李江濤,李江濤講師,李江濤聯系方式,李江濤培訓師-【中華講師網】
    著名經濟學家、管理突破專家
    49
    鮮花排名
    0
    鮮花數量
    李江濤:小米手機是如何調動外部資源的?
    2016-01-20 14739

          作者:李江濤

            如今,很多企業能做好,往往都是因為能把各種社會資源調動起來。比如,小米科技。小米手機能賣得好,是因為它很好地調動起了粉絲這一外部資源

             傳統意義上的粉絲并不在意產品質量,而是更注重自己參與的感覺。他們對產品盲目熱愛,對問題寬容乃至視而不見;他們可以一代一代地購買他們追捧的產品,還會不斷地主動將產品推薦給他人。這種狂熱被商家加以利用就是可觀的利潤。


             真正的產品粉絲,是從喬布斯開始的。喬布斯是一個劃時代的人,他把一件電子消費品賦予了時尚產品的屬性,從而形成一種文化,所以人稱喬幫主。同時,誕生了一個叫做果粉的群體。果粉是自發形成的,并非是公司組織的。他們認同產品,認同文化,變成粉絲。而小米的粉絲卻與之相反,他們是認同文化,變成粉絲,然后才認同產品。

             雷軍顯然也是一個有影響力,也很有人格魅力的人,他一邊模仿喬布斯的言談舉止,一邊讓米粉高度參與MIUI的設計。二者結合加上所謂發燒友的定位以及饑渴營銷,基本形成了小米粉絲的定位。死忠粉,是高度參與的MIUI制作的,外圍粉則多半是建立在自己是發燒友、自己可以搶到小米的榮譽感之上的。需要強調的是,煽動和奴性在我國文化中一直有比較重的傳承,這一點是粉絲極端化的根源。


            很多小米的同城活動,其實和小米手機本身并無太大關系,就是一個同城的交友活動,只不過是以手機的名義。也因此,小米手機的質量問題是一直被忽略的,小米手機更多的代表了一種文化和品牌,而產品本身是被忽略掉的。這種忽略產品本身質量的特質,讓小米可以放心的出售并不很成功的產品,甚至連工程機都可以拿出來賣,開業內之先河,可貴的是粉絲還非常高興。立心國際

    全部評論 (0)

    Copyright©2008-2025 版權所有 浙ICP備06026258號-1 浙公網安備 33010802003509號 杭州講師網絡科技有限公司
    講師網 www.transparencyisgood.com 直接對接10000多名優秀講師-省時省力省錢
    講師網常年法律顧問:浙江麥迪律師事務所 梁俊景律師 李小平律師

    主站蜘蛛池模板: 寂寞一区在线观看| 欧洲精品一区二区三区| 无码精品国产一区二区三区免费| 中文字幕精品无码一区二区| 国产综合一区二区| 日韩一区二区三区四区不卡| 成人在线观看一区| 亚洲午夜日韩高清一区| 麻豆精品久久久一区二区| 亚洲午夜电影一区二区三区 | 成人精品一区二区三区中文字幕 | 3d动漫精品啪啪一区二区中文 | 国产激情一区二区三区成人91| 综合久久一区二区三区| 无码人妻一区二区三区在线视频 | 无码日韩AV一区二区三区| 一区二区三区在线观看视频| 国产乱码精品一区二区三区中文 | 97久久精品无码一区二区天美| 国模大胆一区二区三区| 中文字幕一区二区三区永久| 在线成人一区二区| 激情综合一区二区三区| 无码中文字幕人妻在线一区二区三区| 国产一区二区三区国产精品| a级午夜毛片免费一区二区| 国产精品亚洲一区二区麻豆| 国产精品无码一区二区在线观一| 亚洲国产精品综合一区在线| 亚洲av区一区二区三| 日韩毛片基地一区二区三区| 国产激情一区二区三区| 丰满爆乳无码一区二区三区| 久久一区二区三区免费播放| 日亚毛片免费乱码不卡一区| 精品无人区一区二区三区在线| 中文字幕在线播放一区| 天堂va视频一区二区| 久久久老熟女一区二区三区| 国产免费一区二区三区免费视频| 少妇一夜三次一区二区|