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譚曉平:主動營銷中的電話營銷秘訣?
2016-01-20 39085
在電話業務中,我們應仔細針對每個客戶的情況選擇適當的時間撥打電話,這樣就會事半功倍。
  (1)以一星期為標準:星期一,這是雙休日結束后上班的第一天,客戶肯定會有很多事情要處理,一般公司都在星期一開商務會議或布置這一周的工作,所以大多會很忙碌。所以如果要聯系業務的話,盡量避開這一天。如果我們找客戶確有急事,應該避開早上的時間,選擇下午會比較好一些。星期二到星期四,這三天是最正常的工作時間,也是進行電話業務最合適的時間,電話業務人員,應該充分利用好這三天。這也是業績好壞與否的關鍵所在。星期六,一周的工作結尾,如果這時打過去電話,多半得到的答復是:“等下個星期我們再聯系吧!”這一天可以進行一些信息的整理工作。
  (2)以一天為標準:早上8:00~10:00,這段時間大多客戶會緊張地做事,這時接到業務電話也無暇顧及,所以這時,我們不妨先為自己做一些準備工作。10:00~11:00,這時客戶大多不是很忙碌,一些事情也會處理完畢,這段時間應該是電話銷售的最佳時段。11:30~下午1:00,午飯及休息時間,除非有急事否則不要輕易打電話。下午1:00~3:00,這段時間人會感覺到煩躁,尤其是夏天,所以,現在不要去和客戶談生意。下午3:00~5:00,努力地打電話吧,這段時間是我們創造佳債的最好時間。
  我建議打電話時間應在上午10點到10:45,下午2:30到4:30。這是對專業的采購機構的,如果你是找老總的,那么你要把握好他不一定在辦公室的時間了,所以找老總就9:30時打,那時他把所有的吩咐講完轉變出去辦事的時間。
  1.首先要克服自已對電話拜訪的恐懼或排斥及心理障礙,勇敢的跨出第一步一切就會好轉。心理的建設并不是人人都能做的,除具備專業知識及素養外還需具有超人的耐力及敏銳的觀察力-事在人為。
  2.切記電話拜訪時,對方看不見您的表情及態度,但可從您的聲音做為第一印象的判斷。所以,保持愉快心情才能有悅耳的音調,同時也可使對方減低排斥感,如此便能做到親和力的第一步-將心比心。
  3.適當的問候語能拉近彼此的距離感,使對方認為我們是朋友,而非只是電話拜訪員。通常在電話拜訪時應注意下列幾點:
  a.在一周的開始,通常每一公司都會很忙,且上班族最不喜歡的也是這一天,所以不要太早做電話拜訪,才不會花許多時間卻得不到理想的成績。
  b.依不同行業調整電話拜訪時間。
  c.在電話拜訪時應對此行業有初步的認知;何時忙,何時可電話拜訪。
  d.若已知對方職稱時,應直接稱呼對方職稱,會使對方有被重視感。
  e.訪問結束時,應表達感謝之意,并說聲"對不起,耽誤您不少時間"。
  4.如何開口說第一句話。常會遇到的狀況分述如下:
  a.總機不愿轉接:先說聲謝謝并掛掉電話,等整個拜訪計劃過一次以后,再重新打,有可能當時總機正在忙或心情不好。
  b.對方表示已有專人負責,故不愿轉接:婉轉詢問對方狀況,并研判是否另找時間再度電話拜訪。
  c.對方表示無專人負責:將對方基本資料詢問完整,以利日后再度電話拜訪。
  d.專人不在:請對方告知負責人之全名及職稱,通常何時會在。
  e.撥不通或無人接:應透過查詢臺(如114)查詢對方電話是否有誤或故障。
  f.不愿多談即將電話掛掉:另找時間電話拜訪,并檢討自己的表達方式或是時機不對。
  5.順利通過第一關后應可順利完成訪談,因為,成功的第一步已踏出,接下來是該如何完成一份完整的客戶資料卡。
  a.應保持客戶資料卡書寫之工整,以免增加自己無謂的困擾。
  b.將訪談重點摘錄出來。
  6.填完客戶資料卡后應加注電話拜訪日期及電話拜訪人員姓名。
  7.詢問對方主要銷售或制造產品內容及行業別。
  8.若有可能則進一步詢問對方公司狀況、產品的需求及對其他配合廠商的印象。
  9.電話拜訪的大約流程:收到電話拜訪資料先約略整理→準備好工具及調適心情→開始電話拜訪→每拜訪完一家客戶即填寫一張客戶資料卡。
  如何做好心理調適:
  1.一般人對于電話拜訪,不是認為他是一件最不起眼的工作,便是認為他是一件簡單的不得了的工作,但事實上并非如此,要真正做好電話拜訪是一件相當不簡單的事,所以不妨告訴您自己作了一件偉大的工作。
  2.電話拜訪所獲得的成就感及滿足感,并不如一般工作在付出同等努力,便可得到同等值的掌聲,而是付出十分努力可能只得到一分掌聲。但不要灰心,只要努力不懈,說不一定這一分的掌聲所帶來的是更高的成就感及滿足感,為何不勇于向自己挑戰。成功的電話拜訪員在未成功前所忍受的挫折感是相當大的,所花的時間之多也是無法想像的。
  3.許多公司會透過電話拜訪來篩選有望的潛在客戶,而電話拜訪員的素質不一常會造成一些困擾。如受訪對象一聽是要做電訪,不是把電話掛掉便是推說沒空。電訪人員不可因被掛幾通電話而沮喪,因為一位成功的電話拜訪員,他在成功前不知被掛了幾通電話,即使在成功后仍有可能被掛電話。
  4.如果碰到受訪者語氣不好時,更應維持自己的好口氣,不要受到這種情緒波動的影響,禮貌性的將電話掛掉,并重新擬定下一次電訪日。
  5.遇到滔滔不絕講個不停的受訪者時,切記不要與對方扯談,應盡快切入訪談重點,婉轉暗示對方此次電話拜訪的目地,并適時將電話結束。因為這是拒絕訪談的高招,可千萬別中計了!
  6.如果遇到一位不肯開金口的受訪者時,就要施展耐力戰,而且使對方在不知不覺中說出我們所要獲得的資訊。
  7.不要一開始就抱持著太高的成功期望,也不需要抱持著一定失敗的心,二者各抱持50。太陽底下沒有一件事是絕對的,凡事都有變數。期望太高,失敗較不易復原;期望太低,也不易品嘗到成功的果實。
  8.電訪人員應將被掛電話或被對方拒絕,當做是一種磨練,進而做到自我的提升。如此您的技巧及客戶資料卡才會有所進步。
  9.如何才算成功,這是很難下定義的。不妨給自己一段時間完成自己心中所欲達成的目標,量力而為,做起來才會愉快,切記!不要為獲得一份薪水而委屈自己。
  10.有很多事只能靠自己的經驗去琢磨,而無法以言語相交流,希望您能以最短的時間成為一位最杰出的電話拜訪人員。
  電話銷售人員與客戶保持長期關系的方法(一)
  在電話銷售中,與陌生客戶的第一個電話對大部分電話銷售人員來講,是一個挑戰。只是,對于那些經驗豐富的電話銷售人員來講,陌生電話拜訪已經成了一種習慣,沒有什么可以難得倒他們。他們關心的熱點問題已經開始轉移,其中一個就是如何與客戶保持長期聯系。與客戶保持長期聯系的方法有很多,我們今天這里重點探討如何來打跟進電話。
  我們舉個例子來說明,當我們在電話中與一些客戶初步交流過后,客戶可能會講:"好,你給我些資料看看。"而當電話營銷人員在發過電子郵件后,再打電話跟進的時候,可能會有如下場景:見附件!!
  這個跟進電話是否很成功,相信經驗豐富的電話銷售人員會說:"不。"因為經驗告訴我們:這樣講的客戶80%以上不會再主動與你聯系。那如何打跟進電話才會既可以推動銷售,又可以保持長期關系,又可以加強客戶對我們的良好印象呢?
  1.首先,要在第一次電話中確定這個客戶是否值得你再次打電話給他,否則,就是在浪費時間。
  2.電話目標很重要,像剛才例子中,除了知道客戶是否收到資料外,還應盡可能多的提些問題,獲取更多的信息。例如:
  "那這個問題您怎么看?"
  "它對有幫助嗎?"
  "幫助在什么地方?"
  "您建議我們下一步如何走?"
  "為什么呢?"等等
  3.跟進電話在開始白中把這次電話與上次電話的要點和結果聯系起來,讓客戶想起上次談話的要點,如雙方都做過的承諾等,同時,陳述這次電話目的。而不是僅僅告訴客戶:"我覺得應打個電話給您..."。典型的跟進電話:"陳經理,我是**公司的***,上周三電話結束時,我們約好今天打電話給您。當時,我們談到...,今天給您電話是我們對這個問題又進行了深入研究,想同您探討下這個結果,可能會花15分鐘左右,現在打電話方便嗎?"
  4.打跟進電話給客戶時,最好能有些新的、有價值的東西給客戶,讓客戶覺得每次與你通完電話后都有收獲。關于這一點,最好能與你的同事一起進行頭腦風暴,看看可以找出多少有價值的理由與客戶保持聯系。例如,你公司最新的產品、同客戶約好回電、客戶在這期間業務上發生了變化、同客戶確定價格等等。
  "我們公司最近根據客戶的要求,開發了一種新的成本更低的產品..."
  "最近看到您公司業務在調整,所以,想著您可能會需要我們的幫助..."
  "最近在看報紙,其中的一條新聞覺得您可能會感興趣..."
  "我一看到我們的新產品,我第一個想到的就是您,我覺得您可能從中獲得利益..."
  "我昨天看電視,聽到一個主持人的聲音特別像你,所以,就打電話給你..."
  5.打跟進電話時以下話語盡可能少講:
  "打電話給您主要是想看看您最近好不好...""是看看是不是有什么變化..."
  "很久沒有聯系了,覺得應當給您個電話..."
  "只想看看您是否準備好..."
  "看是不是有些什么東西是您需要的..."
  6.跟進電話的一般流程:
  表明身份
  "我是中國電信的王剛..."
  從某點上過渡到這個電話目的
  "上個星期您提到..."
  打電話目的
  "今天就是具體同您一起探討那個降低成本的計劃的"
  確認客戶時間是否允許
  "可能要花10分鐘時間,現在方便嗎?"
  提問問題把客戶引入會談
  "您對我提交給您的新方案有什么建議?"
  7.做好計劃,識別有價值客戶進行跟進,根據不同類型的客戶確定電話跟進的頻率
  8.最好一個客戶聯系軟件來管理你的客戶,以提高效率!
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