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羅振宇:踩住眼下這塊西瓜皮，專心！

經(jīng)濟學(xué)家

2016-01-20 48120

2014年12月13日，由《新周刊》主辦的“2014中國年度新銳榜”頒獎典禮在大理古城舉行，為這一年的中國立榜，為一個時代測量體溫。

　　云南詩人雷平陽現(xiàn)場揮毫寫下2014年度漢字“退”，而“年度新銳人物”獎頒發(fā)給事前新浪網(wǎng)總編輯、現(xiàn)小米公司副總裁陳彤，張晨初和薛繼業(yè)獲得了“年度藝術(shù)家”，《后會無期》獲“年度電影”，《北平無戰(zhàn)事》獲“年度電視劇”，余世存的《家世》則獲“年度圖書”。

　　2014“年度知道分子”則由當下“最紅自媒體人”羅振宇獲得。推委會給他的頒獎詞是：“從《對話》到《羅輯思維》，每天一分鐘，他通過一檔從頭說到尾，連機位都不用換的免費節(jié)目，暢談對商業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的理解，極大影響了城市知識青年的人生與理想。”作為擁有300萬微信用戶的超級互聯(lián)網(wǎng)社群“羅輯思維”的當家人，羅振宇說自己做的并不是“自媒體”，而是在做“人格體”，“我就是在刷臉，用自己的人格擔保，用人的邏輯打破市場上物的邏輯”。

　　“刷臉”邏輯，讓絕版圖書“復(fù)活”

　　在“羅輯思維”出現(xiàn)之前，羅振宇是CCTV《對話》、《經(jīng)濟與法》等節(jié)目的制片人，名字在屏幕上滾動了無數(shù)次，但沒人知道他是誰，更不要提了解他的人格。

　　2012年12月21日，當人們都沉浸在“世界末日”的某種狂歡時，“羅輯思維”個人視頻脫口秀第一期上線了，主題是“末日啟示：向死而生”，與此同時，“羅輯思維”微信公眾賬號開通，他發(fā)出了第一條整整60秒的語音微信。此后，視頻脫口秀每周更新一期，分享讀書心得，暢談古今中外，同時推送一篇他本人推薦的文章。

　　“羅輯思維”上線后，很快就擁有了大量的粉絲。2013年的七夕節(jié)，這個自稱“羅胖”的中年男人，更是以無比傲嬌的姿態(tài)發(fā)起了一場史上最“不講理”的會員募集，連會員會享受什么福利都不說，首批的“會員資格”售罄了。

　　羅振宇把羅輯思維看成是一場互聯(lián)網(wǎng)實驗，通過視頻脫口秀、微信公眾號以及各種線下活動，創(chuàng)造一個聚攏上百萬同道中人的網(wǎng)絡(luò)社群。他不斷強調(diào)自己在做的并不是自媒體，而是互聯(lián)網(wǎng)社群。在這個社群里，羅胖是關(guān)鍵的連接人，而讓“羅輯思維”能夠吸引眾多會員的關(guān)鍵，也是它的“人格體”。羅胖認為，在互聯(lián)網(wǎng)時代，“人”變得非常重要。

　　今年“雙十一”，羅振宇在出版界“玩”了一把。2004年，譚伯牛的《戰(zhàn)天京》首次出版，十年后，羅輯思維讓這本已在市面上絕版的書復(fù)活了。11月11日，羅輯思維版《戰(zhàn)天京》在微信公號里預(yù)售，12月8日統(tǒng)一發(fā)貨，在推出《戰(zhàn)天京》的首個24小時，首批20000冊被全部預(yù)訂，七天下來，共賣出53000冊，而且完全不打折，45元一本。“干什么事我們都想干盡干絕，做成標桿。一開始我們就設(shè)立了目標，想在文化界的圖書市場上掀起一個小高潮，目標就是看一周時間內(nèi)，能不能讓這種歷史讀物沖到5萬冊，我們想說的是，這種書實際上是可以賣的。我們堅決不打折，也是希望扭轉(zhuǎn)多年來圖書市場對知識不尊重的基本態(tài)勢。”

　　羅振宇認為當下出版界應(yīng)該有新的思路和做法，文化產(chǎn)品可以不當作產(chǎn)品來賣，而是當成人格賣。“之所以有這么好的銷售業(yè)績，一是我自己刷臉，我用我的人格向用戶擔保，這是我十年前看過的，對我的生命特別重要的一本書。另一個是用作者譚伯牛自己的人格去賣。本質(zhì)上我們是用人的邏輯打破現(xiàn)在市場上物的邏輯。我們這樣做，當然是為了有更多出版社，包括自由出版人、作家來和我們合作”。

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