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陳國興:家具行業賣場過剩致使經營慘淡

營銷管理

2016-01-20 9240

企迪策劃：很多經銷商一提起賣場，很頭疼，賣場實在太多，在很多大城市，賣場多到已經遠遠超出了城市的消費能力。除了北上廣，眾多的二、三線城市中的賣場也呈井噴式涌現。
因統計數據的需要，這里以廣州為例。根據最新統計數據表明，截至2013年底廣州常住人口為832萬人，(由于流動人口對于家具的需求相對較少，故只以常住人口計算)。而廣州的家居賣場，據網絡數據不完全統計，目前廣州家居面積達138萬平方米以上。
這還不算一時難以找到齊全可靠資料中小賣場，如果加上后粗略計算，那么廣州家居面積將達180萬以上。
180萬以上的家居賣場跟832萬人口數量可以得出一個數據，即廣州市人均擁有家居賣場面積已經超過0.2平方米/人，即每5個人就要承受1平方米的賣場面積。若按4個人為一個家庭單位計算，那么約一個家庭就要承受1平方米的賣場面積。
數據下的現實是廣州的家居賣場已經飽和，在以前市民可以選擇的賣場不多，所以大家都到固定的幾個賣場去消費，人流也很固定，但賣場增加后，分散了人流也同時分散了消費者，導致人流減少，影響經銷商銷量，致使市場變壞，這是一部分經銷商的觀點。"市場不好做，都是賣場太多惹得禍。
據中國家具協會的統計數據顯示，家具賣場確實已經很飽和，目前國內家居賣場的總面積已超過4000萬平方米，其中50%的賣場面積屬于過剩。

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