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譚曉平:經營企業與管理企業
2016-01-20 38844
所在公司的企業年會選擇了元旦假期。所以,既沒有顧上寫博客,也沒有及時回復好友們的新年問候。
      在年會上,我代表公司做了過去三年轉型總結與未來三年發展戰略的報告。
      三年前,這個公司資產5500萬元,理財規模1個多億,以股市操作為主營業務---說白了就是炒股。三年后,這個公司從深圳走向中部省份,業務結構得到豐富和創新,資本規模迅速擴大。
      1,在湖南、湖北、河南、閩南,建立了9個相對大股東控股子公司。
      2,在所有子公司,超越子公司的股東會、董事會,實現了“五統一”:品牌統一、戰略統一、市場規劃統一、人力資源統一和業績考評統一。
      3,所有子公司的資本規模超過7億,經營資金超過15億,年營業額超過30億。
      4,公司投資,每到一地都是選擇當地優秀企業。股東少則五六個,多者十幾個,幾乎是一夜之間,就成為當地一股具有影響勢力。這也很好理解,聯合了一個縣級市場五六個優秀股東或者一個地級市十幾個股東,很容易形成氣候。集成的實力很容易在當地形成社會影響。
      5,業務涵蓋小額貸款業務、投資擔保業務和投行業務。
      6,公司總部與子公司三年累計實現贏利1.6億。所有子公司都是當年投資當年見效。其中的投行項目都蘊藏著巨額的利潤潛力。
      7,公司職工由原先的幾個人,發展到現在的70來人。
      8,公司形成優秀高管人員多達十幾人。
      這個公司原先以炒股為主營業務,也沒有少掙錢。但盡管成立了若干年,始終做不成什么事業,并且始終受制于股市行情,作為空間極小。而今天,三位一體的業務組合,使得公司經營空間得到極大拓展。更重要的是,每到一地所迅速形成的社會影響力,也使得子公司能夠更容易地獲取當地的優質資源。
      實事求是地說,這么多年為企業做營銷,而作為這個企業的戰略主管,則是第一次基于營銷且超越營銷,主導企業戰略。在這里,營銷僅僅是經營企業的手段。
      隨后,分別聽取了子公司2011年度工作總結和2012年度經營計劃的報告。
      在總結大家報告的時候,我點評道:
      1,有的子公司既在做市場,做營銷,也在做企業。所以,這些公司不僅掙到了豐厚的利潤,而且,企業規模、企業體系得到壯大、得到完善。最典型的是某個子公司三年前起步時資本規模僅僅1000萬元,而今天,資本規模達到3.3億。
      2,有的子公司僅僅在做市場,做營銷,雖然利潤率絲毫不亞于上面那家公司,但企業實力與發展潛力,則已經是不可同日而語。
      雖然從理論上這樣表述并不十分嚴密,在能夠簡明扼要地說明一些問題:企業家在經營企業,職業經理人則更多地是在管理企業。而經營企業與管理企業,屬于完全不同的境界。
      同樣是公司派出的高管人員,但由于大家在企業治理結構中的地位不同,表現差異十分巨大。有的已經具備了企業家屬性,有的仍然僅僅是高級職業經理人屬性。
      二者相同之處是都最大限度地獲取利潤,而二者之間的本質差別是,具有企業家屬性的高管同時關注企業的發展,或者將更大的熱情和智慧,投入到企業發展上。他們更關注企業安全和明天的空間。
      不上升到經營企業的角度,無論高管是什么身份,老板、股東或者職業經理人,都傾向于短期行為。
      中國缺乏優秀的職業經理人,更缺乏優秀的企業家。中國職業經理人的出路,在于企業家化。而解決這個問題,既需要股東會、董事會做出努力,也需要職業經理人做出努力。
      2000年前后,“陸強華事件”曾經引起企業界震動。那大概是在中國企業界積累起來的老板與高管矛盾的極端體現,也是高管無法企業家化的惡果。創維作為當事企業,隨后很好地解決了這個問題。去年十一月,我到創維采訪,真實地感受了這一點,并且撰寫了“又見儒商”的評述性文章。
      所有權與管理權分離,能夠必然實現的,僅僅是職業經理人群體的崛起。而實際上,這遠遠不夠。如果職業經理人是資本的附庸,那么,職業經理人則永遠是一個看似神氣的弱勢群體---相對于強大的資本,任何勢力都是弱勢的。
      職業經理人只有掌握了資本,才能成為企業家。需要研究的邏輯是,股東會、董事會怎樣才會放心地將資本真正交給職業經理人去打理呢?
      這恐怕是中國企業界面臨的現實問題---當然,也是中國企業真正崛起必須解決的現實問題。
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