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以下一系列名字的創(chuàng)意案例中我們可以看出，在產(chǎn)品的市場定位完成以后，為它取個好名字是何等的重要，又何等的節(jié)約。

現(xiàn)實生活中，每個人都有自己特殊的心理欲望，但也有許多心理欲望是相同的，一下?lián)糁腥藗兡撤N共同的心理欲望，是產(chǎn)品取個好名字的方式之一。

原先軟飲料的名稱大多直接以描述產(chǎn)品口感和形態(tài)質(zhì)感的居多。三得利公司推出的系列飲品在名稱上花費了一番功夫。“酷利水”原本只是普通的軟飲料，但怎一個“酷”字了得，配合“動力火車”動感演繹，直入新新人類的心靈，張揚個性畢露無疑。

在日本這個國家，選舉議員是一件最平常的事，如果要當上高層議員，則要經(jīng)過層層的選擇。每選上一個新的臺階，就值得慶賀一次。用什么酒來慶賀呢？以往是五花八門的，而“當選”（有高中低各種檔次的）酒的問世恰好填補了這一空白，所以一炮走紅，處處吃香，一家小酒廠幾年后便成了日本的大酒廠。

與之相對應的是中國的雄起酒，雄起是四川話，二字本意是指一個男人要大膽無畏，敢作敢為，絕不能露出一副軟弱害怕的懦夫樣。他在九十年的后半期被成都、重慶的球迷從賽場上大聲喊出，并且用到新品牌酒的開發(fā)上，也在很短的時間內(nèi)取得了較大的成功。

美國“愛情”牌系列化妝品的暢銷也能說明問題，其開發(fā)商認為，女人對于愛情的渴求是無窮無盡的，也是永遠無法滿足的，“愛情”兩個字是能引起女人好感的。廣告訴求點好找，公關(guān)活動也好進行。美國有的產(chǎn)品名字是不僅被動地滿足人們的心理欲望，更是進行熱烈的煽情，如名為“你是烈火”的香水，聽起來就叫人熱望沸騰。

中國飲料屆還有一個創(chuàng)意非凡的名字“娃哈哈”，其創(chuàng)意之妙與另一品牌“樂百氏”相應成輝，該品牌為其產(chǎn)品成為中國飲料名牌也立下了汗馬功勞。

聽聽以下這些好名稱吧，你會有賞心悅目的感覺的時裝名：優(yōu)雅天使、千姿、纖……餐廳飯店名稱：菜根香、萬家燈火、都市農(nóng)家樂……轎車名：美洲豹、藍鳥、法拉利……最絕的是香積廚餐廳的內(nèi)部命名，洗手間居然叫“聽泉”、“觀瀑”，臘肉叫“正月家書”……

在產(chǎn)品進入他鄉(xiāng)異國市場的時候，產(chǎn)品的名字不能只由著自己的性子來，喜歡什么名就叫什么名，“適者生存”在這里是體現(xiàn)得很充分的。

例如，中國名茶“茉莉花”遠銷歐美，但在東南亞卻不受歡迎。原來是“茉莉”諧了“沒利”的音，犯了不吉祥的忌諱。后來把“茉莉”改為“萊利”，茶還是原來的茶，銷路盡一時大暢。“金利來”領帶原名“金獅”，在東南亞也吃不開，原因也是因為“獅”字諧了“蝕”音，后來改為金利來便大發(fā)利是（當然還有其他原因）。

據(jù)說可口可樂最先取的名字叫“蝌蝌啃臘”，這是一個多么丑陋的名字，這個飲料那個中國人敢仰脖猛喝？改為可口可樂之后，一切心理障礙頓時化為烏有；雪碧的中文直譯名為“魔鬼”或“妖精”，也太嚇人了，有幾個善良者愿意飲它們，產(chǎn)品不堆積如山才怪了。改為雪碧之后，頓時令人感到一股清涼襲來，暢飲的欲望油然而生。二十世紀三十年代的洋酒“白蘭地”這個中文名字也起得非常好，一絲異國的信息也聞不到，在中國一直是大名鼎鼎的。

今日集團的何伯權(quán)當初為他的果奶取名字時，怎么也找不到一個稱心如意的名字，他青睞的“樂百氏”卻早已是花落人家了，但他又太喜歡這個名字了，怎么辦？買不到（或人家不愿意賣），那就租來用，于是他就簽了個租名合同，租期到2000年為止。很快，當初看來遙遠的2000年轉(zhuǎn)眼就要到了，在何的經(jīng)營下，“樂百氏”已是中國的超級飲料品牌之一，可要命的是這三個人還是屬于他人的。何痛下決心要將這三個字買下來，經(jīng)過一番艱苦的談判，終于在1998年以1500萬的價格成交。在贊嘆何總魅力的同時，我們也不得不感嘆“樂百氏”這三個字的魅力——不得不對當初創(chuàng)意出這個名字的那個廣州人致以深深的敬意。