網絡交友已經進入深水區。隨著人民生活水平的日益提高，網友見面的形式也日益聚焦，首當其沖的就是“約炮”。不知道是不是由于飽暖思淫欲的原因，“約炮”已經成為網絡社交關系由線上到線下的攔路虎。另一個就是彼此間的信任關系，誰知道電腦對面坐著的是條狗還是一批狼呢？
十年前我們通過QQ交友，還能愉快的聊天，愉快的見面，成為好朋友；三四年前，當微信和陌陌分別出來后，“約炮神器”的名號就已經被強制性地貼在了一些移動社交應用之上，這是一種大大的悲哀。其實，人都有強烈的社交需求，每個人都不愿意成為一座孤島。我們需要老朋友，也需要新朋友；我們需要按部就班的生活方式，也需要新鮮有趣的生活體驗。但是，關于“約炮”的攔路虎，以及保證安全可信的交友機制成為了必須解決的兩個關鍵問題。
孔夫子曰“食色性也”。在星之上還有“食色”二字?！笆持形?，色而不淫，謂之美?！比缃竦母黝惾ψ又?，號稱是“吃貨”的人很多，經常在微信朋友圈或者微博上曬美食圖片的人也不少。美食應該算得上是男女老少大眾皆愛的一個興趣點，也因此具備基于美食興趣交友的良好基礎。所以，我們看到了市場上誕生了一些新興的美食社交應用，尤其就打通線上線下交友的美食應用來說，去哪吃APP無疑是其中最典型的代表。
就傳統的美食交友方式來說，美食探店是大家耳熟能詳的一種方式。主要模式可以簡單概括為：由官方發起一個線下推探店的美食活動，餐廳提供10個左右的免費名額，約定時間和地點，官方則指派一到兩個工作人員或核心用戶帶隊前去品嘗美食，拍攝美食，并在活動之后以探店帖的形式對該餐廳菜品、環境、服務進行點評，然后由官方進行推薦，從而達到多贏的目的。
在傳統的美食探店活動中，由于人數的優先，一般是10人左右，而且活動的焦點放在了美食品嘗以及美食的拍攝當中，參加活動的用戶與用戶之間的交友屬性很弱，雖然有交友的機會在，但不是重點，難以稱之為O2O形式的美食交友。只是說，美食探店的活動為美食交友提供了一種可能，但是由于活動條件的約束性因素較多，美食交友這一目的難以有效的實現。
通過美食探店的活動，我們能夠發現的是，一個活動基本都有成百上千的用戶去報名參與，很受歡迎。但是，由于此類活動對用戶來說一般是免費開展，所以不可能有太大規模。但是，有需求的地方就是機會。接下來，讓沙水結合一個案例來介紹如何利用O2O玩轉美食交友。
2014年7月19日，美食社交應用去哪吃與青年時尚餐廳筷樂瀟湘聯合舉辦了一場長沙最大規模的美食交友活動，采用付費模式，60元/人。該活動從雙方第一次商談到拍板花了1周的時間，然后是1周時間的活動策劃與籌備期，在活動開始前1周正式啟動線上線下宣傳，活動從開始到結束的總時長為3周。最終，活動報名人數超過100人，活動到場人數超過80人，活動報名轉化率在80%以上，到場的用戶大多都覺得物有所值，總結下來有以下幾點經驗：
1、合作雙方要積極配合
對于合作需要積極配合看起來是一句無比正確的廢話。但是，越是這樣卻越難以做到。因為兩個不同的合作主體，有著不同的活動訴求，彼此資源都有側重，當雙方資源要整合到一起發揮協同作用的時候，少不了的就是相互的溝通與協作，而保證流程順暢的前提就是雙方都要能夠積極配合解決問題。在本次長沙最大的線下美食交友活動中，移動互聯網代表去哪吃APP與線下餐廳代表筷樂瀟湘可以說是精誠協作，共同把問題提前消滅在發生之前，一切都是按照既定計劃與時間在推進，為活動成功提供了可靠保障。
2、活動策劃要命中需求
就去哪吃而言，無論在北京、長沙，還是廣州、上海或廈門等地區，之前所有的美食探店活動都是免費的形式吸引用戶報名參加。而這一次長沙的美食交友活動需要付費60元/人，大大超過了長沙人均用餐價格40/人的標準。所以，在活動策劃上必須有打動用戶的需求點。具體策劃中，本次活動的關鍵詞定位于“長沙最大的美食交友活動”、“有趣好玩的現場活動”、“抽獎環節獎品眾多且有XX大獎”、“免費品嘗上過央視的糕富帥：買買提切糕”等，圍繞美食交友主題，提供快樂元素，讓用戶感覺到物有所值，甚至是物超所值。
3、活動現場要氣氛熱烈
對于一個主打美食交友的活動，那么就必須充分調動起現場的氣氛，并設計一系列的活動環節鼓勵用戶參與，尤其是男女配對，共同協作來完成游戲。所以，為了保證現場活動效果，去哪吃APP專門挑選了一對帥哥美女支持人組合，并經過精心而周密的彩排。從小蘋果舞蹈，到擊鼓傳花活動挑選游戲嘉賓，到男女嘉賓用身體擠氣球，再到現場的抽獎活動……可以說現場氣氛是一浪接一浪，高潮是一波接一波。
4、活動執行要一絲不茍
關于執行力問題，是做任何事情最大的挑戰。正所謂100個牛逼的想法不及1個苦逼的執行。所以，從該活動一開始，合作雙方的分工開始，我們就明確了各自的工作內容與時間計劃，在每一個時間點，雙方都是相互提醒與監督，而且在流程上進行了多次彩排，并明確了各環節的責任人。如果有特殊情況，我們也形成了預備方案與預備人選，保證各個環節都萬無一失。而且，主持人在中間也起到了指揮家的作用，把控著現場的節奏與人員調度。活動的結果也證明，我們的各項執行工作基本是到位的。
5、活動獎品要多多益善
對于付費的活動來說，必須在用戶體驗上做到物有所值，甚至物超所值。一方面可以通過活動體驗去實現，讓用戶感覺到快樂或好玩；另一方面就是通過獎品去補償，越多越好，讓用戶感覺到幸運。在本次活動中，去哪吃APP在活動策劃中就把以上兩個方面都考慮進去了，而且與合作方分工協作，一個負責有趣好玩，一個負責獎品多多。然后，通過資源整合和活動贊助的模式，最終確定了面膜、美容卡、酒吧千元代金券、情侶寫真千元代金券、進口紅酒、電影票、定制筷子、腐乳、買買提切糕、彩票等近10樣獎品，不僅保證了人人有獎，還有大獎從天而降，讓現場嘉賓都很嗨。
總的來說，移動社交絕對是一大熱點和剛需，微信和陌陌都證明了這一點。但是要做好一個移動社交產品可不是一件容易的事情，必須尋找到一個靠譜的切入點，撬動用戶市場，而美食無疑是一個很好的突破口。接下來，要做的便是從一開始就建立一套簡單可信賴的交友機制，通過美食將那些渴望結交真實朋友的用戶通過產品連接起來，并最終落地。同時，還要保證落地活動有趣好玩，環境氛圍輕松活潑，更好地幫助用戶在線下也能輕松的建立關系。美食社交應用去哪吃正在嘗試的這種用O2O玩轉美食交友的活動模式具有一定的創新性，很有可能成為新型交友的趨勢。無論是基于美食，還是基于其他興趣點的興趣社交模式。
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