銀行個(gè)人客戶的5大服務(wù)營(yíng)銷策略

個(gè)人客戶的服務(wù)營(yíng)銷策略是指銀行以滿足客戶需求為導(dǎo)向，以服務(wù)為手段銷售金融產(chǎn)品給個(gè)人客戶的各種經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。通過提供優(yōu)質(zhì)有效的服務(wù)，進(jìn)一步強(qiáng)化、提升個(gè)人客戶對(duì)銀行的信任感、親和力及滿足度，就成為貿(mào)易銀行對(duì)個(gè)人客戶營(yíng)銷金融產(chǎn)品的重要策略。

　　個(gè)人客戶的服務(wù)營(yíng)銷策略是指銀行以滿足客戶需求為導(dǎo)向，以服務(wù)為手段銷售金融產(chǎn)品給個(gè)人客戶的各種經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

　　服務(wù)營(yíng)銷策略1.打造標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)

　　這主要是針對(duì)銀行柜臺(tái)服務(wù)而言。個(gè)人客戶一般都是通過接受銀行的柜臺(tái)服務(wù)獲得對(duì)銀幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：同一著裝，站立迎客，語(yǔ)言禮貌規(guī)范，微笑服務(wù)，雙手服務(wù)，高效率服務(wù)等。

　　服務(wù)營(yíng)銷策略2.注重細(xì)節(jié)服務(wù)

　　銀行界對(duì)細(xì)節(jié)服務(wù)的作用和影響有一些很形象的描述：“銷售成功的機(jī)會(huì)遍布于每一個(gè)細(xì)節(jié)之中”，“細(xì)節(jié)出黃金”，“1%的細(xì)節(jié)失誤即是100%的失敗”。

　　服務(wù)營(yíng)銷策略3.適當(dāng)使用承諾服務(wù)

　　承諾服務(wù)是銀行提升服務(wù)質(zhì)量的手段之一。承諾服務(wù)應(yīng)遵循以下四個(gè)原則：(1)無(wú)條件原則。(2)明確性原則。 (3)利益性原則。(4)規(guī)范性原則。
　服務(wù)營(yíng)銷策略4.采用差異化服務(wù)

　　采用差異化服務(wù)是指銀行在對(duì)客戶細(xì)分的基礎(chǔ)上，對(duì)不同層次的客戶采取不同的服務(wù)方式，使銀行投進(jìn)的資源收到最大的效益。實(shí)行差異化服務(wù)，一般來(lái)說需要做好以下幾方面工作。

　　(1)個(gè)人客戶分層。

　　(2)采用差異化服務(wù)。
　　(3)定期評(píng)定等級(jí)，

　　服務(wù)營(yíng)銷策略5.實(shí)行專人服務(wù)。

　　由于“20%的客戶帶來(lái)80%的銀行利潤(rùn)”，“開拓一個(gè)新客戶的本錢是維護(hù)一個(gè)現(xiàn)有客戶本錢的5倍”，