刊于《時代信報》2008年8月15日第16版

前些日子，曾在胡潤中國富豪排行榜上排名第66位的原江蘇太平洋建設集團主席嚴介和先生，到重慶來推廣他現在正極力推動的“華佗CEO論箭”。

所謂“華佗CEO論箭”，其實就是一個論壇，類似于海南的博鰲論壇，只不過前者只談論經濟與企業的問題。

第一次與嚴介和面對面交流，我感覺這個人的口才非常不錯，與他同行的一位國家機關的官員和他比起來就大為失色。像他那樣堪稱國家級意見領袖的人，重慶似乎沒有或者太少，于是我向他討教，重慶為什么很少有老板在國內的各大論壇上，以及各種媒體上發表意見？是什么原因導致重慶老板目前似乎還沒有國家級的意見領袖？

嚴介和雖然看上去快人快語，但遺憾的是對我的問題含糊其詞。不過，我覺得關于重慶老板為什么缺乏國家級的意見領袖，確實是一個值得討論的問題。

意見領袖（opinion leader）又叫輿論領袖，是指在信息傳遞和人際互動過程中少數具有影響力、活動力，既非選舉產生又無名號的人。他們在大眾傳播過程中起著重要的中介或過濾的作用，由他們將信息擴散給受眾。這個說法比較學術，其實，簡單地說，就是那些我們平時在報紙、電視、論壇上經常看到的喜歡就各種大事小事發表意見的人，包括一些政府官員、專家學者和企業老板。

不管那些意見領袖們發表意見的動機如何，不管他們發表意見有沒有做秀的意圖，也不管他們的意見究竟代表什么利益集團，他們就是在不斷地發表意見，而且我們普羅大眾也總是或者經常受他們的意見左右或者影響。總之，我們這個社會需要意見領袖。

什么人才能成為意見領袖呢？或許他們位高權重，看事物的觀點獨到，文筆犀利？或許他們是某個領域的專業人士？或許他們腰纏萬貫，一身都是傳奇的財富故事，且頭上頂著個“首富”的光環？或許他們特別愿意發表自己的觀點？無論如何，要成為一個意見領袖，通常要符合以下6個要求：個人價值、信息源、知識面、責任感、人際交往和社會地位。如果還要加一個要求，那就是能說會道。

如果我們拿這“6+1”的標準來衡量重慶老板，有多少人可以充當國家級的意見領袖呢？私下里我和朋友討論過，認為尹明善可以算一個，但除此之外呢，似乎真還沒有合適的人選。

意見領袖有一個明顯的外部特征，即經常在媒體上露臉。這也就像是娛樂明星講究個媒體曝光率一樣，如果媒體曝光率過低，那么他就算不上一個真正的明星。如果一個老板包里再有錢，思想上再有責任感，人生里再怎么充滿傳奇，他不在媒體上露臉，就算不上意見領袖。

當然，重慶老板也許會說，我不喜歡說，也不喜歡露臉。那我們還得仔細地檢討一下說這句話的深層原因，究竟是不敢，還是不能？充當財經領域的意見領袖，除了有財富的要求，有道德的要求，有思想的要求，還有個人魅力的要求，以及有口才的要求。

重慶老板，誰能夠填補國家級意見領袖的空缺呢？

（樊榮強，重慶西中管理顧問公司總經理、重慶經理人口才培訓中心首席培訓師。資深傳媒人，出版過《順德制造》、《珠江三角洲批判》等著作。）

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