《泰囧》之后，中國電影市場票房井噴。《鋼鐵俠3》輕松獲得7.5億，《致青春》也突破7億大關(guān)，突遭下線的《瘋狂原始人》接近4億……無論好萊塢巨制抑或國產(chǎn)大片，都在這片土地上賺得盆滿缽滿。博納影業(yè)創(chuàng)始人于冬預(yù)測，到2018年中國票房將達百億美元，與如今的北美市場規(guī)模相當(dāng)。
以這門綜合藝術(shù)為媒的品牌內(nèi)容營銷也隨之保持了兩位數(shù)的高增長，進入跨越式發(fā)展階段。“電影已成500強營銷必爭之地。”北京合潤德堂文化傳媒股份有限公司（以下簡稱“合潤”）資源管理中心總經(jīng)理王曦梓表示。但除了道具展示、商標(biāo)曝光、巧設(shè)對白等諸多耳熟能詳?shù)闹踩霃V告形式，合潤認為，品牌與電影的聯(lián)姻要發(fā)揮出最大威力，更多功夫還要下在植入之外。
整合，方能致勝
“植入廣告面臨這樣的尷尬——做過了引反感，隱晦些又沒效果。”合潤傳媒總裁王一飛認為，整合營銷能很好地平衡這種局面，“品牌未必非得追求電影之內(nèi)的過分展現(xiàn)，大可抓住上映前后做文章，整合多次傳播。”
一個備受推崇的經(jīng)典案例是香港AUDIOSPACE為《無間道》提供拍攝場地：劉德華和梁朝偉都光顧過的音響店里，老板為他們介紹了一套設(shè)備，“高音甜、中音準(zhǔn)、低音勁”。影片中無LOGO露出，但在隨后的香港博覽會上，AUDIOSPACE貼出了《無間道》的大幅授權(quán)海報，以極低的成本變相借得兩大天王助力。
“就像奧運營銷，企業(yè)主不單單要拿下贊助商的身份，還必須配備一系列資源。”中國傳媒大學(xué)EMBA學(xué)院院長張樹庭形容說，“電影中的廣告植入只是一個引爆點，甚至品牌傳播的起點。”
成立6年，合潤從單純植入慢慢轉(zhuǎn)向內(nèi)容整合營銷，王一飛將它比作“婚介所”——一邊是品牌，一邊是內(nèi)容，負責(zé)讓白富美嫁高富帥，門當(dāng)戶對。“拿到電影劇本后我們首先要了解客戶的品牌訴求，然后與制片方溝通是否存在植入容量，再由策劃部門、內(nèi)容分析團隊等找到客戶和內(nèi)容的最佳契合點。”
在這個電影的春天里，“婚介所”生意不錯，已促使多對“男女嘉賓”共結(jié)連理，既有土生土長的本國姻緣，也不乏高端洋氣的涉外婚姻。
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