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以下一系列名字的創(chuàng)意案例中我們可以看出，在產(chǎn)品的市場(chǎng)定位完成以后，為它取個(gè)好名字是何等的重要，又何等的節(jié)約。

現(xiàn)實(shí)生活中，每個(gè)人都有自己特殊的心理欲望，但也有許多心理欲望是相同的，一下?lián)糁腥藗兡撤N共同的心理欲望，是產(chǎn)品取個(gè)好名字的方式之一。

原先軟飲料的名稱大多直接以描述產(chǎn)品口感和形態(tài)質(zhì)感的居多。三得利公司推出的系列飲品在名稱上花費(fèi)了一番功夫。“酷利水”原本只是普通的軟飲料，但怎一個(gè)“酷”字了得，配合“動(dòng)力火車(chē)”動(dòng)感演繹，直入新新人類的心靈，張揚(yáng)個(gè)性畢露無(wú)疑。

在日本這個(gè)國(guó)家，選舉議員是一件最平常的事，如果要當(dāng)上高層議員，則要經(jīng)過(guò)層層的選擇。每選上一個(gè)新的臺(tái)階，就值得慶賀一次。用什么酒來(lái)慶賀呢？以往是五花八門(mén)的，而“當(dāng)選”（有高中低各種檔次的）酒的問(wèn)世恰好填補(bǔ)了這一空白，所以一炮走紅，處處吃香，一家小酒廠幾年后便成了日本的大酒廠。

與之相對(duì)應(yīng)的是中國(guó)的雄起酒，雄起是四川話，二字本意是指一個(gè)男人要大膽無(wú)畏，敢作敢為，絕不能露出一副軟弱害怕的懦夫樣。他在九十年的后半期被成都、重慶的球迷從賽場(chǎng)上大聲喊出，并且用到新品牌酒的開(kāi)發(fā)上，也在很短的時(shí)間內(nèi)取得了較大的成功。

美國(guó)“愛(ài)情”牌系列化妝品的暢銷(xiāo)也能說(shuō)明問(wèn)題，其開(kāi)發(fā)商認(rèn)為，女人對(duì)于愛(ài)情的渴求是無(wú)窮無(wú)盡的，也是永遠(yuǎn)無(wú)法滿足的，“愛(ài)情”兩個(gè)字是能引起女人好感的。廣告訴求點(diǎn)好找，公關(guān)活動(dòng)也好進(jìn)行。美國(guó)有的產(chǎn)品名字是不僅被動(dòng)地滿足人們的心理欲望，更是進(jìn)行熱烈的煽情，如名為“你是烈火”的香水，聽(tīng)起來(lái)就叫人熱望沸騰。

中國(guó)飲料屆還有一個(gè)創(chuàng)意非凡的名字“娃哈哈”，其創(chuàng)意之妙與另一品牌“樂(lè)百氏”相應(yīng)成輝，該品牌為其產(chǎn)品成為中國(guó)飲料名牌也立下了汗馬功勞。

聽(tīng)聽(tīng)以下這些好名稱吧，你會(huì)有賞心悅目的感覺(jué)的時(shí)裝名：優(yōu)雅天使、千姿、纖……餐廳飯店名稱：菜根香、萬(wàn)家燈火、都市農(nóng)家樂(lè)……轎車(chē)名：美洲豹、藍(lán)鳥(niǎo)、法拉利……最絕的是香積廚餐廳的內(nèi)部命名，洗手間居然叫“聽(tīng)泉”、“觀瀑”，臘肉叫“正月家書(shū)”……

在產(chǎn)品進(jìn)入他鄉(xiāng)異國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候，產(chǎn)品的名字不能只由著自己的性子來(lái)，喜歡什么名就叫什么名，“適者生存”在這里是體現(xiàn)得很充分的。

例如，中國(guó)名茶“茉莉花”遠(yuǎn)銷(xiāo)歐美，但在東南亞卻不受歡迎。原來(lái)是“茉莉”諧了“沒(méi)利”的音，犯了不吉祥的忌諱。后來(lái)把“茉莉”改為“萊利”，茶還是原來(lái)的茶，銷(xiāo)路盡一時(shí)大暢。“金利來(lái)”領(lǐng)帶原名“金獅”，在東南亞也吃不開(kāi)，原因也是因?yàn)椤蔼{”字諧了“蝕”音，后來(lái)改為金利來(lái)便大發(fā)利是（當(dāng)然還有其他原因）。

據(jù)說(shuō)可口可樂(lè)最先取的名字叫“蝌蝌啃臘”，這是一個(gè)多么丑陋的名字，這個(gè)飲料那個(gè)中國(guó)人敢仰脖猛喝？改為可口可樂(lè)之后，一切心理障礙頓時(shí)化為烏有；雪碧的中文直譯名為“魔鬼”或“妖精”，也太嚇人了，有幾個(gè)善良者愿意飲它們，產(chǎn)品不堆積如山才怪了。改為雪碧之后，頓時(shí)令人感到一股清涼襲來(lái)，暢飲的欲望油然而生。二十世紀(jì)三十年代的洋酒“白蘭地”這個(gè)中文名字也起得非常好，一絲異國(guó)的信息也聞不到，在中國(guó)一直是大名鼎鼎的。

今日集團(tuán)的何伯權(quán)當(dāng)初為他的果奶取名字時(shí)，怎么也找不到一個(gè)稱心如意的名字，他青睞的“樂(lè)百氏”卻早已是花落人家了，但他又太喜歡這個(gè)名字了，怎么辦？買(mǎi)不到（或人家不愿意賣(mài)），那就租來(lái)用，于是他就簽了個(gè)租名合同，租期到2000年為止。很快，當(dāng)初看來(lái)遙遠(yuǎn)的2000年轉(zhuǎn)眼就要到了，在何的經(jīng)營(yíng)下，“樂(lè)百氏”已是中國(guó)的超級(jí)飲料品牌之一，可要命的是這三個(gè)人還是屬于他人的。何痛下決心要將這三個(gè)字買(mǎi)下來(lái)，經(jīng)過(guò)一番艱苦的談判，終于在1998年以1500萬(wàn)的價(jià)格成交。在贊嘆何總魅力的同時(shí)，我們也不得不感嘆“樂(lè)百氏”這三個(gè)字的魅力——不得不對(duì)當(dāng)初創(chuàng)意出這個(gè)名字的那個(gè)廣州人致以深深的敬意。