最大化。

5．全局性：品牌戰略作為一種新的經營指導思想，著眼于所在完全市場競爭狀態下所獨立自主地參與市場競爭的商業企業。從地域和時間上來說，并非針對品牌戰略，其作用于商業企業整個經營管理的全過程，且為企業所有的經營管理發揮作用。