一、課程導入：為何定價經常失效？ 1、找到真正的問題 2、戰略定價的原則 3、你是一個降價老總嗎？ 分享：失價失全局，定價定天下！ 案例：會定價的企業家才是真正的企業家！ 二、定價策略需要升級的5個跡象 1、競爭對手的銷量在下降； 2、折扣不能相應地增加銷量； 3、關注競爭對手推出新產品； 4、單位銷售量增長速度放慢； 5、成本較低的競爭者進入市場。 三、定價的基本目的 1、阻止競爭 2、提升利潤率 3、擴大市場規模 四、定價即亮劍！ 1、定價定戰略 2、定價定客戶 3、定價定產品 4、定價定競爭 五、定價對損益的影響分析 1、低價產品 2、普通產品 3、高價產品 4、敏感性分析方式 5、時尚性產品的定價 六、贏得利潤的文化 1、贏得利潤的文化 2、避免定價中的利潤泄漏 3、授權你的員工為你多賺錢 4、基本信息+小變化=大利潤 5、出于定價的目的而塑造你的組織 七、定價的六大失誤 1、成本定價：邏輯混亂 2、草率定價：自掘墳墓 3、薄利多銷：皇帝的新衣 4、一物一價：利潤的大敵 5、競爭導向定價：讓你喪失主動性 6、價值塑造及溝通不足 分享：定價失誤的七宗罪 八、定價的七大原則 1、維持溢價原則； 2、一物多坐原則； 3、價值包裝原則； 4、價值多樣性原則； 5、價格差縮小原則； 6、妥當性訴求原則； 7、不同場景不同價值原則。 案例：亞馬遜夫敗的價格歧視 九、顧客心理分析與定價策略 1、尾數定價 2、聲望定價 3、招攬定價 4、撇脂定價 5、滲透定價 6、地區定價策略 7、折扣與讓價策略 案例：預存話費定價策略——以移動運營商為例 十、產品定位與價格策略 1、產品定位 （1）藍海產品 （2）雞肋產品 （3）主流產品 （4）弱勢產品 （5）競爭產品 2、新進產品的必勝路徑 3、掩護策略與價格戰略 4、阻擊跟隨者的不二法則 案例：美國航空公司的價值定價 案例：可口可爾的新型販賣機 十一、競爭法則下的定價策略 1、領先者的定價策略 2、跟隨者的定價策略 3、新進者的定價策略 4、網絡環境下的定價策略 （1）免費的定價策略 （2）秒殺的定價策略 （3）團購的定價策略 （4）電子商城的定價策略 十二、產品組合定價策略 1、生產大類定價 2、可選產品定價 3、必選產品定價 4、附加產品定價 5、產品捆綁定價 十三、調價技巧與案例分析 1、調價的技巧 2、漲價的技巧 3、降價的技巧 4、降價不簡單 案例：農夫山泉的調價策略 案例：麥當勞的價格調整策略