課程目的： 品牌核心是什么? 在激烈的市場競爭中，品牌的競爭力如何深度挖掘出來？ 什么樣的傳播方式是最容易成功的？ 在一個消費者疲憊的市場中，怎么樣讓產品真正賣出品牌價值？ 怎么樣讓你的市場活動事半功倍，促銷與公關活動的關鍵點在哪里？ 資金不多怎么樣做強品牌？有哪些技巧？ 為什么優化了媒體投放效果還不理想？ …… 課程概要： 法則一 夯實品牌土壤 品牌環境的打造 1．目前的國內外品牌環境現狀 2 .產業與政府發展趨勢 3．迎接挑戰與發掘機遇 4. 與時俱進把握品牌投資優勢 5．做好企業與發展的基本功 三大社會分析模型 法則二 培育品牌特質 品牌戰略定位 1.什么樣產品賣給什么樣的人？ 2.真正與眾不是最重要的，關鍵要找對需要你產品的人？ 3.市場環境中品牌如何定位 4.重新定位的可能性 5.定位清晰成功一半 6.創造平凡中的不平凡 十種定位法則 法則三：掌握傳播定位規律 品牌營銷精準極點 1. 品牌亮點在哪里 2. 消費者戰役的準備 3. 不怕錢少，就怕用錯 品牌傳播模型分析 4. 品牌故事演繹 5. 公關是技術性工具 6. 多元化媒體應用 7. 新媒體趨勢應用 8. 危機公關也是營銷機遇 9. 剖析經典案例 掌握定位傳播模型核心 法則四：捕獲你的獵物 引導消費者心智 1．消費者為什么有偏好 2.心理的不確定性 3.消費者的優勝劣汰 4．品牌聯想真的重要嘛 5.如何塑造品牌完美形象 6.建立品牌新聞發言人 法則五： 文化是跨境界營銷 品牌營銷永恒追求 1. 真正的不可復制實力 2. 激發產品的購買欲 3. 文化營銷五大模式 4. 口碑傳播輕松到手 5. 自然營銷法則 文化營銷經典案例