恒大冰泉、奧康皮鞋、現代、三星、哈根達斯、伊利，還有什么？額，對了，還有騰訊手機管家和搜狗……怎么有點數不過來的趕腳！
最近有點凌亂，突然發現偉大的“都教授”思密達在中國已經是無孔不入，一口氣代言了3 5支廣告。除了傳統品牌外，一向喜歡走屌絲路線的互聯網企業們，也沒能脫俗，這不，騰訊手機管家和搜狗都請了都教授為產品代言。
說到這里，不得不吐槽一下，傳統品牌請都教授做形象代言人，還情有可原，因為這是傳統品牌擅長的手段，通過砸大把的銀子請代言人迅速擴大產品知名度，土豪們都不差錢。
但是，對于互聯網企業們而言，那就不一樣了，路子不一樣，玩法不一樣。面對屌絲，互聯網企業你就得放低姿態，知道什么才是屌絲喜歡看的。就拿騰訊手機管家和搜狗來說，二者都請了都教授做形象代言人，但是，都教授究竟能帶為二者帶來多大的品牌影響力？又能帶動多少新增用戶呢？
哎？剛才還在說都教授呢，注意力怎么突然轉到四爺和若曦上了？別著急，筆者想說的是，記得今年上半年早些時候，到處還都是吳奇隆和劉詩詩這對情侶為騰訊手機管家代言的廣告，然后，就是記不清從哪一天起，突然到處都是都教授版的廣告。筆者非常凌亂，騰訊手機廣告代言人形象剛剛植入在用戶心中，便突然換人，可謂下下策。
再說騰訊手機管家的都教授版廣告。在這個視頻廣告中，騰訊手機管家主打的廣告語是“移動支付有我靠得住”，替換了此前的“玩得酷靠得住”。對于用戶而言，無法感知到騰訊手機管家的真正訴求點到底是什么，模糊了對產品的認知。如果沒有一句好的廣告語，很能深入人心，無法做到令消費者經久不忘。騰訊手機管家，你造嗎？
在都教授成為代言人之后，騰訊手機管家的關注度如何？從360搜索指數看出，到8月最近3個月內，騰訊手機管家搜索指數同比下降65.34%，環比下降12.73%，在歷經兩個高峰期高峰之后，整體逐漸呈現下降趨勢，并再無明顯反彈。
除了騰訊手機管家外，請都教授代言的搜狗恐怕也難逃前車之鑒。二者的通病在于，都無法準確傳遞出產品信息和品牌內涵，產品定位與品牌定位較為含混。都教授只有一個，但是請都教授代言的品牌卻達到了3 5家，用戶最后能記住的只有都教授，而不是產品與品牌本身。
如果不請明星代言，那互聯網企業還有沒有其他的玩法？最近，筆者注意到，360為推廣新產品——手機瀏覽器極速版，借勢當下最火熱話題之一小時代，自家程序員模仿電影小時代海報，為自己產品做了一回代言人，這種小清新的路線倒是頗有些新意，吸引了不少圍觀。
手機瀏覽器極速版這組海報之所以引發關注，首先在于成功挑起了“話題”。在大多數人眼中，程序員往往都是一副屌絲模樣，美女程序員更是難覓，但是360這組海報相信顛覆了不少人的認知，原來360的男女程序員們，也可以這帥，也可以這么靚。
其次，360手機瀏覽器極速版系列海報主打的就是“小”與“快”，借助《小時代》電影余熱，成功將產品本身2M身材、0秒啟動的兩大特點植入其中。此外，頗有“氣質”的美女程序員們，也成功演繹出了產品要想給用戶傳達出的逼格情懷，從而直抵用戶心理。相比騰訊手機管家，360手機瀏覽器的創意海報更能夠起到以小博大的作用。
（不過，筆者有個疑問，360手機瀏覽器是不是因為沒有錢，請不起代言人，才讓自己員工出來代言呢？ 360的程序員們還是蠻拼的！！！）
說了這么多，筆者其實無意黑人人喜愛的都教授，產品請都教授代言，錯不在都教授，而在于產品自身。“毀一個產品，就讓都教授來代言吧”這句話的背后，實際上是“都教授”的品牌形象已經被產品們嚴重透支，無法再在大眾心中形成獨一無二的影響力。
最后，筆者想說，愛都教授，就請放了都教授。于金秀賢，于品牌，于用戶，請不要再透支都教授了。
浙公網安備 33010802003509號
杭州講師網絡科技有限公司
