企業對品牌的定位不夠明確:所謂品牌定位，就是根據競爭者的品牌在市場上所處的位置，針對消費者對品牌的重視程度，強有力地塑造出本企業與眾不同的給人印象鮮明的個性或形象，并通過制定一套特定的營銷組合把這種形象生動地傳遞給顧客，影響顧客對品牌的總體感覺。我國許多中小民營企業往往忽略品牌定位的重要性，品牌定位不準確，總希望自己是市場的“全能冠軍”希望把產品所有好處都傳遞給顧客，但結果卻是與企業預期相背離。