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陳國興:2015年紅木家具行業發展前瞻

營銷管理

2016-01-20 9024

眼下流行一個說法：我國經濟發展步入“新常態”，在經濟結構調整背景下，中國紅木家具行業將如何發展?目前紅木資源日漸枯竭，黃花梨、紫檀、紅酸枝等名貴材質價格行情走勢如何?消費者收藏紅木家具又將面臨哪些新情況?
時值年末紅木行業盤點，不少說法在網絡和微信圈流傳。記者就此專訪中國京作紅木傳承人楊燕女士，請她從行業發展、原材料走勢、家具收藏角度，為2015年中國傳統家具行業發展把脈。
紅木家具行業發展進入“新常態”
記者：2013年CITES國際公約升級向整個行業發出了大紅酸枝瀕危信號，紅木市場出現了一幅波瀾壯闊的景象。網上現在有種說法，認為紅酸枝也將復制黃花梨的枯竭之路，其實您早在兩年前就表述過這樣的觀點。受多種因素影響，您認為2014年中國紅木行業整體表現可用哪些關鍵詞來概括?
楊燕：調整之下，必有巨變，以前黃花梨瀕危已經帶來過巨變，這次由大紅酸枝瀕危引發的行業整體轉型在2014年充分顯現出來，回首這一年，從木材到家具、從生產到市場、從產品到文化，一系列的聯動效應，致使“調整轉型”成為2014年紅木行業的新常態。
記者：業內人士將2000年至2013年視為“中國傳統家具得到蓬勃發展的黃金時期”，也有人將2003年至2013年稱作“黃金十年”。皇林苑作為京作家具代表企業，在這十年里取得了眾所矚目的成就。回顧這十余年的發展，以及2014年紅木市場的表現，我們能從中總結出哪些規律?
企迪：我想，大家應該能從三方面總結出一些規律。首先從地域看，中國紅木產業總量逐年呈遞增趨勢，經過十余年發展，目前全國大小紅木家具企業已近兩萬家，紅木家具銷售市場也從早期的北京、上海、廣東等經濟發達地區，逐漸延伸到國內二三線城市乃至全國各地。這種勢頭一方面說明國人的認可和市場的擴大，一方面也在加劇材料的消耗和枯竭。其次，從縱向看，紅木行業發展呈波浪趨勢，若以2000年、2001年為起點，2002年、2003年紅木行情緩慢上走，2004年、2005 年加速升溫，到2006年、2007年，市場行情成倍上漲;2008年，受金融危機影響，紅木行情走低，2010年、2011年，紅木行情再次回暖;2012年紅木行情在理性中穩步上升，2013年，新修訂的國際貿易公約掀起新一輪漲價潮。2014年，紅木行業再次進入“盤整期”。
最后綜合地看，紅木行業發展勢頭始終與國內經濟走勢同步，雖然在某些時段出現過短暫波動，但從總體發展趨勢看，不斷于震蕩中再攀新高。因此可以得出結論：2014年紅木行業經歷的調整，是隨著我國經濟和政策調整進入“新常態”后，紅木產業應有的表現，無須大驚小怪。
記者：如何在經濟“新常態”中理解紅木行業的發展趨勢?2015年紅木行情又將怎樣?
企迪：經濟“新常態”主要表現為經濟增長速度適宜、結構優化等，對紅木家具行業來說，將會驅動由過去“粗放式”向未來“精細型”發展。如同經濟調整結構一樣，紅木行業進入“新常態”或許不只是一年半載的調整，但是有眼光的企業會抓住機遇獲得新的生命力。對于2015年紅木行情，我想引用相關專家的一句話：“新常態就像初春，它醞釀著更多新的希望。”
紅木原材料稀缺，十多年來一直看漲
記者：回顧過去十余年，“海南黃花梨10年暴漲500倍”、“一張架子床值一個億”這樣的新聞屢見報端，盡管有的屬于噱頭，但也折射出了外界看待紅木的心理—“始終在漲”。對于消費者最關心的價格問題，請您介紹一下幾大名貴木材在當前紅木市場的走勢。
楊燕：上面這些報道并非噱頭，說的都是事實。總體來看，十年間四大名貴木材的價格發生了很大的變化，平均漲幅達200%以上。其中以黃花梨漲得最厲害，10年漲幅達500倍，10年前，花100萬可以買到3噸海南黃花梨， 5年前只能買到800斤，2年前連100斤都買不到了，現在有錢不一定遇到了，而是轉向小眾收藏的“深閨”，一木難求。
越南黃花梨雖然在漲幅上稍遜于海黃，但是目前越南黃花梨的較次板料每噸價格也在500萬左右;稍好一些的板料每噸價格在600至900萬;特別好的板料則按塊論價，折合起來每噸價格要超過1200萬。當前在紅木家具市場上看到和買到越南黃花梨木料及精品家具的機會，也非常有限。
再說“木中之王”小葉紫檀，近十余年行情走勢也一直處于平穩上升狀態，目前普通料每噸60至80萬;材質較實、空心不大的好料，每噸在90至110萬;沒有空心的上等好料，價格則在每噸120萬至150萬。
大紅酸枝的漲幅甚至高過小葉紫檀，尤其隨著黃花梨的減少，大紅酸枝成了紅木市場的主要用材，2013年大紅酸枝漲幅達100%—150%。隨著原材料的大量消耗，市場上出現了新的呼聲：“紅酸枝在步黃花梨的后塵!”
記者：行業眼看要面臨“無米下鍋”，憑著您多年的從業經驗，您覺得紅酸枝之后下一匹“黑馬”將是哪種材料?
楊燕：我比較看好同屬紅酸枝類的微凹黃檀、巴厘黃檀和奧氏黃檀，它們都在跟漲，未來它們或許會成為紅木市場主流。
“新常態”下，家具收藏也迎來了“新機遇”
記者：對于準備購買紅木家具的消費者而言，紅木家具收藏是高品位生活的象征。然而由于紅木家具材質繁多價位不一，若從投資與使用角度考慮，消費者應該如何選擇?
楊燕：這個得根據消費者的具體需求來做決定。有實力者首選黃花梨、紫檀家具。黃花梨交椅今年曾被作為國禮贈送給塔吉克斯坦總統。紫檀家具從明清問世一來，一直都是帝王專屬，尊貴的象征。截至目前，在國際拍賣行創下古典家具最高成交紀錄的是紫檀家具—2013年6月，北京保利拍賣會上一對清代紫檀頂箱柜以9315萬元成交。紫檀眼下處在價值洼地，未來追漲勢頭相當強。不過收藏紫檀家具時，要注意工藝水準、是否有拼補，并注意區分假紫檀混入。
行內認可的投資收藏品還有“老三樣”中的紅酸枝，由于2013年漲勢過猛，目前正處于“蓄勢待發”的盤整期，伴隨著未來紅木市場回暖，紅酸枝新一輪漲勢也會卷土重來。對于經濟實力有限者，如買房結婚的年輕夫妻，選巴厘黃檀、奧氏黃檀等布置新房比選現代板式家具要好，因為不僅可以提高家居裝飾品味，而且還可以作為投資看著它升值，一舉多得。
記者：消費者在弄明白根據自己需求該買什么樣材質的家具后，最糾結的一個問題莫過于：何時出手購買最合適?
楊燕：這個問題也是幾年來別人咨詢我最多的問題。從長遠看，什么時候下手都會獲益，2003至2006年之間賣出去的黃花梨、紫檀家具，現在再看同樣家具價格翻了多少倍—當時6萬至7萬一對的紫檀頂箱柜，現在得300萬了;那時兩三萬元的紅酸枝羅漢床，現在得50萬了。
目前也是個適合下手的機會，而且可能是最好的機會。理由有三點，一是紅木行業2014年進入“新常態”后，市場盤整，使企業有更多時間調整產品線，開發新品，實施“精品戰略”。因此，目前市場上可供選擇的精品家具比往年要多一些。二是時值歲末，企業希望增加銷售回籠資金，樂于讓利，此時市場上家具的性價比最好，下手購買家具投資收藏中“低價買入”原則。三是紅木行業進入“新常態”，人們可以避免市場過熱時的急躁心態，更理性地去購買，更有時間以鑒賞的眼光挑選家具，從中找到最適合自己、最具升值潛力的精品。

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