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視頻營(yíng)銷(xiāo)概念
視頻營(yíng)銷(xiāo)是什么？
制作含有企業(yè)產(chǎn)品和品牌等信息的視頻，通過(guò)整合網(wǎng)絡(luò)社會(huì)化媒體和傳統(tǒng)電視媒體制定高性價(jià)比的傳播策略，實(shí)施精準(zhǔn)客戶群體推廣，實(shí)現(xiàn)客戶從認(rèn)知到消費(fèi)行為的營(yíng)銷(xiāo)目的
眼球理論
眼球經(jīng)濟(jì)
首先讓客戶認(rèn)知你,現(xiàn)在是一個(gè)碎片信息化時(shí)代，只有在海量的信息突圍出來(lái)，客戶才能知道你,在市場(chǎng)上你才有機(jī)會(huì)。
視頻營(yíng)銷(xiāo)模式
事件視頻營(yíng)銷(xiāo)
通過(guò)策劃、組織和利用具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，以視頻的形式來(lái)吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹(shù)立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷(xiāo)售的手段和方式。由于這種營(yíng)銷(xiāo)方式具有受眾面廣、突發(fā)性強(qiáng)，在短時(shí)間內(nèi)能使信息達(dá)到最大、最優(yōu)傳播的效果，為企業(yè)節(jié)約大量的宣傳成本等特點(diǎn)，近年來(lái)越來(lái)越成為國(guó)內(nèi)外流行的一種公關(guān)傳播與市場(chǎng)推廣手段。 
娛樂(lè)化視頻營(yíng)銷(xiāo)
俗稱惡搞視頻，針對(duì)時(shí)事熱點(diǎn)事件或名人進(jìn)行有思想性的諷刺，起到娛樂(lè)大眾的效果，這類(lèi)視頻能被網(wǎng)友進(jìn)行廣泛的分享，很容易創(chuàng)造病毒式傳播。企業(yè)在此類(lèi)視頻內(nèi)植入廣告，其品牌和產(chǎn)品能實(shí)現(xiàn)大范圍和持續(xù)性傳播。
微電影營(yíng)銷(xiāo)
即微型電影，又稱微影。微電影是指專門(mén)運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微時(shí)”放映、“微周期制作”短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇。微電影從制作到首映都可植入廣告，是企業(yè)品牌或產(chǎn)品植入高性價(jià)比的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。
視頻營(yíng)銷(xiāo)的典型案例
11度青春電影系列之《老男孩》 
案例概要： 
2010年，一部長(zhǎng)達(dá)43分鐘的網(wǎng)絡(luò)電影《老男孩》自上線以來(lái)，以“病毒式”傳播速度席卷整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，引得無(wú)數(shù)70后、80后潸然淚下。該片更是被眾多網(wǎng)友評(píng)為那些逝去青春時(shí)代的最強(qiáng)音。《老男孩》是11度青春網(wǎng)絡(luò)電影系列中的一部，該系列電影由某汽車(chē)品牌與視頻制作單位聯(lián)手打造。有數(shù)據(jù)顯示，截至到年年底，“11度青春”的短片總播放量已超過(guò)6200萬(wàn)次。 

宣傳片營(yíng)銷(xiāo)
宣傳片是用制作電視、電影的表現(xiàn)手法對(duì)企業(yè)內(nèi)部的各個(gè)層面有重點(diǎn)、有針對(duì)、有秩序地進(jìn)行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂(lè)、合成輸出制作成片，目的是為了聲色并茂地凸現(xiàn)企業(yè)獨(dú)特的風(fēng)格面貌、彰顯企業(yè)實(shí)力，讓社會(huì)不同層面的人士對(duì)企業(yè)產(chǎn)生正面、良好的印象，從而建立對(duì)該企業(yè)的好感和信任度，并信賴該企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。宣傳片從其目的和宣傳方式不同的角度來(lái)分可以分為企業(yè)宣傳片，產(chǎn)品宣傳片，公益宣傳片，電視宣傳片、招商宣傳片 
廣告片營(yíng)銷(xiāo)
俗稱電視廣告片是信息高度集中、高度濃縮的節(jié)目。電視廣告片兼有報(bào)紙、廣播和電影的視聽(tīng)特色，以聲、像、色兼?zhèn)洌?tīng)、視、讀并舉，生動(dòng)活潑的特點(diǎn)成為最現(xiàn)代化也最引人注目的廣告形式。傳播形態(tài)具有強(qiáng)制性傳播特點(diǎn)，并通過(guò)重復(fù)性傳播強(qiáng)化消費(fèi)者品牌記憶，俗稱“硬廣”。
視頻營(yíng)銷(xiāo)的典型案例
各類(lèi)創(chuàng)意短片作為投入產(chǎn)出比最高的視頻傳播方式，最易引發(fā)病毒營(yíng)銷(xiāo)傳播的效果。
Nokia向李小龍致敬短片——李小龍用雙截棍打乒乓球

案例概要
隨著錄音機(jī)里傳出的說(shuō)唱音樂(lè)聲,一群穿著紙尿褲的可愛(ài)寶貝滑起了旱冰,在閃轉(zhuǎn)騰挪之間輕松搞定各種高難度動(dòng)作。這段在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)并迅速躥紅的視頻，讓人意想不到的是，竟是法國(guó)依云礦泉水廠商推出的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告。這則滑旱冰寶寶廣告在YouTube上大受歡迎，全球點(diǎn)擊量超過(guò)4,600萬(wàn)人次，創(chuàng)下在線廣告點(diǎn)擊量最高的吉尼斯世界紀(jì)錄。

七喜穿越廣告 
案列概要:
七喜借著圣誕的時(shí)期進(jìn)行推廣，以當(dāng)年穿越的題材進(jìn)行演繹，制作了一期膾炙人口的廣告。 
第二年，七喜借著再來(lái)一瓶中獎(jiǎng)率高的噱頭又重新制定了一個(gè)視頻。博得眼球。

益達(dá)口香糖 
案例概要
益達(dá)口香糖借助明星效應(yīng)，打造了以微電影為表演方式的視頻，很多人都是只看到了一部分，但是沒(méi)有看過(guò)全部。將一段一段的故事匯聚成一部電影。 

病毒式傳播

聚焦理論
其次讓客戶了解你，客戶僅僅只停留在認(rèn)知的層面還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，只有讓客戶進(jìn)一步了解你，才有可能產(chǎn)生消費(fèi)意向。

視頻營(yíng)銷(xiāo)四大步
1.制定品牌視頻營(yíng)銷(xiāo)策略 
首先從產(chǎn)品調(diào)研開(kāi)始,分析受眾群體，結(jié)合產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，整合網(wǎng)絡(luò)社會(huì)化媒體，制定周期性的推廣計(jì)劃，形成整體視頻營(yíng)銷(xiāo)解決方案。

2.創(chuàng)意與制作
根據(jù)策略指導(dǎo)，撰寫(xiě)創(chuàng)意腳本和制作視頻。
 
3.推廣營(yíng)銷(xiāo)視頻
遵循推廣策略,選擇社會(huì)化媒體實(shí)施精準(zhǔn)客群推廣。
 
4.營(yíng)銷(xiāo)效果監(jiān)控與評(píng)估
通過(guò)完成階段性投放，監(jiān)控受眾群體的反饋并評(píng)估階段性投放效果，為下步推廣動(dòng)作提供數(shù)據(jù)依據(jù)，項(xiàng)目完成后提供監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)匯總，為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略提供數(shù)值指導(dǎo)。