微電影營銷，不同于商業化的影視大片，也不同于大眾言論的視頻短片，它是介于兩者之間的一種新媒體網絡化的營銷手段。對于企業來說，微電影是完全為企業而定的影視營銷。這點與影視植入廣告相同，只不過它沒有采用廣告那生硬的宣傳方式，而是采用了一種更加柔和的，融入故事本身敘事風格中，使觀眾在潛移默化中接受企業品牌。
微電影由于受到時間限制，因此微電影以情節制勝，這與商業大片有些類似，而企業可以比較輕松而自然地將品牌信息融入到故事情節中，以通過故事主人公的“事與情”達到升華、突出表現或引發關注情感共鳴等。
譚小芳認為，微電影營銷能夠節約交易成本，交易成本的節約體現在企業和客戶的兩個方面。對于企業，盡管互聯網需要企業有一定的投資，但是相比其他銷售渠道，交易成本已經大幅降低，降低交易成本主要包括通信成本，促銷成本和采購成本降低。對于客戶，無需銷售人員主動尋找客源，而是讓客戶主動“送上門”，節約了人力資源以及成本。
交易信息的交互性。
互聯網促銷是一對一的，而且是消費者主動[了解信息，而不是強制性的，微電影營銷是一種低成本、人性化的推廣，避免推銷員對消費者的干擾，并通過信息和互動的對話和消費者建立長期良好的關系。網絡是一個活躍的信息傳輸通道，與存儲傳統的銷售方式的比較，
企業可以在網絡上發布信息，積極活躍市場或者是發送一封電子郵件廣告，客戶在家里可以詢價或了解訂購信息，實現雙向互動完整的市場銷售流程。網絡互動性也表現在市場推廣活動，市場單方面積極傳播和實現偏轉在網絡和客戶溝通和交流的雙向互動，使推廣效果更有效。
譚小芳表示，微電影曾一度成為街頭巷尾的談資，在被稱為“微電影元年”的2011年，我國僅由品牌主出資打造的微電影就超過50部。雖然扎堆現象嚴重。
但微電影廣告還是受到了熱烈的歡迎據2011年的微電影行業數據分析顯示，九成受眾愿意接受微電影廣告。同時，受調查者中8.9%的用戶認為微電影播放區周圍的文字廣告用戶接受度最高。于是有人斷言，大紅大紫的微電影戴上了商業的標牌依然有大批受眾買單。
有網友戲說：“真正的高手在民間”，此話非虛。微電影的好創意更多來自民間電影愛好者，而因為受網速和流量的限制，微電影的畫質和音質等給人的視聽沖擊力目前還難以與電影、電視相比。所以只要有好的故事情節，具有感染力的內容，或者富有話題性的創意，能夠引發二次傳播、口碑傳播，產生病毒式營銷的效果，
那么這樣的微電影廣告就能成功。因此，在未來的微電影廣告市場中，雖然專業的影視公司和視頻網站可能會成為“頭”，占據微電影廣告營銷的很大體量，但是零星分布的“尾”也并非不可能產生與其勢均力敵的情況。
當我們對網頁跳出的廣告熟視無睹，對視頻放映前的廣告植入心存憤懣……網絡營銷的硬廣告時代正在漸行漸遠；當月月姐的火爆引來世俗的抨擊、鳳姐的炒作遭受世人的鄙棄，網絡惡俗炒作也隨之引來爭議。至此，企業主們面對傳統的網絡營銷模式，營銷投入開始變得躊躇。
由于微電影的興起，引發了眾多鞋企也戀上“微電影”。奧康就是其中之一。對于奧康拍“微電影”，奧康品牌推廣部負責人表示，她更愿意把這種視頻看做是“病毒視頻”，它的最大特點是富有一定的情感訴求，能在短時間內激發人們積極的情感并達到一種共鳴。“我們不推廣產品本身，只是傳達一種精神一種理念，詮釋我們的品牌文化。”這種視頻主要是針對年輕群體，因為他們更能接受這種營銷形式，品牌可以以此達到品牌營銷的目的。
除此之外，知名鞋企匹克體育的微電影《灌籃高手三分扭轉杯具》剛剛上線，便引起業內轟動，單是在優酷網上，2天內就被點播了16萬屢次，據了解，這已經是匹克第二次用輕片子這種新興的法子來進行品牌營銷了。其第一次嘗試的《跑過死神的快遞員》，屆時在網絡上的點播量累計超越了800萬次。
而在多個月前，特陶衛浴的《馬桶編年史》在短短10多天就有100萬次的播放量。這一個個成功范例正在告訴著我們，繼硬廣告、惡俗炒作之后，網絡營銷即將迎來一新的紀元——微電影營銷時代！
一個企業能講好故事，就可以花很少的錢達到更好的營銷效果。而真正能講好一個故事，源于一個好的劇本。當億萬網民為一部部微電影情節津津樂道時，最令人感激的應該是幕后的創作者。是他們日夜苦思創作，讓我們看到這么好的作品。也因為一部部經典微電影亮相，讓梁三百這樣的微電影幕后創作人被大家所熟知。
“微電影營銷，完全可以讓企業，花幾萬達到幾十萬、幾百萬、甚至幾千萬的廣告效果。”梁三百的信心，讓我們看到微電影未來，也讓中小企業低成本營銷看到了希望。“在如今廣告滿天飛的網絡環境中，僅僅一篇廣告視頻、一段宣傳文字已經遠遠不能吸引網民的注意，唯有以獨到的創意展現內容的新奇，才能夠吸引受眾的眼球，讓其駐足圍觀。”
微電影之所以有別于其他網絡廣告形式，就在于其互動性，內容必須能夠充分吊起網民的參與熱情，使全民參與收藏、分享、討論甚至是二次創作，進而釋放微電影的影響力。在這方面運用自如的最數
如今，越來越多的微電影頻頻跳入網民視線，并成功演變為眾網民樂于互動的話題。輕廣告正在以不可阻擋之勢，搶奪網絡營銷手法之冠。
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