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    曹輝:步步為贏的銷售術(shù)語
    2016-01-20 46010
    一個(gè)好的開場(chǎng)白是把顧客留下的首要條件!

    你好,歡迎光臨XXX專柜

    第二句話,要把顧客吸引住,讓他停留下來!
    1、“這是我們的新款!”   

    2、“我們這里正在搞XXX的活動(dòng)!我們正在搞買夠三千去馬爾代夫的活動(dòng)!”  

    第三句話怎么說?
    我來幫您介紹

    “顧客說太貴了!我們?cè)趺椿卮鸹猓 ?nbsp;          
    講商品,講商品要講的全面,一個(gè)商品有很多東西構(gòu)成:質(zhì)量,價(jià)格,材料,服務(wù),促銷,功能,款式,導(dǎo)購,甚至還有店的位置(離得近有問題可以直接來店里解決),我們講商品的時(shí)候,就從這幾個(gè)方面進(jìn)行講解!不可單一講商品質(zhì)量!
    “你能便宜點(diǎn)嗎?”

    1、把價(jià)格繞過去,然后講商品。
    “你先穿上看合不合身,如果不合身,再便宜您也不會(huì)要的。”讓他試穿!
    “您先看質(zhì)量,如果質(zhì)量不行,您肯定不會(huì)買的。”
    “你先看看喜歡不喜歡,如果不喜歡你肯定不會(huì)要。”
    2、用“多”取代“少”!
    “就當(dāng)您多抽了兩包煙。”“就當(dāng)你打麻將多贏了兩次。”“就當(dāng)您多去了兩次美容院。”

     “我認(rèn)識(shí)你們老板,便宜點(diǎn)吧!”
    “能接待我們老板的朋友,我很榮幸,只是,目前生意狀況一般,你來我們店里買東西這件事,我一定告訴我們老板,讓我們老板對(duì)你表示感謝!”

    “老顧客也沒有優(yōu)惠嗎?”

    “感謝您一直以來對(duì)我這么照顧,能結(jié)實(shí)您這樣的朋友我感到很高興,只是我確實(shí)沒這么大的權(quán)利,要不您下次來有贈(zèng)品的話,我申請(qǐng)一下,給您多留一個(gè)。”20%的老顧客創(chuàng)造80%效益。千萬別宰熟!
     “你們家的品牌幾年了?我怎么沒聽過啊?”

    第一個(gè)問題,我們可以直接回答他

    第二個(gè)問題:“您什么時(shí)候注意到我們品牌的?”“今天剛注意到。”“那太好了,正好了解一下。”
     “款式過時(shí)了!”

          “所以現(xiàn)在買最實(shí)惠!”
      對(duì)于第二種顧客看錯(cuò)了,把新品看成過時(shí)了,“是的,這一款確實(shí)和以前的那一款有些類似,只是(不要用但是)我們?cè)谶@里做了一些創(chuàng)新。。。。,在這里也做了一些創(chuàng)新。。。。在這里還做了一些創(chuàng)新。。。。”最后讓顧客自己得出結(jié)論:這是新款!
    “老板,我不需要這么好的東西!”

    1、直接問,“先生,您的預(yù)算是多少?”

    2、“先生,我們這邊也上了一些新款,我來幫您介紹。” 

    顧客問:“你們公司倒閉怎么辦?”于此類似的:“你們品牌撤柜怎么辦?”“美女,晚上一起吃飯吧!”
    1、首先,不能說我們公司不會(huì)倒閉!更不要證明公司不會(huì)倒閉!  
    “先生,您開玩笑了,您看您是刷卡還是現(xiàn)金!”
      

     “我在前面那家店也看到你們這個(gè)一樣的款式,而且價(jià)格賣的比你們便宜”   

    “小姐,您說的那個(gè)店也不錯(cuò),里面的東西也不錯(cuò),只是你先試試這件衣服合適不,即使同樣款式的衣服,因?yàn)橘|(zhì)感的不同,穿在身上也會(huì)有不同的效果,先看看效果如何?如果效果不好,你肯定不會(huì)要的!”
     “我再看看吧!” 
    1、問出顧客真實(shí)原因把顧客拉回來,再努一把力。  

    “先生/小姐,我相信這是你慎重的選擇,只是,我想知道您想再看的真實(shí)原因是什么?我怕我有解釋不到的地方,是價(jià)格、還是質(zhì)量、還是(不說話了,等著他往下接話)”用眼睛看著他的眼睛,等著他往下接話。在這種沉默對(duì)視的壓力下,有部分顧客就會(huì)說出真實(shí)原因:“哦,小伙子,其實(shí)我就是覺得價(jià)格有點(diǎn)高。” 這時(shí)你要接上說:“哦,原來是價(jià)格問題,剛才可能我沒說清楚,我們現(xiàn)在正在搞什么什么活動(dòng),來,我再跟您詳細(xì)說一下。”再把顧客拉回去。
     4、有時(shí)顧客不說出真實(shí)原因,怎么辦?那就是在顧客出了店面以后,再追上去問。 
    “先生/小姐,我是個(gè)剛做銷售的新人,希望您能幫我一下,您能告訴我您不購買的真實(shí)原因是什么嗎?是價(jià)格,是質(zhì)量還是?”等著顧客往下接話。這是顧客因?yàn)榉潘尚睦恚由现藶闃返木瘢瑫?huì)很大度的告訴你:“其實(shí)也沒什么,就是覺得價(jià)格有點(diǎn)貴。”這時(shí)候我們?cè)侔杨櫩屠厝ィ霸瓉硎莾r(jià)格問題啊,剛才可能沒跟您說清楚,我們這里還有一個(gè)活動(dòng),來來來,我再跟你介紹一下。”再把顧客從外邊拉回到店里。堅(jiān)持才能讓顧客感動(dòng),很多顧客再回到店里不買東西,他有時(shí)候都覺得不好意思。這個(gè)拉回來的顧客能夠占“我再看看”顧客里的30%。也就是說,10個(gè)離開的顧客,能拉回來3個(gè)購買的。成交量相當(dāng)于正常銷售的比例。 有些店里就在店門口專門設(shè)定一個(gè)人,拉顧客回來,這個(gè)人我們叫“捕手”,工資相當(dāng)高。

    2、設(shè)定標(biāo)準(zhǔn),讓客戶按照你設(shè)定的標(biāo)準(zhǔn)去衡量別的產(chǎn)品,從而比較后再回來。  

    A、我們有別人沒有的東西
    B、我們能做別人不愿意做的事情

    C、我們做的比別人更好的東西/事情
    D、我們的附加值
    我們以買空調(diào)為例,這么說:“先生/小姐,其實(shí)您也知道(讓他知道他不知道的)不管買什么樣的空調(diào),只要看三個(gè)方面就能買到好的空調(diào),第一,就是品牌一定是知名品牌,大品牌才有信譽(yù),第二,就是一定要有好的售后服務(wù),好的售后服務(wù)才能讓您用著放心,這第三嘛,也是最重要的,(此時(shí)停頓一下很重要,顧客一般回問,第三是什么,此時(shí)確認(rèn)顧客是在認(rèn)真聽你說的話。)那就是,空調(diào)廠家一定要在科技上領(lǐng)先,這樣的空調(diào)才能保證質(zhì)量過關(guān),您說是嗎?我們格力空調(diào)在這方面做的都很到位,您可以跟任何一家比較。”

    “你們質(zhì)量會(huì)不會(huì)有問題?”
    1、問顧客:“先生/小姐,你是不是以前有買過質(zhì)量不是很好的產(chǎn)品啊?”
    顧客一般會(huì)說:“有。”
    再問一句:“是什么產(chǎn)品啊?”顧客就會(huì)跟你訴苦了:“我以前買過一臺(tái)空調(diào),三個(gè)月就壞了,滴滴答答的漏水,晚上睡覺都睡不好,老是被吵醒,搞的我白天上班都沒有精神,氣死我了。”
    2、如果我們問顧客:“先生/小姐,你是不是以前有買過質(zhì)量不是很好的產(chǎn)品啊?”
      顧客一般會(huì)說:“沒有。”那我們?cè)趺崔k呢?
     “先生/小姐,您真是太幸運(yùn)了,你沒有,我有啊。我以前買過一臺(tái)空調(diào),三個(gè)月就壞了,滴滴答答的漏水,晚上睡覺都睡不好,老是被吵醒,搞的我白天上班都沒有精神,氣死我了,所以我現(xiàn)在很注重產(chǎn)品質(zhì)量問題,因?yàn)槲也毁u東西的時(shí)候也是消費(fèi)者,所以我對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量要求也很好,我才會(huì)在這個(gè)廠家做銷售,不到其它廠家做銷售,就是因?yàn)檫@里的質(zhì)量好。”

    與朋友討論“你覺得如何?”
    “小姐,您有眼光,您看一下。”
    有時(shí)候顧客的朋友會(huì)說:“我沒眼光。”也有這樣的人。
    那么我們順?biāo)浦郏骸澳鷽]眼光怎么會(huì)找到這么好的朋友呢。”
    接下來她的回答更多的是開玩笑的口氣了。
    “您有眼光,你看一下。”就可以做好開票的準(zhǔn)備了!
     “這兩個(gè)都不錯(cuò),你看我買哪一個(gè)?”
    這么說:“這件的特點(diǎn)是。。。。。。,那件的特點(diǎn)是。。。。。,您覺得呢?”
    如果顧客非要你決定,那么我們就幫他決定:“我個(gè)人覺得這個(gè)比較好,您覺得呢?”最后一定要問顧客,讓顧客點(diǎn)頭確認(rèn)。一般最后都是推薦顧客選貴的那一個(gè)。“我建議您要這個(gè),雖然貴了一點(diǎn),但確實(shí)上了一個(gè)檔次,而且比較適合您。”
    “我不要你們的贈(zèng)品了,你把贈(zèng)品折算成錢,給我便宜點(diǎn)吧!”
    把贈(zèng)品,變成正品,讓顧客喜歡上贈(zèng)品。“姐,這些贈(zèng)品是我們公司在商品價(jià)格之上,額外回饋給顧客的,也是對(duì)您支持我們公司的感謝,只是我要說的是:。。。。。。(介紹贈(zèng)品的優(yōu)點(diǎn)、好處)。從而讓客戶認(rèn)識(shí)到贈(zèng)品的價(jià)值,感覺贈(zèng)品物超所值。

    “把零頭抹了吧,也就20塊錢。”
    轉(zhuǎn)移,問問題,問只能讓顧客回答是的問題。  
    這么說:“姐,您看這質(zhì)量,如果質(zhì)量不好,再便宜您也不會(huì)要的,您說是嗎?”
    “先生,您也知道售后服務(wù)很重要,如果售后不好,再便宜您也不會(huì)要的,您說是嗎?”
    “王姐,如果這件衣服穿出去不好看,再便宜您也不會(huì)要的,您說是嗎?”
    類似這樣的問題,讓顧客只能回答是。
    舉例:
    顧客:“這件衣服,你再給我便宜20塊錢,把零頭抹掉,我現(xiàn)在就要了。”
    導(dǎo)購員的回答應(yīng)該是:“王姐,如果這件衣服穿出去不好看,再便宜您也不會(huì)要的,您說是嗎?”
    顧客只能回答:“是。”但顧客馬上會(huì)跟上說一句:“你一點(diǎn)都不便宜,我心理感覺很難受啊,一點(diǎn)面子都沒有。”
    這時(shí)我們就發(fā)現(xiàn)了,問題變了,轉(zhuǎn)移了,從開始顧客一定要讓你抹零頭、要贈(zèng)品,變成了:感覺很難受,面子問題了。那么我們接下來解決心理和面子問題。
      結(jié)束時(shí)機(jī)的把握。
    請(qǐng)問一下,待會(huì)您是刷卡方便一點(diǎn)還是付現(xiàn)金方便一點(diǎn)?” 
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