說“事件”的本質是“發生的事情（athing that happens）”，似乎并不確切。試想，我在這里敲擊鍵盤，我喉嚨癢干咳了幾聲，庭院前面的小徑上有人經過，一輛車從校門口經過，窗前的小樹在隨風搖擺，鳥兒在枝頭鳴叫……這些都是發生的事情，但它們是事件嗎？
因此，無論是英文還是中文，都強調了“重要的，不平常的”。比如在《Oxford Advanced Learner's Dictionary》中，Event被解釋為：a thing that happens, especially sthimportant。在《現代漢語詞典》中，事件的解釋為：歷史上或社會上發生的不平常的大事情。
這是毫無疑問的，“發生的事情”，再加上“重要的、不平常的”，它肯定是個事件。比如西安事變、911事件、汶川大地震、北京奧運會、上海世博會、奧斯卡頒獎晚會、三亞世界小姐總決賽、國家主席訪問美國、博鰲論壇、亞布力中國企業家論壇、世界一級方程式錦標賽……這些都是事件，它們之所以成為事件是因為它們是“發生的事情，并且是重要的、不平常的事情”。
問題在于，一件事算不算“重要的”“不平常的”，這誰說得算？到底是多么“重要”，多么“不平?！辈潘愕蒙鲜鞘录?？在這個程度上有沒有一個閥值，規定程度高的就是事件，而程度低的就不是事件？還是就像模糊集合一樣，我們根本無法說出多少頭發以下的才算是禿子，多大年齡以下的才算是青年人？這里涉及的程度又如何度量呢？
“客觀上的發生”“主觀上的意識”，這是我在以前講過的事件的要件。因此，一件事算不算“重要的”“不平常的”，它是人的意識決定的。到底是多么“重要”，多么“不平?！辈潘愕蒙鲜鞘录?？這個程度的度量，我們可以用“關注度”來表達?；蛘?，我們可以改變一下口吻，事件的本質就是關注（但這并不意味著任何關注都是事件，只是說，事件在本質上是關注）。為什么使用“關注”這個詞呢？因為它是一個及物動詞，它必須有關注的主體，也必須有關注的客體。關注的客體表達了“客觀上的發生”，關注的主體表達了“主觀上的意識”，關注本身表達了“重要的、不平常的”。
“關注”并非我的獨創，在《LongmanDictionary of Contemporary English》中， 對Event的解釋為INTERESTING/EXCITING[C] : something that happens, especially something important, interesting orunusual. 在這個解釋中，不僅使用了“重要的（important）”“不平常的（unusual）”，還用了“interesting”一詞，而interesting 的本意就是arousing or holding the attention。
“事件的本質就是關注”。這是一個非常有意思的結論，由此可以把事件所涉及的要件完整地展開。
1．關注的客體，即關注什么？關注的客體即為“發生的事情”。問題在于，“發生的事情”的邊界是什么？也就是說，我們所關注的事件，其框架或輪廓是什么？這可以求助于event的另一種解釋，在Dictionary.com上，Event的解釋為：Something that occurs in a certain place during a particularinterval of time. 《21世紀大英漢詞典》， Event的解釋為：在特定的時間里在某地發生的事情。因此，事件的框架就是時間、地點、發生的事情。但哲學上對此有不同的解釋。Jaegwon Kim認為一個建構的事件包括三個方面：對象、屬性、時間，并用[x, P, t]來表示一個事件。
2. 關注的主體，即誰來關注？關注的主體即為“關注者”或者說“對誰來說，這是個事件”。這仍然是一個問題，“關注者”的邊界如何確定？或者說，有多少人關注了，關注的多深才算是事件？亦或是這本身就是一個偽問題，因為“對誰來說，這是個事件”本身就決定著事件是“個體意識”而非“集體意識”？
3. 關注的原因，即為什么關注？關注的原因是關注者與發生的事件之間的聯系。它的意思在于“對于我來說，它為什么是個事兒？”它可能源于“因為大家都在關注，因此我也要關注”的羊群效應，也可能因為事件與自身存在重要利害關系，亦可能是出于好奇、權威、娛樂、同情等不同的因素。其關鍵在于：“影響”了自己。
當用“關注”一詞來解釋“事件”時，很多概念就會變得更加清晰。
事件營銷：制造事件，意在引起消費者或公眾對企業、產品或品牌的關注。因此，進行事件營銷時，要考慮好三個方面：一是制造或利用什么樣的事件？二是引起哪些人的關注？三是這些人為什么要關注這個事件？
事件旅游：以事件作為旅游吸引物吸引旅游者或公眾對旅游目的地的關注。同樣考慮好這三個方面：一是制造或利用什么樣的事件？二是引起哪些人的關注？三是這些人為什么要關注這個事件？
事件經濟：利用事件吸引人們關注所帶來的經濟效應，相似的概念是眼球經濟、注意力經濟。
事件產業：作為“關注”，它似乎并不能形成產業。
事件管理：即對“關注的客體-發生”、“關注的主體-關注者”“關注的原因-影響”進行管理。
節事，即節慶和事件，是為Festival and Event的中文譯法。將節慶和事件并列，在于強調節慶是一種事件，強調的是置身“事”外的關注。當我們看見“節事”一詞時，聯想更多的是節慶。（以后我還會解讀：節慶和事件，節慶和活動，這兩種譯法有何不同的中文含義）
會事，即會議和事件，是為Convention and Event, 或Meeting andEvent，或Conference and Event的中文譯法，將會議和事件并列，其在于強調會議是一種事件，是把會議當作關注的對象。但此種譯法并不常見。
展事，即展覽和事件，是為Exhibition and Event的中文譯法，將展覽和事件并列，其在于強調展覽會是一種事件，是把展覽會當作關注的對象。此種設法亦不多見。
賽事，是為SportEvents的中文譯法。將其譯為“賽事”，強調了體育活動的事件性，即關注性。
可以說，“事件”是一個傳播學的詞匯，由其可以產生很多待研究的問題，在此不一一綴述。在接下來的文章中，我將詳細談一下“計劃的活動”。
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