潘石屹才是真正的營銷高手
說道營銷高手，最牛的不是專做營銷的營銷人或策劃人，而是懂得營銷的老板。
他們有敏銳的嗅覺，不僅能夠把握商機，更善于撲捉一切機會推銷自己的產品、服務或品牌。
最近比較熱門的就是潘石屹的潘幣了。
潘石屹絕對是話題營銷王子，其個人言論、形象、表演和作秀技巧在地產領域無人能及其項背。
以前有一個廣告界的朋友和我說，誰要是能從soho那里撈到廣告費，勢必登天還難。老潘的一舉一動就是廣告，他自己就是公司的代言人。無時無刻不在關聯推廣其公司的品牌。
所以，別的地方搞銷售，請明星，想創意文案。
Soho則會放上一張老潘的大頭像，這是明星臉，而且只代表soho。
soho 雖然在2011年中國房地產開發企業500強中排名17位，但在很多民眾心中，它絕對是位于頭腦中前5位的品牌。
一次我們在課堂上做考察，讓大家寫出5個知名的地產企業。Soho和萬科、恒大、保利、萬達成為票選最多的地產企業。
當然，其中還有學員沒記住soho，寫了“潘石屹的公司”。
這一切都說明一點，老潘會營銷。
拿這次潘幣事件來說，老潘絕對是借坡下驢，順桿往上爬的乘勢營銷。
借力微博
潘石屹的微博比較火，粉絲已經達726萬，熱火程度可見一斑。時不時來個soho的動態，其廣告效用也相當了得。
仔細觀察潘石屹的微博，熱點評論較多、與任志強的相互調侃較多、個人動態較多。幾乎可以斷定，此人達到了人生的兩種狀態：微博上，微博下，已經淪落為徹底的微博控。很多媒體上他微博扒個只言片語，就能出一篇新聞稿。
借力熱點
微博的特點決定了其如果想提高微博的熱度，一定是要以話題驅動的。換言之，流行什么話題，社會有什么熱點，你得參與，否則就是outman。潘石屹深悉此道。
前段時間，被無數人愛戴的喬布斯結束了他一生的傳奇，一下子紀念喬布斯成為了當時的熱點。
潘石屹也在微博多次更新，向喬布斯致哀。
總體來說前幾條微博沒有興起太大風浪。老潘不滿足，決定再試。這種熱點如果不搞出點創意來，那就不是潘石屹了。一向語不驚人死不休的他在微博上稱，“‘蘋果’董事會應該馬上做一決定：大量生產1000元人民幣以下一部的iPhone手機和iPad，讓更多（人）用上‘蘋果’，這是對喬布斯最好的紀念。”
陳錦華老師
知名華人演講家、暢銷書《心靈動力》作者
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